Курсовая работа: Особенности законодательного регулирования рекламы лекарственных средств
Курсовая работа: Особенности законодательного регулирования рекламы лекарственных средств
Введение
1. Федеральный закон "О рекламе"
1.1 Общие требования к
рекламе
1.2 Законодательное регулирование
рекламы в печатных СМИ
1.3 Законодательное
регулирование рекламы лекарственных средств
2. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий
медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения в
печатных СМИ (газетах)
2.1 Особенности рекламы
лекарственных средств
2.2 Нарушения в рекламе
лекарственных средств, размещаемой в печатных СМИ (газетах)
2.3 Особенности
восприятия аудиторией рекламы лекарственных средств
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
Актуальность темы
курсовой работы
На сегодняшний день, по
данным Росстата, в Российской Федерации проживает 142 млн. человек, среди них
35 млн. пенсионеров и 4,5 млн. инвалидов. Ежегодно регистрируются 160 млн.
случаев заболевания и 21% населения госпитализируется. Таким образом, ни для
кого не секрет, что рынок лекарственных средств остается одним из самых
привлекательных для производителя. С увеличением доли лекарств безрецептурного
отпуска обращение препаратов все меньше и меньше строится по цепочке "производитель
– врач – провизор – потребитель", и переходит на стандартный вариант "производитель
– рекламодатель – потребитель", что в свою очередь, порождает большое
количество рекламы данных средств. Цель рекламы и информации о фармацевтической
продукции не отличается от рекламы любого другого продукта – добиться того,
чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает некоторыми
особенностями, что объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и
здоровьем. Рекламная и информационная деятельность в сфере медицинских услуг,
обращения медицинских изделий и лекарственных средств должна осуществляться с
учетом требований эффективности и безопасности медицинских услуг, медицинских
изделий, лекарственных средств, предусмотренных законодательством Российской
Федерации. Однако, всегда существует определенное количество производителей,
недобросовестно относящихся к организации рекламной деятельности своих
препаратов, что ставит под угрозу здоровье тысяч человек.
В этой связи с особой
остротой встает задача определения типовых нарушений, допускаемых при рекламе
лекарственных средств, и ответственности, налагаемой законом Российской
Федерации на рекламодателя и рекламораспространителя. Таким образом,
актуальность выбора темы курсовой работы обусловлена следующими
обстоятельствами:
Во-первых, ростом
количества лекарственных препаратов безрецептурного отпуска, что порождает
большое количество рекламы данных средств, в том числе и недобросовестной.
Во-вторых, несмотря на
то, что мировая практика уже выработала правовые нормы, обеспечивающие защиту
пациента от рекламной деятельности компаний-производителей лекарственных
средств и их посредников, в Российской Федерации в настоящее время нет
специального закона, регулирующего правовые отношения в области рекламной
деятельности именно в сфере медицинских услуг, обращения медицинских изделий и
лекарственных средств. Регулирование этих отношений на данный момент
осуществляется:
-
Федеральным
законом "О лекарственных средствах" №86-ФЗ от 22.06.98
-
Федеральным
законом "О рекламе" №108-ФЗ от 13.03.06.
Степень научной
разработанности проблемы
Анализ научной
литературы показывает, что исследователями уже предпринимались попытки
осмысления специфики рекламы лекарственных средств, а также особенностей
государственного регулирования рекламной деятельности в сфере фармацевтических
услуг.
На момент написания
курсовой работы большинство исследований представлены в виде научных и
научно-популярных статей в специализированных изданиях, а также в статьях,
освещаемых в сети Интернет. Все материалы по исследуемой проблеме можно с
определенной долей условности разделить на следующие направления:
первое составляют
Федеральные законы РФ, регулирующие данную сферу деятельности, а именно: ФЗ РФ "О
рекламе" (№38-ФЗ от 13.03.06) и ФЗ РФ "О лекарственных средствах"
(…).
второе составляют
исследования российских авторов в сфере рекламной деятельности, связанной с
медициной и здоровьем, а именно статьи Е.К. Кондаковой, И.Н.Кузьменкова,
А.Л.Малаховой, И.М.Спиридоновой, О.А. Васнецовой и других.
Целью данной работы
является является выявление специфики рекламной деятельности в области
фармацевтики и законодательных норм Российской Федерации, регулирующих данную
сферу маркетинговых отношений, а также выявление типовых нарушений данного
законодательства на примере рекламы лекарственных средств в периодических
печатных изданиях.
Достижение цели
исследований предполагает решение следующих задач:
- выявление общих
требований к рекламе;
- определение
особенностей законодательного регулирования рекламы лекарственных средств;
- выявление типовых
нарушений в рекламе лекарственных средств, медицинской техники, изделий
медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения, а
также биологически активных добавок.
Объектом курсовой
работы является реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий
медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения, а
также биологически активных добавок, размещаемая в периодических печатных
изданиях.
Предметом исследования
являются нарушения действующего рекламного законодательства РФ при рекламе
лекарственных средств.
Теоретическая и
практическая значимость исследования заключается в определении типовых
нарушений рекламного законодательства РФ и выявлении недобросовестной рекламы в
области лекарственных препаратов.
Структура курсовой
работы обусловлена целями и задачами исследования, логикой изложения материала
и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы
и приложений.
1. Федеральный закон "О
рекламе": общие положения
1.1
Общие
требования к рекламе
Статья 5 ФЗ РФ "О
рекламе" содержит требования к рекламе, не зависящие от ее вида, формы,
способа демонстрации и иных параметров. Это типичные правила, которым должна
соответствовать любая реклама.
ФЗ РФ "О рекламе"
определяет рекламу как "информацию, распространяемую любым способом, в
любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному
кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формированию или поддержанию интереса к нему и его продвижению на рынке".
На сегодняшний день законодательство Российской Федерации предъявляет ряд общих
требований к любой существующей рекламе. В первую очередь реклама должна быть
добросовестной и достоверной.
Недобросовестной
является реклама, которая содержит некорректные сравнения
рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами; порочит
честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена
данным способом, в данное время или в данном месте; если она осуществляется под
видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого
тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания
товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и
ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара.
Также реклама признается недобросовестной в случае, если она является
актом недобросовестной конкуренции [8].
Недостоверная реклама – это реклама, которая содержит не
соответствующие действительности сведения, а именно: сведения о
преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами,
которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
сведения о любых характеристиках товара, в том числе о его
природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских
свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии
сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и
знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара; об
ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в
определенном месте или в течение определенного срока; о
стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других
условиях приобретения товара; об условиях доставки, обмена,
ремонта и обслуживания товара; о гарантийных обязательствах
изготовителя или продавца товара; об исключительных правах на
результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства
индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара; о правах на использование официальных государственных символов
(флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций; об
официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов
или иных наград; о рекомендациях физических или юридических лиц
относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или
юридическими лицами; о результатах исследований и испытаний; о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю
рекламируемого товара; о фактическом размере спроса на
рекламируемый или иной товар; об объеме производства или
продажи рекламируемого или иного товара; о правилах и сроках
проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного
мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем,
количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их
получения, а также об источнике информации о таком мероприятии; о
правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве
призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари,
сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам
проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об
источнике информации об основанных на риске играх, пари; об
источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными
законами [8].
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6 |