Дипломная работа: Маркетингові аспекти функціонування ринку відеореклами й устаткування для звукорежисури
Рекламні кошти
надходять власникам різних засобів розповсюдження інформації: телебачення,
газет, журналів, радіо, зовнішньої реклами (щити, плакати, вивіски,
лайт-бокси), реклами на транспорті, каталогів, довідників, реклами в Internet
тощо. Традиційно найвагомішими у світі вважаються перші п’ять. При цьому всі
вони завдяки своїй масовості дозволяють досягти будь-якої цільової групи
споживачів того чи іншого товару або послуги, що рекламуються. До того ж досить
легко піддаються моніторингу. Сюди й спрямовується левова частка всіх рекламних
бюджетів
Половину цих коштів у 2008
році отримала преса, майже 30 % — телебачення, остальні кошти зовнішня реклама
та близько 2 млн. дол. — радіо.
Перше місце на
телевізійному ринку реклами займає агентство "Пріоритет", на другому
місці агентство "Інтер-реклама".
У порівнянні з 2007 роком в 2008 роком, частка "Інтер-реклами"
виросла з 62,6% до 64,41%, "Пріоритету" - з 26,2% до 29,25%. У
другому півріччі "Пріоритету" удалося "вийти в плюс",
повернувшись після непростого першого півріччя до показників 2006 року, а потім
і наростивши їх. Найбільшою рекламною площадкою країни залишався телеканал "Інтер".
Згідно даним Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), в 2008 році обсяг грошей,
отриманих національними телеканалами збільшився на 33% до $440 млн. Ще $75 млн,
по оцінці ВРК, телеканали заробили на політичній рекламі (див. табл. 1.2 )
Таблиця 1.2 Тенденції розвитку ринку телевізійної реклам в
Україні в 2008 році
Будинок продажів |
Канал |
Оцінка доходів від прямої
реклами |
Доходи від політичної реклами,
$ млн |
$ млн |
$ млн (будинок продажів) |
"Пріоритет" |
"Студія 1+1" |
105-120 |
120-140 |
18 |
ТЕТ |
12-16 |
|
"Кіно" |
1,3-1,6 |
|
"РТР Планета" |
Менш 1 |
|
"24 канал" |
Менш 1 |
0 |
"Сіті" |
Менш 1 |
Менш 1 |
"Сфера ТВ" |
"Україна" |
14-18 |
16,5-21,5 |
1 |
Ут-1 |
2,5-3,5 |
1 |
"Інтер - реклама"
і "Стиль - З+" |
"Інтер" |
до 150 |
280-305 |
40 |
"Новий канал" |
10-15 |
1 |
ICTV |
33-37 |
6 |
СТБ |
25-30 |
5 |
"ГРТ Міжнародний" |
10-14 |
|
НТН |
8-10 |
2 |
М1 |
7-10 |
|
"Тоніс" |
3-5 |
0 |
"Мегаспорт" |
2,5-3,5 |
Менш 1 |
"Ентер-фильм" |
Близько 2 |
|
"Ентер" |
Менш 1 |
Менш 1 |
К1 |
Менш 1 |
|
К2 |
Менш 1 |
Менш 1 |
Maxximum Advertising |
ТРК "Київ" |
Менш 1 |
1,5-2,5 |
|
Ru Music |
n/a |
|
News One |
n/a |
|
Незалежні |
"5 канал" |
2,5-4 |
6,5-10 |
2 |
O-TV |
2-3 |
|
"НТВ Мир" |
1-1,5 |
|
ТРК "Ера" |
Менш 1 |
Менш 1 |
УСЬОГО |
$440 |
|
Всі провідні канали в першому півріччі мали високий або дуже високий
рівень заповнюваності рекламних блоків. Лідером по цьому показнику залишається
ICTV - 97%. Найбільше зниження обсягів реклами відбулося на ТРК "Ера"
(-24,83%). (див. табл. 1.3).
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19 |