Дипломная работа: Продвижение прогрессивных систем энергосбережения в Украине в сегменте (ТН) тепловых насосов
Дипломная работа: Продвижение прогрессивных систем энергосбережения в Украине в сегменте (ТН) тепловых насосов
ННОУ
Всемирный технологический университет
Программа MBA
Start
Магистерская
аттестационная работа по программе MBA Start
Продвижение
прогрессивных систем энергосбережения в Украине в сегменте (ТН) тепловых
насосов
Автор: Cултангулов Дамир
Миниахметович
студент группы 080505
Научный руководитель:
Смирнова Светлана Михайловна
Работа
допущена к защите решением Методического Совета программы MBA Start _____ февраля
2010 г.
2010 г.
г. Москва
Содержание
Введение
Раздел 1. Сущность тепловых насосов как нового товара на
рынке современных отопительно-нагревательных бытовых систем
1.1 Назначение и область применения тепловых насосов в
автономных системах теплообеспечения современных коттеджей
1.2 Основные характеристики бытовых
тепловых насосов для автономных систем теплоснабжения
1.3 Исследование конкурирующих видов
тепловых насосов для автономных систем теплоснабжения
Раздел 2. Исследование спроса и предложения на рынке
отопительно-нагревательной бытовой техники (сегмент тепловых насосов) в Украине
2.1 Анализ маркетинговой среды сбытовой деятельности ООО "Олчеми
2.2 Анализ товарного ассортимента тепловых насосов ООО "Олчеми"
и обеспечения трех уровней реализуемого товара
2.3 Анализ перспектив продвижения тепловых насосов ООО "Олчеми"
на рынке тепловых насосов Украины и формирование управленческой проблемы
бизнес-проекта расширения рынка
Раздел 3. Технико-экономические расчеты схем продвижения
тепловых насосов на рынке отопительно-нагревательной бытовой техники в Украине
с использованием банковского кредита
3.1 Оценка емкости, географии прогнозного рынка сбыта и
структуры прогнозных каналов сбыта тепловых насосов в Украине
3.2 Бизнес-идея проекта усовершенствования каналов сбыта ООО "Олчеми"
по продвижению тепловых насосов на рынке Украины
3.3 Финансово-экономический анализ эффективности бизнес-проекта
ООО "Олчеми" по продвижению тепловых насосов на рынке Украины
3.4 Резюме бизнес-проекта ООО "Олчеми" для
инвесторов
Заключение
Библиография
Приложения
Введение
По прогнозам Мирового
Энергетического комитета (МИРЭК), к 2020 г. в развитых странах мира
теплоснабжение будет осуществляться с помощью тепловых насосов [7]. Тепловой
насос использует тепло, рассеянное в окружающей среде: в земле, воде, воздухе
(его специалисты называют низкопотенциальным теплом.) Затратив 1 кВт
электроэнергии в приводе насоса, можно получить 3-4 кВт тепловой энергии.
Теплонасосные установки,
осуществляя обратный термодинамический цикл на низкоки-пящем рабочем веществе,
черпают возобновляемую низкопотенциальную тепловую энергию из окружающей среды,
повышают ее потенциал до уровня, необходимого для теплоснабжения, затрачивая в
1,2...2,3 раза меньше первичной энергии, чем при прямом сжигании топлива.
Применение теплонасосных установок - это и сбережение невозобновляемых
энергоресурсов, и защита окружающей среды, в том числе и путем сокращения
выбросов СО2 (парникового газа) в атмосферу. Тепловые насосы вышли из недр
холодильной техники и, как правило, создаются и выпускаются заводами
холодильного машиностроения. Это одно из важнейших пересечений техники низких
температур с энергетикой.
Теплонасосные установки
целесообразно использовать при переходе к децентрализован-ным системам
теплоснабжения (без протяженных дорогостоящих тепловых сетей), когда тепло-вая
энергия генерируется вблизи ее потребителя, а топливо сжигается вне населенного
пункта (города). Внедрение таких экономичных и экологически чистых технологий
теплоснабжения необходимо в первую очередь во вновь строящихся районах городов
и в населенных пунктах при полном исключении применения электрокотельных,
потребление энергии которыми в 3-4 раза превышает потребление ее теплонасосными
установками.
Важнейшая особенность
теплонасосных установок - универсальность по отношению к виду используемой
энергии (электрической, тепловой). Это позволяет оптимизировать топлив-ный
баланс энергоисточника путем замещения более дефицитных энергоресурсов менее
дефи-цитными.
Еще одно преимущество
теплонасосных установок - широкий диапазон мощности (от долей до десятков тысяч
киловатт), перекрывающий мощности любых существующих теплоис-точников, в том
числе малых и средних ТЭЦ.
