Учебное пособие: Экономика и организация производства электроприводов
Цена представляет собой денежное выражение
стоимости единицы товара и ли услуги. Под ценой понимают сумму денег (или
других товаров и услуги), уплачиваемых или получаемых за единицу товара или
услуги. Цена оказывает непосредственное влияние на производство, распределение,
обмен и потребление. В условиях рыночных отношений цена выступает как
связывающее звено между производителем и потребителем товаров и услуг. От
уровня цен зависят величина прибыли, получаемой предприятием, и его финансовое
положение.
К функциям цены как экономической
категории относятся следующие:
– учетная, отражающая общественно
необходимые затраты труда на выпуск и реализацию продукции, объема совокупных
издержек производства и обращения;
– распределительная,
предусматривающая включение в цену акциза на отдельные виды товаров, налога на
добавленную стоимость, единого социального налога и других отчислений,
поступающих в бюджет и внебюджетные фонды в целях перераспределения национального
дохода между отраслями экономики;
– регулирующая, обеспечивающая
соответствие между спросом и предложением, производством и потреблением;
– расчетная, заключающая в
обеспечении расчетов между поставщиками и потребителями продукции и услуг;
– стимулирующая, проявляющаяся во
внедрении достижений научно-технического прогресса для повышения эффективности
производства и улучшения качества продукции, в увеличении выпуска
конкурентоспособной продукции и спроса на нее.
Рыночная цена товара формируется под
воздействием множества факторов, основными из которых являются:
– соотношение спроса и предложения;
– издержки производства и
предложения;
– факторы, определяемые
государственной экономической политикой;
– уровень инфляции и состояние
валютного курса;
– конкуренция;
– другие факторы (например, стадия
жизненного цикла изделия, качество продукции и т.д.).
Процесс ценообразования на предприятии
включает ряд последовательных этапов:
1. Постановка задачи (выбор цели)
ценообразования. Выделяют три основные цели:
– обеспечение выживаемости;
– максимизация прибыли;
– удержание рынка.
2. Определение спроса на продукцию. На
данном этапе оценивают потребность в товаре и платежеспособный спрос на него,
определяют емкость рынка и потенциальный объем продаж.
3. Оценка издержек. Оценки издержек
необходима для определения нижнего уровня цен на продукцию, а также для анализа
возможностей предприятия в области изменения цен и конкурентной борьбе.
4. Сравнительный анализ цен и товаров
конкурентов. Если продукция предприятия по своим потребительским свойствам и
качеству превосходит аналогичную продукцию конкурентов, то цены могут быть
повышены, и наоборот.
5. Выбор метода ценообразования. Методы
ценообразования можно разделить на ряд групп:
– методы, основанные на затратном подходе.
Основная идея метода заключается в суммировании издержек производства и
определенной прибыли, которую планирует получить предприятие.
– методы «целевого ценообразования».
При целевом ценообразовании прибыль определяется на основе анализа безубыточности
отдельно для каждого вида продукции. Применение этого метода возможно в случае
наличия на предприятии системы учета переменных и постоянных затрат. Если на
предприятии известны постоянные затраты (Зпост) на весь объем
продукции, переменные затраты (Зуд пер) на единицу продукции и
плановая прибыль (Ппл), то для достижения целевой прибыли можно
рассчитать, при каком уровне цен (Ц) будут достигнуты объемы продаж (Nпл), позволяющие возместить совокупные издержки и получить
целевую прибыль:
(5.1)
– методы ценообразования с
ориентацией на цены лидера или на уровень существующих цен на аналогичные
товары и услуги. Этот метод используется преимущественно на тех рынках, где
продаются однородные товары.
6. Расчет исходной цены изделия на основе
выбранного метода.
7. Установление окончательной цены с
учетом условий поставки обслуживания, гарантий, скидок и др.
Цены могут классифицироваться по ряду
признаков.
По характеру обслуживаемого хозяйственного
оборота цены разделяют на:
– отпускные (оптовые) цена на
промышленную продукцию;
– цена на строительную продукцию;
– закупочные (оптовые) цены на
сельскохозяйственную продукцию;
– розничные цены;
– тарифы на услуги грузового и
пассажирского транспорта;
– тарифы на платные услуги,
оказываемые населению;
– цены, обслуживающие внешнеторговый
оборот.
