Курсовая работа: Коммуникационная деятельность предприятия: сущность и цели
Курсовая работа: Коммуникационная деятельность предприятия: сущность и цели
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические
аспекты рекламной деятельности в условиях рынка
1.1
Предпосылки
возникновения рекламы. Средства рекламы
1.2. Характеристики и каналы распространения рекламы
Выводы к 1 главе
Глава 2. Анализ
эффективности рекламной деятельности
2.1
Оценка
эффективности рекламы
2.2. Этапы оценки
эффективности рекламы
Критерии эффективности
рекламы
Выводы к главе 2
Заключение
Библиография
Введение
Реклама
сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы.
Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле- или радиопередачи, бросаясь
в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать
что-либо лестное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает.
В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования
рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к
этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха
не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его
важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка.
Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством
оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых
посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным
публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали
максимум и захотели его приобрести.
Если
производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является
реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и
создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в
предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень
эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой
продукции.
В современных
условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают
участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на
него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития
товарно-денежных отношений.
При
правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой
бесперебойной реализации производимой продукции.
Целью данной
курсовой работы стало изучение теоретических аспектов эффективной рекламной деятельности.
Указанная
цель исследования определила постановку следующих задач:
1.
Выявить
предпосылки возникновения и развития рекламной деятельности.
2.
Привести
классификацию средств рекламы и охарактеризовать их.
3.
Изучить
основные характеристики рекламы и каналы распространения рекламы.
4.
Провести
теоретический анализ эффективности рекламной деятельности;
Объектом
изучения данной курсовой работы являются маркетинговые коммуникации фирмы в
рамках её коммуникационной политики.
Предмет
исследования – реклама и её роль в коммуникационной политике фирмы.
Цель и задачи
исследования определили конкретную структуру курсовой работы. Работа состоит из
введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Теоретической
и методологической основой для данной работы явились работы Ф. Котлера, Т.
Масловой, А. Вановой, В. Беляева, О. Самагиной и многих других.
Глава 1.
Теоретические аспекты рекламной деятельности в условиях рынка
1.1
Предпосылки
возникновения рекламы. Средства рекламы
Современная транснациональная экономика, которая
провозгласила своей задачей создать глобальную социально-экономическую систему,
способную объединить коммерческие интересы всех рас и народностей, предлагает
новые варианты рекламной деятельности, в которой специфические особенности
национального поведения нивелируются и ассимилируются в некотором
“транскультурном рекламном пространстве”. К концу двадцатого столетия реклама
стала неотъемлемым атрибутом культуры современного общества, и она весьма
активно проникает в культурные модели различных стран, оказывая определенное
воздействие на систему морально-этических норм и ценностей.
Реклама в переводе с латинского (reclamare) означает
выкрикивание, оглашение.
В русский язык слово «реклама» пришло из французского. Однако
происхождение термина одинаково: «reclamare» - крик, выкрик. В англоязычных
странах пользуются словом «advertising», которое также уходит корнями в латынь:
«advertere» - обращать на что-либо внимание. Поскольку современная рекламная
индустрия сосредоточена в США, то наиболее актуален перевод и объяснение этого
термина с английского.
К примеру, в англо – русском словаре с толкованиями по
рекламе и паблик релейшнз составитель К. Иванова пишет, что advertising – 1)
реклама; 2) рекламирование, рекламная деятельность; оплаченная передача
средствами массовой информации достоверных сведений о товаре, услугах или идее,
имеющая конкретного отправителя, но без личностной ориентации [2].
Реклама может пониматься по – разному в зависимости от
конкретных целей и задач. Понятно, что существует множество авторских
определений рекламы.
Например, известный маркетолог Филип Котлер, профессор
маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение
рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые
через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным
источником финансирования» [3].
Французский автор А. Дейян определяет рекламу как платное,
однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой
информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого – либо товара,
марки, фирмы, дела, кандидата, правительства [4].
Российские исследователи также дают множество определений
рекламы, которые затрагивают ее различные аспекты.
Например, И. Рожков считает, что реклама – вид деятельности,
либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация
сбытовых или других задач предприятий и общественных организаций путем
распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы
оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание,
вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории [5].
Среди определений рекламы можно встретить даже некие
афоризмы: «Реклама – хорошо пересказанная правда», «Реклама – еще одно
проявление человеческой мысли».
Согласно Федеральному Закону о Рекламе от 13 марта 2006 года
№38 - ФЗ, реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой
форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц
и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование
или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1].
Таким образом, допустимо сделать вывод, что определение
рекламы, равно как и отношение к ней, формулировки её целей и задач
трансформируются под влиянием изменений в обществе. Кроме того, определения
рекламы имеют свои социальные и культурно – этнические отличия, т.е. могут
видоизменяться в зависимости от страны.
Реклама как явление, вероятно, существовала еще до нашей эры.
Сохранились египетские папирусы, которые можно считать прообразами рекламных
объявлений, поскольку в них сообщалось о продажах рабов.
Становление рекламы как вида деятельности связано с
появлением товара как единицы обмена и развитием рыночных отношений. Не
случайно реклама в переводе с латыни (как было выше указано) означает
«выкрикивать»: громкие крики зазывал в торговых рядах, банях, цирюльнях,
харчевнях и на постоялых дворах, призывы об оказании различных услуг разносчиков,
лавочников, бродячих ремесленников и т.д. При этом каждый из них обращал
внимание публики на преимущества своих товаров и услуг по сравнению с теми, что
предлагали соседи – конкуренты.
Можно сказать, что в этот период возникли первые формы
политической рекламы: например, в Древнем Риме глашатаи объявляли
правительственные указы, распоряжения. Под этим предлогом проводились
политические битвы: наемные крикуны поливали грязью соперников своего патрона,
делая достоянием публики различные компрометирующие детали их личной жизни.
Таким образом, с древних времен реклама является средством для борьбы с
конкурентами.
Наглядная реклама тоже появилась давно. В Древнем Риме стены
расписывались объявлениями о гладиаторских боях; финикийцы расхваливали свои
товары, разрисовывая скалы. Различные свидетельства, говоря современным языком,
рекламных акций археологами найдены на территории стран Средиземноморья, в
Помпеях, Карфагене и др. Уже тогда в рекламе информация, изложенная письменно,
сочеталась с изображением, наглядной иллюстрацией. Опыт совмещения рисунка и
текста находит широкое применение в рекламной деятельности до настоящего
времени.
В 1622 г. В лондонской газете «Уикли Ньюз» публикуется
информация об украденной лошади, которая считается первым рекламным объявлением
в СМИ.
В США развитие рекламы как индустрии связывают с именем
Бенджамина Франклина и появлением в 1729 г. его «Газетт», в которой
публиковалось огромное количество рекламных объявлений.
В 1784 г. в США стала выходить первая ежедневная американская
газета «Почта и ежедневная реклама».
В 1785 г. в Нью-Йорке – газета «Ежедневный рекламист».
В 1890 г. в США, в Филадельфии, появляется «Айер энд сан» -
первое рекламное агентство, которое начало работать над текстами рекламных
обращений и проводить рекламные кампании. Становление рекламных агентств было
обусловлено социальными, экономическими и политическими причинами.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6 |