В США, Японии, Германии,
Швеции, Швейцарии, Австрии, Финляндии такие установки внедряются просто
скоростными темпами. Настоящим лидером использования тепловых насосов является
все-таки Швеция, осуществляющая тотальную программу их внедрения. В этой стране
для работы тепловых насосов используется вода Балтийского моря с температурой
+4 °С. Станция мощностью 320 МВт расположена на шести баржах, причаленных к
берегу. К настоящему времени в мире эксплуатируются свыше 15 млн. тепловых
насосов мощностью от нескольких киловатт до сотен мегаватт, а рынок ежегодных
продаж составляет около миллиона установок.
Применение и особенно
производство тепловых насосов в Украине развивается с большим опозданием.
Пионером в области создания и внедрения тепловых насосов в бывшем СССР был
ВНИИхолодмаш. В 1986-1989 гг. ВНИИхолодмашем был разработан ряд
парокомпрессионных тепловых насосов теплопроизводительностью от 1 7 кВт до 11,5
МВт двенадцати типоразмеров "вода-вода" (в том числе морская вода в
качестве ИНТ для тепловых насосов теплопроизводительностью 300... 1000 кВт),
"вода-воздух" (тепловые насосы на 45 и 65 кВт). Большая часть
тепловых насосов этого ряда прошла стадию изготовления и испытания опытных
образцов на пяти заводах холодильного машиностроения. Четыре типоразмера
выпускались серийно (тепловые насосы теплопроизводительностью 14; 100; 300;
8500 кВт). Общий их выпуск с 1987 г. и почти до 1992 г. может быть оценен в
3000 единиц. Тепловая мощность действующего парка этих тепловых насосов
оценивается в 40 МВт.
Примером может служить
созданный в этот период тепловой насос мощностью 5 МВт на базе центробежного
компрессора для теплонасосной установки целлюлозно-бумажного комбината ПО
"Светогорск" (Карелия). Эта установка общей тепловой мощностью 27 МВт
утилизировала теплоту сбросной воды с температурой 30...35 °С охлаждающей
системы технологических аппаратов в цехах и повышала до 75...80 °С потенциал
сбросной воды, которая использовалась в системе теплоснабжения
целлюлозно-бумажного комбината и г. Светогорска.
Хорошо зарекомендовали
себя холодильно-нагревательные машины типа ТХУ для молочных ферм, которые
утилизировали теплоту охлаждаемого молока для технологических нужд. В этот
период институтом был разработан целый ряд принципиально новых тепловых насосов
- абсорбционных, компрессионно-резорбционных, компрессионных, работающих на
бутане и воде в качестве рабочего вещества и др.
Последующий период по
известным причинам характеризовался спадом спроса на такое новое энергетическое
оборудование, каким являются тепловые насосы. Многие освоенные машины и новые
разработки оказались невостребованными.
В Украине тепловые насосы
только-только начинают появляться. Если солнечные батареи и ветровые
электрогенераторы широко известны, то о тепловых насосах мало что известно даже
в среде строителей, а уж потребители и вовсе довольствуются лишь слухами. Самых
распространенных два: что это слишком дорогое удовольствие и что так попросту
не бывает, потому что все очень уж хорошо получается.
Актуальность темы
аттестационного ислледования состоит в необходимости разработки стратегии
развития нового направления в деятельности предприятия по поставке холодильной
техники иностранных производителей ООО "Олчеми" в Украине – поставке
иностранного оборудования и технологий эффективного использования энергии,
которое приобретает всё большее значение: потребитель заинтересован в
экономичном расходовании своих средств и заботе об окружающей среде, не
отказываясь при этом от комфорта.
Предметом аттестационного
исследования являются текущее состояние, а также перспективы развития спроса и
предложения тепловых насосов на рынке отопительной техники в Украине.
Объектом аттестационного
исследования является перспективная продукция компании ООО "Олчеми" -
это компактные экономичные и экологически чистые системы отопления, позволяющие
получать тепло для горячего водоснабжения и отопления коттеджей за счет использования
тепла низкопотенциального источника (тепло грунтовых, артезианских вод, озер,
морей, грунтовое тепло, тепло земных недр, солнечная энергия) путем переноса
его к теплоносителю с более высокой температурой.
Целями аттестационного
исследования являются:
1. Исследование
теоретических и практических аспектов продвижения прогрессивных систем
энергосбережения на рынок;
2. Анализ текущего
состояния и разработка перспективных предложений организации каналов
эффективного продвижения прогрессивных систем энергосбережения в сегменте
тепловых насосов импортного производства на рынке отопительной техники в
Украине.
Для реализации целей аттестационного
исследования управленческой проблемы компании в работе, согласно рекомендациям
программы МВА-Start, был поставлен ряд следующих задач:
- получить более глубокое
представление об особенностях рынка прогрессивных систем отопления;
- охарактеризовать
инструменты маркетингового продвижения данного вида товара;
- разработать план
проведения конкретных мероприятий по повышению эффективности распределения
товаров.
Среди концептуальных
моделей, которые были использованы при проведении исследования, отметим
следующие:
1) Продвижение товара
находится в прямой зависимости от канала его сбыта.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24 |