Курсовая работа: Коммуникационная деятельность предприятия: сущность и цели
·
потребитель
нередко склонен воспринимать информацию буквально, поэтому лучше обойтись без
отрицательных оборотов, т.к. у него в памяти могут сохраниться отрицательные
моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы;
·
необходимо
использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, «
бесплатно», «новинка» и т.д.;
·
фотографии
работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после
появления, использования товара;
·
не
нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более
детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;
·
текст
должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не
голословные утверждения;
·
доверие
к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни,
свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов.
Преимущество
радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на
многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и
производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в
автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих
радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории
потребителей, независимо от того, где они находятся - на работе, на отдыхе, в
пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в
процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует
зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того,
радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем.
Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в
объявлении данные.
Телевизионные
объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому
оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем
объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении
становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и
дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной
графике. Одно из самых дорогих и престижных видов рекламы, но и самый массовый.
Телереклама
требует специальных профессиональных знаний и длительного опыта работы в этой
области. Чтобы стать эффективной, она должна быть тщательно спланирована и
изготовлена на высоком уровне. Статичная иллюстрация, озвученная закадровым
голосом, так резко отличается в худшую сторону от профессионально сделанных
рекламных роликов, что пользоваться ею можно только в исключительных случаях.
Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание
потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае
рекламное обращение не будет воспринято.
Наружная
реклама распространена повсеместно. Плакатные панели, обычно деревянные,
используются для расклейки театральных и киноафиш. Но эти афиши очень часто
наклеивают в наших городах частные объявления, поскольку процесс расклейки
частных объявлений не упорядочен.
Вторая форма
наружной рекламы - рисование изображения. Рекламное сообщение в этом случае не
готовится полиграфическим способом, а рисуется прямо на плоской поверхности.
Обычно изображение создается на вертикально установленной панели, только боле
крупной. Такое изображение называется рисованным щитом.
К наружной
рекламе относятся также электрифицированные табло или газосветные световые
панно.
Плакаты на
щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах
скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже
знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить
нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.
Рекламное
объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать
о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми
товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.
Основным типом
наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют
электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного
размера и формы, изготовляемые по особому заказу.
Интернет
являет собой наиболее динамично развивающуюся среду вещания в истории
человечества. Реклама в сети Интернет становится все более популярной у
российских рекламодателей. Чем же привлекает она рекламодателей? Пожалуй, в
первую очередь своим охватом потенциальной аудитории. Во-вторых, своими мультимедийными
возможностями и гиперссылками, позволяющими последовательно, шаг за шагом вести
потребителя по своей виртуальной экспозиции, при том, что стоимость рекламы в
сети Интернет порой значительно ниже, чем в отдельных СМИ. В-третьих,
возможности Интернет-технологий позволяют каждому рекламодателю получить
реальное значение количества посетителей его странички.
С помощью
лежащих в основе Интернет интеллектуальных компьютерных технологии можно
автоматически отслеживать бесценные сведения о посетителях Web-сайтов и на их
основе делать выводы, о том какую рекламу можно предложить каждому конкретному
посетителю. А если к этой информации добавить еще и заполненные пользователями
анкеты, то возможности по фокусированию рекламы можно усилить многократно.
Также рекламодателям необходимо знать, насколько эффективно работает их
реклама.
Самым
популярным способом представления рекламы в Интернет, является, конечно же,
собственная домашняя страница. Но сама по себе даже профессионально сделанная
страница не может гарантировать привлечения внимания потребителей, если она
размещена не на «раскрученном сервере». Чтобы привлечь их внимание к ней,
прежде всего, необходимо во всех рекламно-информационных материалах предприятия
обязательно указывать адрес страницы в Интернет и чаще обновлять информацию на
ней. Есть и другой вариант размещения своей рекламы в виде своего рода
объявления в рамке, которое еще называют баннером, разместив его на популярном
сервере, например, поисковом [15].
Выводы к 1
главе
Таким
образом, изучив теоретические аспекты эффективной рекламной деятельности, можно
сделать следующие выводы.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха
не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его
важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка.
Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством
оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых
посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным
публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали
максимум и захотели его приобрести.
Основным средством продвижения товаров на рынке является
реклама.
Точного и
однозначного определения понятия «реклама» нет.
Классическим
определением термина «реклама» является определение Ф. Котлера, маркетолога,
профессора маркетинга Северо-Западного университета США: «Реклама представляет
собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных
средств распространения информации, с четко указанным источником
финансирования».
Реклама как социальное явление обладает индивидуальными
свойствами, характеристиками и другими особенностями.
В условиях нынешнего развития рынка наиболее значимыми для
любой фирмы являются средства рекламы как способ донесения рекламного сообщения
до потенциальных и уже имеющихся клиентов.
Средство
рекламы – это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с
использованием определенного типа раздражителя (или сочетания различных типов)
для кодирования информации в какой-либо вещественной форме.
В процессе своей деятельности фирма должна подобрать оптимальное
для выпускаемой ими продукции средство рекламы, которое бы отражало основные
преимущества отдельного товара.
Существуют следующие виды средств рекламы:
·
графические;
·
акустические;
·
визуально-зрительные;
·
средства,
воздействующие на обоняние;
·
предметные;
·
декоративные;
Реклама как
массовая коммуникация обладает следующими характеристиками: общественный
характер, способность к убеждению, экспрессивность, обезличенность,
однонаправленность, опосредованность.
Реклама
является неотъемлемой частью окружающего мира: прессы, радио, телевидения,
интернета и даже городского транспорта.
Рекламное
обращение характеризуется определенным содержанием и формой, а также носителем
или каналом распространения.
Глава 2.
Анализ эффективности рекламной деятельности
2.1
Оценка
эффективности рекламы
Лица,
определяющие финансовую политику фирмы, готовы долго лично обсуждать вопрос о том,
сколько Фирма будет тратить на рекламу. После решения вопроса возникает понятие
“рекламный бюджет” или “деньги, с которыми попрощались”. К сожалению, затраты
на рекламу рассматриваются именно как затраты, “неизбежные расходы”, а не как
инвестиции... Именно это существенное отличие и определяет недостаточное
внимание к вопросам оценки эффективности... Затраты главное сделать, а
инвестициями необходимо управлять. Только с изменением отношения к рекламе
изменится отношение к процедурам оценки эффективности затрат на рекламу.
Сложность и
неразработанность вопросов, связанных с оценкой эффективности затрат на
рекламу, а также необходимость реализации индивидуального подхода в каждом
конкретном случае не позволяет, как правило, давать готовые рекомендации и советы.
В настоящее
время, уместным кажется изложение возможных подходов и вариантов решения
вопросов анализа эффективности рекламных мероприятий.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6 |