Дипломная работа: Реклама в сфере торговли
Дипломная работа: Реклама в сфере торговли
Министерство
образования Российской Федерации
Государственное
образовательное учреждение
высшего
профессионального образования
«Уральский
государственный педагогический университет»
Факультет
экономики и права
Кафедра
экономики и менеджмента
РЕКЛАМА В
СФЕРЕ ТОРГОВЛИ
Выпускная
квалификационная работа
Исполнитель
Иванова И.А.
4курс, группа 41
Допущена к защите
«___»
__________2007г. Научный
руководитель
Миков Ю.В.
Екатеринбург
2007г.
Оглавление
Введение.
1. Теоретические аспекты организации
рекламно-информационной работы в сфере торговли.
1.1.Понятия и роль рекламы на товарном рынке
1.2.Рекламные средства и их применение в сфере торговли
1.3.Основные типы рекламы в торговле
1.4.Рекламная
деятельность в системе маркетинга
2. Анализ
рекламно-информационной работы коммерческой
деятельности предприятия ООО
«Трапеза».
2.1.Организационно-правовая
характеристика предприятия ООО «Трапеза»
и правовое
регулирование рекламной деятельностью
2.2.Организация рекламной
работы в предприятии ООО «Трапеза».
3. Планирование и
эффективность рекламной работы в ООО «Трапеза».
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Введение
«Реклама – это не расходы, а чистая
прибыль», говорит старая пословица. Но это не значит, что каждый рубль,
вложенный в рекламу, немедленно принесет определенный процент прибыли. Однако в
долгосрочной перспективе деньги, вложенные в рекламу, не могут не принести
дивиденды в виде увеличения объемов продаж.
Реклама
прочно вошла в нашу жизнь, мы сталкиваемся с ней везде, на телевидении и радио,
на улице и в метро. Всюду где бы мы не находились нам навязывается информация о
новых товарах и услугах.
Что такое
реклама? Информация потребителей о товарах и услугах? В какой то мере да, но не
только это. Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и
умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи
информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или
компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама.
Прежде всего,
реклама должна побуждать к покупке, так как в этом ее основная функция и
главное предназначение, но всем ли нужна реклама? Если продаете сувениры на
смотровой площадке Ниагарского водопада, то, скорее всего, рекламировать вашу
организацию, магазин нет ни какой необходимости. Верно и другое: даже самая
оригинальная реклама не заставит человека поехать в магазин, находящийся в
каком-нибудь Богом забытом местечке. Организации, расположенные местах активно
посещаемых людьми или просто в оживленных местах, например в центре города, не
нуждаются в рекламе благодаря их удачному местоположению.
Однако
большинству предприятий реклама необходима, без нее невозможно привлечь
достаточное количество новых покупателей, а также удержать уже имеющихся.
Хорошая реклама не только распространяет информацию о ваших товарах, но и
создает имидж вашего предприятия.
Актуальность
темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы для повышения
ее эффективности торговых организаций в целях лучшего продвижения товаров на
рынке.
Эта тема
является очень актуальной в современных рыночных отношениях, ведь реклама
затрагивает интересы бизнеса, творчества, нужды потребителей и государственное
правовое регулирование. Современные потребители считают, что большая часть
рекламы не этична, она удорожает продукт, обманывает людей и ориентируется на
социально уязвимые группы населения.
Современная рекламная
индустрия, как и ранее, находится под влиянием технологии. Дополнительные
изменения переориентировали на всемирный масштаб. Актуальные проблемы рекламы:
глобализация, маркетинг рыночной ниши, власть потребителя, маркетинг отношений
и массовое приспосабливание к требованиям клиентов.
Вопросами улучшения
организации рекламной деятельности, повышения эффективности рекламной
деятельности, анализа рекламно-информационной работы занимались и занимаются
многие отечественные и зарубежные ученые-экономисты. Большую теоретическую и
практическую актуальность имеют труды Панкратова Ф.Г., Баженова Ю.К.,
Серегина Т.К., Шахурина В.Г., Гермогеновой Л.Ю., Картера Г., Котлера Ф.,
Сэндидис Ч. и другие.
