Курсовая работа: Создание коллекции одежды для промо-акций "Всегда на связи!"
Курсовая работа: Создание коллекции одежды для промо-акций "Всегда на связи!"
ТВОРЧЕСКИЙ ПРОЕКТ
" СОЗДАНИЕ КОЛЛЕКЦИИ ОДЕЖДЫ ДЛЯ
ПРОМО-АКЦИЙ "ВСЕГДА НА СВЯЗИ!"
СОДЕРЖАНИЕ
Паспорт проекта
Актуальность
проекта
1.
Изучение
целевой аудитории
2.
История
появления корпоративной одежды. Корпоративная культура и дресс-код
3.
Требования,
предъявляемые к корпоративной одежде и материалам
4.
Разработка
эскизов моделей и изготовление коллекции
5.
Экономическое
обоснование изготовления коллекции
Выводы
Список
литературы
ПАСПОРТ
ПРОЕКТА
Наименование
проекта: "Создание коллекции одежды для промакций "Всегда на связи!"
Основные
разработчики проекта: студенты группы КМ-71Ю учащиеся группы З-41, З-42
Руководители:
Гампель Вера Николаевна, преподаватель дисциплин "Технология швейных
изделий", "История костюма",
Ратникова
Татьяна Анатольевна, заведующая отделением легкой промышленности, мастер
производственного обучения
Цели проекта:
-
раскрытие
творческого потенциала, профессионального
мастерства и инициативы будущих конструкторов-модельеров
Задачи проекта:
-
изучение
целевой аудитории среди
компаний сотовой связи, страхового рынка и банковского дела;
-
изучение
требований, предъявляемых к одежде для промо акций и выбор материалов;
-
создание
коллекции одежды для
промо акций, в соответствии с условиями областного конкурса "Модно,
профессионально, удобно", проводимого в рамках IV Международной
оптово-торговой выставки-ярмарки "Сибирская неделя текстиля и моды"
АКТУАЛЬНОСТЬ ПРОЕКТА
Корпоративный
(фирменный) стиль является обязательным атрибутом успешной компании. Внешний
вид сотрудников - обязательная деталь фирменного стиля. Это одно из самых
первых и сильных впечатлений, влияющих на желание сотрудничать. Это особенно
важно для организаций, работающих с населением на насыщенном предложениями
рынке: банков, страховых компаний, компаний сотовой связи, пенсионных фондов,
гостиниц, магазинов и т.п. Внешний вид должен выделять сотрудников среди
посетителей, вызывать уважение и доверие. Иначе первое впечатление станет
последним. Одним из самых заметных элементов фирменного стиля является
корпоративная одежда. Создание красивой, удобной, качественной одежды для
работников компаний и проведения промо акций – это наиболее актуальная задача
для творческих дизайн-студий и швейных предприятий. Попробовать свои силы в
моделировании одежды на конкретную целевую аудиторию – это возможность раскрыть
свой творческий потенциал, повысить свое мастерство, расширить знания по специальным
дисциплинам.
Этапы
реализации проекта
1.
Изучение
целевой аудитории
2.
Изучение
требований, предъявляемых к одежде для промакций и выбор материалов
3.
Разработка
эскизов коллекции
4.
Изготовление
коллекции
5.
Сценическая
постановка показа коллекции
6.
Участие в
конкурсах
1.
ИЗУЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
Перед
нами была поставлена задача - изучить целевую аудиторию, для которой можно было
бы предложить корпоративную одежду для проведения промо акций и для менеджеров
– продавцов. Поэтому мы провели маркетинговые исследования с целью изучения
спроса на данный вид продукции. Исследования показывают, что в нашем городе
существуют более 15 операторов и салонов сотовой связи, наиболее крупные из
них: "Tele2", ЗАО "Кемеровская мобильная связь", "СТеК
Джи Эс Эм", ЗАО "МТС", ОАО Мобильные ТелеСистемы, "Мегафон",
ЗАО Мобиком-Новосибирск, "Би Лайн", ОАО ВымпелКом, "Евросеть",
"Связной", "Беталинк", "Цифроград". К сожалению, ни
в одной из них, нет одежды, которая бы отличала одну компанию от другой, была
бы легко узнаваема.
В
основном продавцы одеты в повседневную одежду, в лучшем случае, это белая
блузка или рубашка, для промо акций используют белые футболки с логотипом
компании и бейсболку. Уровень корпоративной культуры и нестандартной подачи
информации об услугах в компаниях очень низкий. Еще не сломлено стереотипное
мышление, клиента надо убеждать, доказывать необходимость нетрадиционных
подходов и создание имиджа компании. В России бум рекламных акций только
начинается. Выделить компанию из огромного числа конкурентов поможет специальная
корпоративная одежда.
2.
