Реферат: Тара и упаковка товара в процессе продвижения потребителю
Вспомогательные процессы фиксируют
состояние, окончательную форму и размеры упаковки, приобретенные при формовании.
Это охлаждение упаковки в форме, отделение ее от формы и удаление из формы, удаление
излишков полимера и окончательную сборку готовой тары из отдельных элементов.
Дополнительные процессы предназначены
для придания изготовленной таре специфических свойств или изменения ее размеров.
К дополнительным процессам относят сварку, склеивание, активацию, дестатизацию и
металлизацию поверхности, печать, механическую обработку.
2.Основные функции
тары и упаковки
Основными функциями упаковки
являются защитная, дозирующая, транспортная, хранения, маркетинговая, нормативно-законодательная,
экологическая, информационная и эксплуатационная. [9]
1. Под защитной функцией понимают
способность упаковки сохранять качество упакованного продукта в течение заданного
времени в определенных условиях.
Защитная функция должна предусматривать
в конструкции упаковки меры по защите упаковываемого продукта от влияния климатических
факторов, от повреждений и порчи при транспортировке и хранении, а также по защите
окружающей среды и человека от негативного воздействия упакованного продукта. Защитная
функция особую актуальность и важность имеет при упаковке пищевых продуктов.
2. В дополнение к другим функциям упаковка
стала измерителем количества продукта, выполняя дозирующую функцию.
3. Под транспортной функцией понимают
способность упаковки к удобной перевозке упакованной продукции определенным видом
транспорта на заданное расстояние в течение установленного времени в определенных
условиях.
4. Выполнение функции хранения требует
от конструкции упаковки простой и четкой маркировки, возможности стапелирования
на стандартных поддонах и оптимального использования площади складских помещений.
В случаях длительного хранения следует учитывать необходимость контроля проверки
качества упакованной продукции.
5. Упаковка, выполняя функцию маркетинга,
эффективно используется как средство продвижения товара на потребительский рынок.
Различают три основные причины, из-за которых значение упаковки в системе маркетинга
неуклонно возрастает:
1) растущие требования потребителей
к удобству пользования продуктом;
2) конкуренция за более престижные
места на прилавках магазинов;
3) использование упаковки
для рекламы продукта на месте продажи.
Упаковка, представляя продукт,
должна быть, прежде всего, привлекательной за счет умелого дизайна и высокого качества
полиграфического оформления. Сочетанием внешнего а и содержащейся информации она
способствует идентификации — установлению соответствия распознаваемого предмета
своему образу, знаку (идентификатору).
6. Идентификация содержимого подбором соответствующей формы упаковки,
ее художественного оформления и возможного визуального обозрения была освоена давно,
и постепенно превратилось в одну из главных функций упаковки. Использование символов,
торговых марок, фирменных знаков и различной информации помогает установить связь
между потребителем и изготовителем. Товар с фирменной торговой маркой должен моментально
узнаваться покупателем. Известные фирменные марки, кроме того, показывают отличительные
свойства продукта, дают гарантии высокого качества держат продукцию в центре внимания.
Они помогают избежать путаницы с конкурентами, показывают соответствие продукта
его качеству.
Важными элементами идентификации
являются форма и, цвет упаковки. Они могут отличать продукт от конкурентов.
7. Нормативно-законодательная функция
упаковки является как бы производной от других функций. Так в процессе выполнения
функций защиты и хранения сложился комплекс санитарно-гигенических требований к
упаковке. В настоящее время во многих странах существует специальное законодательство,
строго регламентирующее предельное содержание в упаковочных материалах компонентов
и примесей, которые могут мигрировать в продукт. Оно направлено на исключение возможности
перехода вредных веществ из упаковки в продукт в количествах, оказывающих влияние
на организм потребителя. Любой упаковочный материал может быть использован в пищевом
производстве только после получения соответствующего разрешения государственных
органов санитарно-гигиенического контроля. Дозирующая функция неразрывно связана
с привлечением к упаковке нормативного закона мер и весов. Для наиболее распространенных
типов упаковки разработаны соответствующие нормативные документы — технические условия
и ГОСТы.
8. Экологическую функцию упаковки можно рассматривать как научное
и практическое направление рационального использования обществом упаковки в свете
взаимодействия с окружающей средой.
