Курсовая работа: Особенности организации и проведения PR-кампании для некоммерческой молодёжной организации
Успешной
можно назвать PR работу экологической молодёжной
организации "Мусора.Больше.Нет" в Санкт-Петербурге. Они позиционируют
себя как "позитивно-креативно-инициативное экологическое движение.
Позитивное, потому что мы не протестуем, а изменяем мир к лучшему. Креативное,
потому что мы ищем и находим нестандартные пути решения проблем. Инициативное,
потому что движется и развивается по частной инициативе его участников, то есть
вас".
Цель
деятельности: внедрить в России концепцию "Zero Waste" (ноль потерь,
ноль отходов). Организация занимается развитием экологической культуры через
проведение экологических акций по уборке мусора и посадке деревьев, участвует в
экологических фестивалях и конференциях, продвигает принцип залоговой стоимости
тары и раздельный сбор мусора.
Миссия
организации – изменить отношение к проблеме мусора на всех уровнях
общественного сознания, от обычных граждан до государственных работников. Таким
образом, решая вопросы разрастающихся мусорных свалок, загрязнения среды,
строительства перерабатывающих заводов. И главный, он же первопричина всего
вышеперечисленного - отсутствия культуры и понимания бережного отношения к
месту собственного обитания.
Стоит
отметить, что в такой формулировке миссии скрыта проблема: слишком размытая
целевая аудитория (общество в целом). Работать с такой большой группой людей
невозможно. Специалисты по связям с общественностью нашли выход в том, чтобы
выделить приоритетные направления деятельности и уже в их рамках выделять
конкретную целевую аудиторию.
Ключевые
направления:
·
проведение акций
(проведение масштабных уборок в различных регионах России)
·
образовательная и
просветительская деятельность (проведение экотурне "ЭтоЭко" по
регионам России, привлечение внимания к теме, мастер-классы, лекции,
привлечение сторонников)
·
внедрение
раздельного сбора мусора в жилых домах (проект "Экоблок")
·
проект "Залоговая
стоимость тары" (совместно с компаниями и торговыми точками в рамках
крупнейших фестивалей)
·
посадки лесов.
Организация
широко применяет оригинальные задумки, например, на базе организации действует
проект "Светлые головы!", предполагающий изготовление поделок из
мусора своими руками.
Открытая
информационная кампания и нестандартные подходы в решении экологических проблем
позволили организации привлечь к своей деятельности двух постоянных спонсоров:
ОАО "Рабочие перчатки" и Компания "МУССОН".
При этом у
организации семь постоянных информационных партнёров. Стоит отметить, что СМИ
уделяют деятельности организации много внимания. Так, за 2010 год про
деятельность этого движения вышло 24 материала в СМИ, из которых 10 – сюжеты на
телевидении. (см. Приложение В). Положительным фактом является и то, что
организация следит за публикациями в СМИ и даёт возможность заинтересованным
людям посмотреть эти материалы. Это позволяет поднять имидж организации, так
как статьи имеют положительную окраску, но написаны посторонними людьми, то
есть воспринимаются они как более объективные.
Вывод: Без
грамотной работы службы по связям с общественностью НКО в нашей стране порой не
только не могут добиться своих целей, но и даже сформулировать эти цели. Это
приводит к тому, что организации не развиваются и не имеют существенного
влияния на общество [22].
Однако в
российской практике есть и положительные примеры грамотной PR деятельности для молодёжных НКО.
Пока это достаточно редкое явление и его можно наблюдать в старых организациях,
которые уже накопили достаточный опыт. Большинство же молодёжных организаций
сфокусировано преимущество на своей деятельности, а не на том, как результаты
этой деятельности понимает и видит общественность.
3. Анализ опыта организации и проведения PR-кампаний на примере воронежского ГУ "Областной
молодёжный центр"
Государственное
учреждение "Областной молодежный центр" осуществляет работу в сфере
реализации молодежной политики на территории Воронежской области. Основными
направлениями работы являются: взаимодействие с детскими и молодежными
общественными организациями, организация и проведение областных мероприятий,
организация и проведение мастер-классов для молодежи, проведение тренингов и
обучающих семинаров, разработка программ, направленных на активное развитие
творческого потенциала молодежи.
Цель ГУ "ОМЦ"
– организационное, информационное, методическое обеспечение реализации
государственной молодежной политики на территории Воронежской области.
