Реферат: Политический пиар
Реферат: Политический пиар
ПОЛИТИЧЕСКИЙ ПИАР
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1 Механизмы политического ПР
2 Деятельность ПР-служб
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ
Политический
ПР имеет чрезвычайное значение, как в период проведения предвыборных кампаний
так и между выборами: до выборов не бывает много времени. ПР политический
избирательной кампании, представляет "подводную часть" айсберга и
значительно превосходит открытую политрекламу и по объёму работ, и по значению.
Политический ПР
включает в себя следующие этапы:
· организация и проработка
встреч с избирателями и на предприятиях;
· привлечение или
нейтрализация административного ресурса;
· создание репутации
социально ответственного человека;
· анализ
социально-политической обстановки в регионе;
· ведение предвыборных
компаний и др.;
Политический ПР
сегодня прочно занял свои позиции в политическом консалтинге. Политический ПР –
это сфера деятельности, в которой требуются исключительные профессиональные
навыки, организаторские способности, опыт, интеллект и, несомненно, творческий
подход.
ПР –
формирование устойчивых, сочетающих институциональные и неформальные каналы
взаимодействия, информационно-коммуникативных связей, отвечающих как требованию
надежности взаимодействия, полноты, объективности, непротиворечивости
информации, так и учету фактора неизбежной стохастичности социальных процессов[1].
ПР в
современной России – это совершенно новая сфера деятельности. Однако уже сейчас
можно говорить о некоторых особенностях развития ПР в России. В России в полном
соответствии с требованиями рынка ПР-технологии получили наибольшее
распространение там, где больше всего платят, а именно, в политической сфере, и
даже более конкретно - в избирательных кампаниях.
Для
политических партий и общественно-политических движений взаимодействие с
общественностью так же важно, как и для органов государственной власти и
муниципального управления. В большинстве политических партий и
общественно-политических движений создаются и функционируют специальные службы
ПР, а там, где их нет (однако даже в России, такое случается крайне редко),
функции ПР выполняются лидерами этих политических движений и их аппаратом.
Общие моменты деятельности служб ПР, как в органах государственной власти, так
и в политических институтах гражданского общества, можно охарактеризовать
следующим образом:
- они
устанавливают, поддерживают и расширяют связи и контакты с общественностью, с
другими субъектами политического процесса, а также их службами ПР;
- информируют
общественность о политической позиции государства, той или иной политической
партии или объединения, разъясняют детали и мотивы принятия тех или иных
решений;
-
осуществляют социально-политический мониторинг, иными словами, изучают
общественное мнение, расстановку политических сил, социально-политические
процессы и политическую конъюнктуру;
- отслеживают
общественную реакцию на принимаемые действия или политические заявления;
-
прогнозируют развитие общественно-политических процессов, возможные последствия
принимаемых решений и проводимых акций;
-
обеспечивают субъект политики аналитической информацией, в том числе, и
рекомендациями по поводу предпочтительности тех или иных форм коммуникации, а
также собственно содержания передаваемой информации;
- формируют
благоприятный имидж субъекта политики, его структур и лидеров, защищают имидж и
осуществляют контрпропагандистские акции.
Существует
огромное количество компаний, которые занимаются проведением ПР кампаний во
время предвыборной гонки. Компании применяют различные механизмы для успешного
проведения ПР кампаний. Используются следующие механизмы политического ПР[2]:
·
конструирует
или разрешает противоречие;
·
маскирует
совершаемые действия – противник, не сопротивляясь, идёт в худшую -ситуацию
из-за непонимания общей картины происходящего;
·
реализует
план, в котором от конкурента ничего не зависит, – происходит его «выключение»
из управления событиями;
·
создаёт
ситуацию, при которой конкурент, выбирающий более предпочтительный путь,
попадает в ловушку;
·
позволяет
использовать чужие (конкурентов, знаменитостей, населения, государства) – ресурсы
(времени, имиджа, денег, власти, информации);
·
выявляет
скрытые, незамеченные ресурсы или «оживляет» потерянные.