Решают экологические проблемы
использованной упаковки различными путями: увеличение объемов многооборотной потребительской
тары; сбор и вторичная переработка традиционными способами; использование полимерных
материалов, способных растворяться и в растворе подвергаться вторичной переработке;
сжигание с использованием фильтров и аппаратов, улавливающих вредные летучие продукты;
разработка и пользование для упаковки пищевых продуктов съедобных и самодеструктирующихся
упаковочных материалов. Самодеструктирующиеся или саморазрушающиеся полимерные материалы
подразделяют на биоразлагаемые, разрушающиеся под действием света, и разлагаемые
химическим путем. Наиболее перспективно получение таких материалов из природного
крахмала, картофеля и зерновых культур. Важное значение приобретает повторное использование
переработанных полимеров — вторичных материалов.
9. Информационная функция упаковки приобрела важное значение в
процессе развития формы самообслуживания в розничной торговле. Носящая достаточно
информации о продукте, приятная на внешний вид упаковка часто служит единственным
«продавцом» в магазинах самообслуживания. Особенное значение приобретает упаковка
для новых продуктов, еще не известных покупателю. В этом случае она должна завершать
весь цикл сбыта — привлекать внимание, стимулировать интерес, вызывать желание и
побуждать к покупке продукта. Также задачи решаются посредством передачи информации
потребителю. Эта информация должна отражать новизну продукта, его отличие от аналогов,
подчеркивать его особенности.
Информацию на упаковке можно
разделить на произвольную и обязательную. К произвольной информации относят разнообразные
элементы художественного оформления, рекламу и т. п. Обязательная информация регламентирована
нормативными документами на упаковываемый продукт. Она включает основные технические
характеристики продукта, например, список важнейших его компонентов, руководство
по применению, хранению и уходу, предупреждения о возможных противопоказаниях, опасностях
и т п.
Эксплуатационная функция упаковки
предполагает легкость обращения с ней в процессе сортировки, хранения, переценим
и сбыта, а также удобство для потребителя в использовании упакованного продукта.
Опросы покупателей показывают, что им импонирует упаковка, которую можно использовать
повторно, которую можно легко открыть, которая является оригинальной и привлекательной,
соответствующей пониманию красоты потребителем.
Для выполнения каждой из перечисленных
выше функций упаковка должна отвечать определенному комплексу требований. Так, например,
защитная функция предъявляет к упаковке требования по обеспечению необходимых показателей
теплостойкости, морозостойкости, герметичности, коррозионной и химической стойкости,
защиты от пыли, сохранения массы, стабильности формы, долговечности, ударной прочности,
прочности при сжатии и разрыве, способности к амортизации ударов. Шесть последних
показателей наряду со специфическими другими, такими, как экономия транспортной
и складской площади и пространства, устойчивость при скольжении, пригодность к штабелированию
и автоматизированной обработке, унификация по конструкции и размерам, способность
к групповой упаковке, удобство в обращении, легкость открывания, способность повторно
закрываться, важны и для транспортной функции, и для функции хранения. Пять последних
требований предъявляет к упаковке и эксплуатационная функция. Маркетинговая функция,
прежде всего, диктует технико-экономические показатели упаковки, требования по экономии
пространства и площади при транспортировке, складировании и продаже, а совместно
с информационной функцией выдвигает требования по предоставлению рекламы, информации,
а также по наличию элементов идентификации и индивидуальных особенностей упаковки.
Экологическая функция рассматривает медико-гигиенические требования к материалам,
продукции и упаковке в целом, возможности повторного использования тары, удобство
утилизации и другие экологические аспекты.
3.Программа
продвижения
Пожалуй, наиболее очевидным
компонентом продвижения является реклама; многие наблюдатели даже считают ее сутью
маркетинга. Действительно, во многих фирмах на рекламу может уходить основная часть
бюджета, однако эффективное продвижение — это гораздо больше, чем просто рекламная
деятельность.
Продвижение – это коммуникации
с отдельными людьми, группами людей или организациями, напрямую или косвенно влияющие
на обмен товарами, услугами или идеями за счет убеждения членов аудитории принять
предложение компании. Продвижение состоит из нескольких направлений деятельности,
а именно из рекламы, прямой почтовой рассылки, стимулирования сбыта, личной продажи,
связей с общественностью и спонсорства [4, 8].
Целевая аудитория — это группа
покупателей или целевой рынок, на которых нацелена кампания продвижения, или члены
канала в цепочке распределения продукции [1, 8].
Чтобы потребители превратились
в покупателей, они должны приобрести (купить) продукт компании. Процесс приобретения
выглядит следующим образом: сначала у потребителя появляется осведомленность о продукте,
затем он должен проявить к нему интерес, попробовать его, и только потом, при благоприятной
оценке пробной покупки, происходит приобретение и потребление. Для воздействия на
каждую из этих стадий лучше подходят разные способы продвижения.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5 |