Контрольная работа: Типы СМИ и их влияние на общественность
Контрольная работа: Типы СМИ и их влияние на общественность
Типы СМИ и
их влияние на общественность
В
повседневной жизни мнения и действия людей обычно индивидуальны. Однако в
большинстве случаев можно оказать влияние на человека, дав ему искажённую либо
просто другую информацию.
В наше время
информация решает, если не всё, то многое. Основным помощником для ПР-агента
являются средства массовой информации(СМИ). При правильном подходе, СМИ могут
помочь или наоборот навредить.
Именно СМИ,
создавая и организуя информационное пространство, играют особую роль в
формировании общественного мнения. Событие всегда становится более значимым,
когда приобретает огласку. Недаром во всем мире СМИ называют «четвёртой
властью». К средствам массовой информации относятся печать, радио, телевиденье,
а также кинематограф, звуко-, видеозапись и трансляция.
Типология СМИ
за последнее десятилетие основательно изменилась. Это объясняется влиянием двух
основных факторов: во-первых, переменами в социальной структуре российского
общества, которые уже зашли достаточно далеко, во-вторых, новыми
технологическими моментами, требующими изменений в типологии прессы не только в
России, но и во всем мире. Это сложный процесс, и Россия, которая в советскую
эпоху почти полностью находилась вне общего потока развития СМИ, сегодня
оказывается включенной и в этот поток, и тем более в собственные перестроечные
и постперестроечные реформы.
Печатные
издания практически не создают вертикальных структур (от общероссийской до
районной газеты), а, наоборот, получило развитие их горизонтального разделения.
Преобразование вертикальной и партийной парадигмы было обусловлено несколькими
факторами. Во-первых, ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры
советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство партийных
изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов.
Во-вторых, распалась административно-командная система управления, определявшая
многие элементы типологии газет, журналов, радиовещания и телевидения. Нет
больше вертикали прессы от «Правды» до районной газеты. Вместо этого получила
развитие горизонтальная структура, соответствующая современным демократическим
принципам (функционирование самостоятельных, автономных и одновременно
взаимодействующих информационных организаций).
Ставшие
независимыми издания, ранее входившие в структуру центральной прессы, такие,
как «Труд», «Комсомольская правда», «Известия», распространяются по всей
территории России, но тиражами, во много раз меньшими, чем в начале 90-х гг.
Тип центральной газеты трансформировался, утратив директивность. Кроме того,
доступ к издающимся в Москве газетам сегодня крайне ограничен, что отрицательно
сказывается на цельности российского информационного пространства. Нишу,
освободившуюся таким образом, занимают региональные и местные издания,
уделяющие значительно меньше внимания общероссийским и международным проблемам.
Получившие
независимость газеты недолго оставались в руках журналистских коллективов и
скоро в большинстве своем стали добычей банков и корпораций. На смену партийной
прессе пришли коммерческие издания, принадлежащие различного рода холдингам,
банкам, корпорациям, а это в свою очередь привело к появлению новых типов и
видов изданий.
Особое место
занимают издания, объединяющие в себе несколько типов, – газеты, включающие как
серьезные информационные и аналитические блоки, так и разделы, граничащие с
бульварщиной, рассчитанные на широкие массы читателей, позволяющие обслуживать
разные слои населения и тем самым привлекать рекламу и широкий набор
рекламодателей. К типу таких газет можно отнести «Московский комсомолец»,
который сегодня пользуется вниманием самой большой читательской аудитории в
Москве и Московской области.
Многие
тенденции международной типологии связаны с влиянием глобализации и развития
новых технологий, которые позволяют ускорить передачу сигнала в разные точки
земного шара. Глобализация во многом меняет философию радиовещания. Цифровой
радиосигнал позволяет соединять вешание глобальное и местное, вплоть до
общинного. Одна из главных тенденций сегодня – бурный рост местного радио
благодаря удешевлению распространения сигнала и быстроте его передачи через
Интернет или спутники связи. Местные российские станции уже обозначили свое
присутствие на российском радиорынке и сейчас пытаются создать свои сети, даже
общероссийские. Так действует в Москве радиостанция «Эхо Москвы», которая так
же, как и некоторые другие московские компании, распространяет свой сигнал
через Интернет по России и за ее пределами.
Существенные
изменения происходят и в типологии телевидения, хотя они в большей степени
затронули мировое телевидение, чем российское. Прежде всего надо отметить
разделение труда между эфирным ТВ и кабельным. В России кабельное телевидение
сосредоточено на сугубо местной аудитории. В Москве оно действует на уровне
районного или даже квартального вещания и включает два элемента – районные или
квартальные местные новости, к которым иногда подверстывают и городские, и
видеофильмы (далеко не всегда лицензионные). Этот канал активно эксплуатируют
местные власти – префектуры и управы.