ПР имидж
является важным аспектом общего восприятия и оценки политика. ПР имидж –
объективный фактор, играющий большую роль в оценке любого политического
кандидата. Имидж целенаправленно формируется в массовом сознании с помощью ПР,
рекламы либо пропаганды. Имидж можно направленно формировать, уточнять или
переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений
социального субъекта. С помощью ПР формируется как позитивный, так и негативный
имидж. ПР-агентства при создании имиджа политическому кандидату опираются на
его темперамент, внешность, характер, семью, прошлое. Формирование
политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по
схеме. Приемы могут меняться в зависимости от обстоятельств. Целенаправленное
формирование политического имиджа – трудоемкий процесс, который под силу уже не
одиночкам, а специализированным ПР-агентствам.
ПР-приемы в
политике – это комплекс мер при помощи которых pr-специалисты достигают своих
коммуникативных целей и выполнения задач, реализуя разработанную ПР –
стратегию. Специалисты по проведению ПР кампаний имеют в своем распоряжении
очень большое количество всевозможных средств и приемов, с помощью которых
проводится кампания.
Для успешного
проведения ПР кампании в политике, ПР-специалисты применяют особые ПР-приемы. ПР-приемы
должны быть четко спланированы и организованы. Специалисты по ПР применяют для
каждого отдельного политика разные pr-приемы.
Традиционными
ПР-приемами в политике являютя:
1.
имидж
победителя и аутсайдера;
2.
ложная
популярность;
3.
долгие
переговоры;
4.
ложная
поддержка;
5.
столкновение(искусственное
столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее);
6.
выбор
без выбора (в прессе искусственно создается образ безвыходности ситуации);
7.
чрезмерный
позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивного переходящего
в похвальбу).
ПР-технологии
в политике – это технологии, которые позволяют потребителю формировать общее
мнение о том или ином политическом деятеле. С помощью ПР-технологий можно
разобрать любую конкретную ситуацию и получить необходимые рекомендации по
данному вопросу. Одной из ПР-технологий является спичрайтинг[3].
Спичрайтинг –
написание ПР-текста, предназначенного для устного исполнения, а также
консалтинг первого (должностного) лица по организации публичного выступления и
его исполнению. В узком смысле – исполнение текста устного публичного
выступления для руководителя (должностного лица) базисного субъекта ПР. Также
различают коммуникативную ПР-технологию, рассчитанную на массовое воздействие.
Крайне редко
применяются персональные ПР-технологии, которые используются для
самостоятельного управления собственной судьбой на работе или семьей.
Деятельность
ПР-служб в политических партиях и общественно-политических организациях имеет и
свою специфику[4]:
Во-первых,
ПР-службы политических партий по сравнению с государственными ПР-службами имеют
меньший масштаб деятельности. Меньшие масштабы деятельности вызваны тем, что у
политических партий более ограниченны финансовые, материальные и
организационные ресурсы. В деятельности политических партий не является
редкостью отсутствие специальных ПР-служб и отделов.
Во-вторых,
ввиду того, что деятельность политических партий нацелена на “завоевание”
своего электората, их деятельность в сфере ПР направлена на определенные слои
населения и поэтому имеет нередко характер пропаганды. Политические партии
стремятся удержать в орбите своего влияния свою социальную группу. Государственные
органы в этом отношении должны быть менее политизированы, избегать агитации и
пропаганды в пользу той или иной политической группировки.
В-третьих,
политические партии, как правило, действуют в условиях сильной конкуренции со
стороны других партий. Поэтому они вынуждены быть динамичными и быстро
реагировать на изменения в обществе. Сила и преимущества политических партий
заключаются в том, что они призваны отмечать недостатки и ошибки
государственных органов, оперативно выдвигать новые предложения и идеи на
политический рынок.
В современной
России использование технологий ПР политическими партиями получило широкое
распространение особенно в периоды проведения избирательных кампаний.
Рынок
политических ПР-услуг в современной России нельзя назвать очень большим. Избирательную
кампанию можно считать одним из видов ПР-кампании. Эффективная избирательная
кампания – это результат эффективной ПР-кампании.
В принципе,
избирательная кампания состоит из таких же, аналогичных проведению любой
ПР-кампании, элементов. Задачи избирательной кампании по существу совпадают с
задачами любой ПР-кампании[5]:
- установить
первоначальные отношения с целевой аудиторией;
Страницы: 1, 2 |