ИСТОРИЯ ПОЯВЛЕНИЯ КОРПОРАТИВНОЙ ОДЕЖДЫ. КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА И
ДРЕСС-КОД
Уже
давно не секрет, что одежда говорит о человеке без слов. По тому, как мы одеты,
можно сделать определенные выводы о наших личностных особенностях, стиле
общения и отношении к работе. Человеку в дорогом, хорошо сидящем костюме мы
скорее припишем больше компетенций и положительных качеств, нежели тому, кто
одет в потертые джинсы и джемпер. Это один из законов психологии восприятия, и
его, несомненно, стоит учитывать. Особенно в бизнесе, где успех во многом
зависит от способности правильным образом себя преподнести.
Правильно
подобранная одежда способствует успеху, поднимает статус, формирует имидж
профессионала.
Одежда
выполняет следующие функции:
-
презентационную, то есть с помощью одежды происходит самопрезентация, мы
проявляем себя в мире;
-
регуляторная, заключается в том, что одежда может регулировать отношения между
участниками взаимодействия;
-
информационная, отражается в том, что сознательно, а чаще бессознательно, мы "рассказываем"
окружающим, кем мы являемся, как воспринимаем самих себя или кем хотели бы
казаться.
Зная
все эти функции, можно целенаправленно влиять через одежду на окружающих,
формировать у них нужное впечатление.
Может
показаться, что корпоративная одежда – изобретение ХХ века, однако белые
рубашки с длинными рукавами носили еще несколько столетий назад. Хотя в его
современном понимании такое понятие, как корпоративная одежда, действительно
оформилось в ХХ веке. Преимущества использования корпоративной одежды в
качестве рекламного носителя были по достоинству оценены еще в начале прошлого
столетия, когда появился дресс-код.
Дресс-код
является одной из составляющих корпоративной культуры и корпоративного имиджа
компании. Существует несколько описаний этого термина:
"Дресс-код
– свод правил, регламентирующих форму одежды и стиль"
"Дресс-код
– это свод правил и рекомендаций о том, как сотрудникам представительских
профессий следует выглядеть в конкретных ситуациях делового общения"
"Дресс-код
– это умение одеваться, свод общепринятых представлений об этикете в одежде"
Еще
совсем недавно понятие "дресс-код" наряду с терминами "корпоративная
культура", "бизнес-этикет" в нашей стране были малоизвестны. Но
как явление дресс-код существовал всегда. Многочисленные указы и постановления,
строго регламентирующие форму костюма и вид украшений, существовали издревле у
всех народов. Например, в начале 80-х годов XVIII века Екатерина II издала указ
"О назначении, в какие праздники какое платье носить особам обоего пола,
имеющим приезд ко двору".
С
развитием корпоративной культуры отношение к дресс-коду стало более чем
серьезным, и корпоративная одежда появилась в гардеробе каждого служащего.
Руководители стали предъявлять определенные требования к внешнему виду своих
сотрудников.
В
нашей стране понятие "дресс-код" появилось в начале 1990-х гг. с
приходом иностранных компаний на российский рынок. Отношение к нему было весьма
поверхностным. Наличие дресс-кода расценивалось как признак прогрессивной
серьезной компании.
Актуальность
введения и соблюдения дресс-кода в компаниях вызвана несколькими причинами.
Во-первых,
это рост конкуренции. Компаниям стало все сложнее и сложнее выделиться на фоне
других игроков своего рынка, привлечь внимание и запомниться клиенту.
Корпоративный дресс-код как раз может стать сильным конкурентным преимуществом
компании. В сочетании с рекламным продвижением форменная одежда либо ее
отдельные элементы являются неотъемлемой частью бренда.
Во-вторых,
развитие корпоративной культуры. Дресс-код является частью комплекса мер по
поддержанию и развитию единых корпоративных стандартов, а это важная задача для
крупной компании. Когда организация включает несколько тысяч сотрудников по
всей стране, общие нормативы позволяют выдержать единообразную модель
организации, единые стандарты ведения бизнеса. Поэтому дресс-код выступает как
элемент корпоративной культуры, объединяющий всех сотрудников, и мотивирующий
персонал придерживаться общих принципов компании.
Дресс-код
зависит от следующих факторов:
-
специфика бизнеса;
-
финансовое и экономическое состояние компании.
Корпоративная
одежда стала считаться "лицом" компании, и в первую очередь, это
относилось к тем сотрудникам, которые вели переговоры с партнерами и работали с
клиентами. Строгие рубашки мужские, пиджаки и галстуки – такой на сегодняшний
день, согласно дресс-коду, должна быть одежда ответственных корпоративных
работников. Естественно, большой фантазией и разнообразием такая корпоративная
одежда не располагает.
Страницы: 1, 2, 3 |