Задачами и
предметом деятельности Учреждения являются:
-
информационно-методическое обеспечение государственной молодежной политики;
- выпуск и
реализация методических материалов;
- обеспечение
занятости и отдыха молодежи;
- содействие
формированию здорового образа жизни;
- создание
условий для поддержки молодых семей;
- создание
условий по поддержке талантливой молодежи;
- создание
условий по поддержке молодежных и детских общественных объединений;
-
методическое обеспечение реализации программ подготовки кадров и актива;
- разработка
и внедрение обучающих программ для различных категорий специалистов, работающих
с подростками и молодежью;
-
информационное и методическое обеспечение развития социальных служб для
молодежи и иных учреждений органов по делам молодежи;
- участие в
методическом обеспечении, реализации региональных и ведомственных программ по
реализации государственной молодежной политики на территории Воронежской
области;
- участие в
осуществлении мер, связанных с проведением государственной молодежной политики.
Для
достижения поставленных целей и задач Учреждение осуществляет:
- разработку
нормативно-правовой документации;
-
организацию, подготовку и проведение смотров, конкурсов, фестивалей, выставок,
семинаров, конгрессов, симпозиумов и других мероприятий;
- разработку
методических документов и нормативных материалов в сфере реализации молодежной
политики в Воронежской области;
-
культурно-просветительскую деятельность;
- оказание
правовой помощи организациям, юридическим лицам и гражданам, участвующим в
реализации молодежной политики;
- проведение
социологических исследований в области реализации молодежной политики в
Воронежской области;
- организация
экспертизы программ и проектов в сфере молодежной политики;
- оказание
социально-культурных, образовательно-развивающих, оздоровительных услуг
населению;
- оказание
гражданам индивидуальных и групповых психологических, юридических,
педагогических, информационных консультативных услуг. [23]
Основные
направления работы:
·
вовлечение
молодёжи в социальную практику и обеспечение поддержки научной, творческой и
предпринимательской активности молодёжи. Эта сфера деятельности предполагает
развитие эффективных моделей и форм вовлечения молодёжи в трудовую и
экономическую деятельность, реализация программ поддержки молодёжного
предпринимательства, поддержка тематических слётов, лагерей, фестивалей
·
формирование
целостной системы поддержки обладающей лидерскими навыками, инициативной и
талантливой молодёжи. Это направление предполагает приобщение молодых людей к
участию в различных конкурсах и расширения перечня этих конкурсов, повышение
общественного статуса лауреатов премий.
·
Гражданское
образование и патриотическое воспитание молодёжи, содействие формированию
правовых, культурных и нравственных ценностей среди молодёжи. Направление
предполагает развитие добровольческой деятельности молодёжи, создание условий
для деятельности молодёжных общественных объединений и НКО, развитие
молодёжного самоуправления, популяпризация таких ценностей как здоровье, труд,
семья, толерантность, права человека, патриотизм, служение отчеству,
ответственность, активная жизненная и гражданская позиция.
·
Развитие системы
информирования молодёжи о потенциальных возможностях саморазвития и мониторинга
молодежной политики. Направление предполагает развитие информационно-консалтнговой
помощи молодёжи, развитие систем информирования и программ социального
просвещения по всему спектру вопросов жизни молодёжи в обществе и развитие
научно-методического обеспечения деятельности по реализации государственной
молодёжной политики [24].
Специфика
работы службы по связям с общественностью определяется тем, что организация
основана при Департаменте образования, науки и молодёжной политики. Это,
например, уменьшает возможность проявления творческих и нестандартных подходов
при решении каких-либо информационных вопросов (создание концепции мероприятия,
донесение информации до целевой аудитории, привлечение внимания молодёжи к
реализуемым проектам), хотя и не исключает их полностью. С другой стороны,
огромным плюсом является накопленный опыт и знания, которые позволяют
реализовывать масштабные и сложные мероприятия, такие как образовательный форум
"Молгород".
Свои PR усилия служба по связям с
общественностью распределяет на несколько направлений. Во-первых, это освещений
деятельности департамента образования, науки и молодёжной политики. Во-вторых,
это освещение деятельности самого "Областного молодёжного центра".
При этом информационное сопровождение осуществляется как постоянных проектов,
так и разовых акций. Стоит отметить, что некоторые проекты освещаются лучше,
чем остальные. Это вызвано, во-первых, значимостью некоторых мероприятий перед
другими, во-вторых, нежеланием искать новые пути решения вопроса
информационного сопровождения проекта.
Так,
например, в городе известен проект "Центр студенческого актива "FoRUM",
Областная межвузовская "Студенческая весна", но такой нужный молодёжи
проект как Час "юзера" незаметен. Суть проекта: любой молодой человек
может бесплатно в течение ограниченного времени пользоваться услугами сети
Интернет в Доме молодёжи в компьютерном классе, обучаться работе с
компьютерными программами. Это важно для студентов, так как у многих нет
компьютера или доступа в Интернет, а готовить домашние задания и курсовые
работы они обязаны наравне с более удачливыми товарищами. Однако для
распространения информации о проекте не был использован такой банальный канал
как расклеивание объявлений в вузах.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 |