Отпускные (оптовые) цена на промышленную
продукцию представляет собой сумму оптовой цены предприятия, акциза и НДС. В
том случае если предприятие – потребитель приобретает продукцию не у
предприятия-изготовителя, а у снабженческо-сбытовой организации, отпускная цена
промышленности включает в себя еще наценку снабженческо-сбытовой организации и
НДС, образованный в этой организации.
Розничная цена представляет собой сумму
отпускной цены промышленности, торговой надбавки (скидки) и НДС, образованного
в торговой организации.
По степени регулируемости различают:
– свободные цены, складывающиеся на
рынке под влиянием спроса и предложения без какого-либо государственного
влияния;
– договорно-контрактные цены,
устанавливаемые по соглашению сторон;
– регулируемые цены, формируются
также с четом спроса и предложения, но под контролем государства.
В зависимости от метода включения
транспортных расходов в цену товара различают:
– цену «франко-склад поставщика»;
– цену «франко-станция отправления»;
– цену «франко-склад потребителя»;
– цену «франко-граница» и др.
Система франкирования указывает на то, до
какого пункта по пути движения товара от поставщика к потребителю поставщик
возмещает транспортные расходы, которые соответствующим образом включаются в
цену товара.
При проведении ценовой политики
государство может использовать прямые (административные) и косвенные
(экономические) методы регулирования.
Прямое регулирование осуществляется путем
установления:
а) фиксированных цен (тарифов);
б) предельных цен (тарифов);
в) предельных коэффициентов изменения цен;
г) предельный уровень рентабельности.
При косвенном регулировании воздействие на
цены осуществляется посредством изменения налогов, акцизов, процентных ставок
по кредитам. При косвенном регулировании могут осуществляться следующие меры:
– обеспечение определенного уровня
цен за счет субсидий, дотаций, кредитов, налоговой и амортизационной политики и
др.;
– снижение цен на сырье и материалы,
установление льготных тарифов, приводящие к снижению издержек;
– воздействие на спрос и предложение
отдельных товаров за счет протекционистских мер;
– осуществление государственных
закупок товаров и услуг и др.
Задачи для самостоятельного решения
Задача 5.1
Полная себестоимость изделия выпускаемого промышленным
предприятием составляет 1200 руб. Планируемая прибыль на одно изделие – 3000
руб. Реализация продукции предприятия конечному потребителю происходит с участием
снабженческо-сбытовой организации составляет 15%. Торговая надбавка составляет
10%. Определить розничную цену изделия при реализации его торговой организацией
если ставка налога на добавленную стоимость (НДС) составляет 20%.
Задача 5.2
В отчетном году малое предприятие
осуществляло выпуск продукции на арендованных площадях. Арендная плата равна
250 тыс. руб. в год, при этом она составляет 40% от всех постоянных расходов.
Переменные расходы на одно изделие – 2200 руб./шт. Программа выпуска продукции
– 10000 шт./год. Оптовая цена изделия (без НДС) – 4320 руб./шт. В плановом году
предполагается увеличение арендной платы на 15%.
На каком уровне следует установить
рыночную цену изделия в плановом году, чтобы объем получаемой прибыли не
уменьшился, при условии, что остальные переменные и постоянные расходы, а также
уровень спроса на выпускаемую продукцию не меняются?
Задача 5.3
Определить оптовую цену предприятия на
изделие, имеющее нормативную рентабельность 30%.
Затраты на материалы для изготовления
изделия – 6500 руб., возвратные отходы – 250 руб., полуфабрикаты – 950 руб.
Трудоемкость изготовления изделия – 200 н-час, средняя тарифная ставка рабочих
6,5 руб. в час. Дополнительная зарплата – 10%. Отчисления на социальные нужды
39,5%. Затраты на содержание оборудования составляют 8000 тыс. рублей, а
цеховые расходы 10 млн. руб. в год. Зарплата производственных рабочих за тот же
период составляет 10 млн. руб. Общезаводские расходы 70%. За год реализуется 60
изделий, причем расходы по их реализации составляют 13200 рублей.
|