Однако, несмотря на
кажущееся изобилие исследователей, эта тема требует постоянного наблюдения и
осмысления.
Целью исследования
является получение теоретических и практических знаний о механизме
рекламно-информационной деятельности. Цель данной работы, так же, заключается в
исследовании проблем рекламы в современной экономике, выявление последствий
рекламной деятельности и улучшение организации рекламной деятельности в
торговой сфере.
Для достижения намеченной цели поставлены и решены следующие задачи: Ø Осветить различные определения рекламы; Ø Ознакомить с сущностью и целью рекламы; Ø Изучить теоретические аспекты организации рекламно-информационной работы в сфере торговли; Ø проведен анализ рекламно-информационной работы в ООО «Трапеза»; Ø изучен опыт в организации рекламно-информационной работы ООО «Трапеза»; Ø обоснована необходимость совершенствования рекламной деятельности ООО «Трапеза»; Предметом исследования выступает реклама в современных рыночных отношениях, а также процесс формирования рекламной деятельности предприятия торговли и использования рекламы более доступной для потребителей информации. Объектом исследования является ООО «Трапеза», находящаяся по адресу, город Талица улица Васильева 7 «Б». Для написания работы использованы как первичные, так и вторичные источники информации. В качестве первичной информации – наблюдение.
Вторичные источники
представлены: данные рекламно-информационным и статистическим отделом фирмы
ООО «Трапеза», нормативные, законодательные акты, результаты собственных
исследований.
При этом в теоретической
главе дипломной работы показаны теоретические данные в области маркетинга,
охарактеризована роль рекламы в современной экономике и ее применение в сфере
торговли, изучено использование рекламы в повышении эффективности коммерческой
деятельности в розничной торговле. Эти аспекты подробно и доступно освещены в
отечественных учебниках Панкратова Ф.Г. и Серёгиной Т.К.
Во второй части данной
работы производится анализ рекламно-информационной работы в ООО «Трапеза». На
основе теоретических разработок анализируется рекламно-информационная
деятельность ООО «Трапеза», её организационно-правовая политика, применение
концепции маркетинга, рекламно-информационных решений и методов стимулирования
продаж.
В процессе анализа
используются современные методы технико-экономического анализа: статистические,
экономико-математические наблюдения, анкетирование, сравнение и аналогия,
выявляются положительные и отрицательные стороны рекламно-информационной
торговой деятельности предприятия.
Практическая значимость
работы заключается в том, что основные выводы и разработки могут быть
использованы администрацией ООО «Трапеза» для совершенствования
рекламно-информационной работы, а также методические положения и практические
рекомендации могут быть использованы в изучении темы «Реклама».
Заключительный раздел
включает в себя разработку отдельных сторон торговой деятельности предприятия,
обосновывается целесообразность и эффективность предлагаемых решений.
Авторская гипотеза:
пытаюсь доказать, что реклама играет огромную роль в сфере торговли и вообще в
современном бизнесе, а также то, что реклама должна быть точной, правдивой и
самое главное этичной.
1. Теоретические аспекты организации
рекламно-информационной работы в сфере торговли.
1.1.Понятия и
роль рекламы на товарном рынке.
Реклама занимает одно из
центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций. Существует несколько
определений рекламы. Термин «реклама» происходит от латинского слова
«rehlamare» - «громко кричать или извещать».
Стандартное определение
рекламы включает в себя несколько элементов:
·
реклама – это
любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от
имени известного спонсора;
·
это платное,
однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой
информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки,
фирмы;
·
это форма
коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи
на язык нужд и запросов потребителей.
Таким образом, полное
определение рекламы невозможно без указания всех этих ее характерных черт.
Федеральный закон
Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе». Принят
Государственной Думой 22 февраля 2006 года. Одобрен Советом Федерации 3 марта
2006 года, и по сей день является основным правовым документом,
регламентирующим влияние рекламной индустрии, дает следующее определение
рекламы: « Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств
информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая
предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или
поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и
начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12 |