В отличие от
прессы, утратившей общероссийскую аудиторию, вещающие из Москвы каналы
телевидения сохраняют доступ практически ко всем регионам России и остаются в
этом смысле главным стержнем общероссийского информационного пространства.
Таким образом, телевидение в России представлено эфирным федеральным вещанием и
региональными и местными эфирными каналами, а также локальными кабельными
программами. В большинстве случаев общенациональный экран, который рассчитан на
национальную аудиторию и постоянное освещение развивающихся в течение дня
событий, привлекает большие аудитории и в регионах, но удаленность московского
телевидения от местных проблем позволяет успешно развиваться региональным
телекомпаниям.
Общественно-правовое
телевидение освещает проблемы политической жизни, в нем большое место занимают
новости, в то время как в передачах частного ТВ доминируют массовая культура,
спорт и, конечно же, реклама. В России ТВ развивается несколько иным путем: нет
общественно-правового телевидения, хотя имеется канал, который называется
общественным российским телевидением (ОРТ), но он на 51% принадлежит
государству, на 49% – частному капиталу. Таким образом, типологически это
своего рода государственно-частный канал. В России пока относительно
мало подключений к Интернету, но его влияние на деятельность средств массовой
информации уже весьма велико. Интернет позволил многим российским газетам,
радиостанциям, телевизионным каналам приобрести доступ к широкой аудитории. В
качестве примера можно сослаться на владимирскую газету «Молва», имеющую тираж
всего 8 тыс. экз., которая представлена электронной версией в Интернете и
благодаря этому стала и общероссийской и, может быть, даже в каком-то смысле
глобальной, международной газетой, которую читают в 35 странах мира. Ресурсы
Интернета – открытое информационное пространство. Интернет заставляет
пересмотреть отношение редакций к рекламе. Та же газета «Молва» имеет во
Владимире магазин, где продаются картины местных художников, а в Интернете
расположила на своем сайте репродукции этих картин, которые затем продаются виртуальным
посетителям данного сайта. И этот бизнес развивается достаточно успешно.
Таким
образом, Интернет дает новые возможности газетам, выводя их за пределы только
местных интересов.
Значительную
роль в российском информационном пространстве играют не только электронные
версии газет, но и издания, которые существуют только в Интернете, как, к
примеру, Gazeta.ru, имеющая широкую аудиторию в России и за ее пределами.
Высокая
степень влияния на типологию средств массовой информации осуществляется через
аудиторию. Если телевидение и радио, несмотря на трудности, достаточно доступны
для россиян, то газеты практически утратили свой когда-то универсальный охват
населения. Значительная часть российских граждан не выписывает газеты, не
покупает их в киосках, обходится только телевизионной информацией, прежде всего
из-за высоких цен на газеты и журналы. Конечно, это не единственная причина
падения тиражей газет и журналов. Немалое значение имеет и определенная потеря
доверия к ним со стороны аудитории. Вместе с тем и низкая покупательная
способность населения мешает развитию тесных контактов между газетами,
журналами и массовой аудиторией. Отсутствие регулярного взаимодействия с
аудиторией обедняет прессу, делает ее еще большей заложницей в политических
играх, которые ведут владельцы некоторых изданий.
Московская
общероссийская газетная и журнальная продукция малодоступна для жителей
регионов, где ее нишу занимают местные издания. Происходит регионализация
средств массовой информации. Активно развивается пресса таких крупных регионов,
как Санкт-Петербург, Приморье, Ростов-на-Дону и Ростовская область,
Екатеринбург и Урал.
В рамках
регионов наблюдаются очень любопытные тенденции структурного характера. Местные
газеты в большинстве случаев как бы распадаются на две категории: газеты для
области, рассчитанные не только и не столько на областной, краевой или
республиканский центр, сколько на города и поселки, находящиеся в пределах этой
области, края или республики, и газеты городские. И они часто очень серьезно
отличаются друг от друга, во-первых, аудиторией и, во-вторых, методами своей
работы. Городская газета имеет большие преимущества для поддержания контактов с
аудиторией: постоянного читателя проще приобрести в рамках города, чем области.
Кроме того, в
ряде регионов существует противостояние мэров региональных столиц и
губернаторов, которое проявляется и на уровне газет. В данном случае
структуризация прессы идет по пути создания двух административных уровней: с
одной стороны, газеты с участием губернатора, поддержкой губернаторской власти
в соучредительстве, с другой – газеты с участием городской мэрии и ее
соучредительством. Это способствует поддержанию плюрализма в региональной
прессе, отражает иногда внутренние противоречия административного характера, а
иногда и разные интересы населения городского и сельского, которые также
необходимо учитывать. Количество городских газет значительно больше.
Соответственно структура местной прессы сильно различается в зависимости от
масштаба городов данного региона и уровня сельского населения. Продолжающаяся
тенденция к урбанизации ведет к тому, что больше читателей становится в городах
и соответственно изменяется и структура прессы.
Страницы: 1, 2, 3 |