Курсовая работа: Разработка товарной политики АО "Стройматериалы"
Заключение
В результате изложения в теоретической части курсовой работы
основных положений по выбранной теме, а именно разработке товарной политики
предприятия, можно сделать следующие выводы.
Товар – первый и самый важный элемент комплекса маркетинга. В
условиях перехода России к открытой рыночной экономике борьба за потребителя на
внутреннем и внешнем рынках требует создания и производства действительно
конкурентоспособных товаров.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга
были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять
множество маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как
правило, следующих направлений: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной
политики.
В условиях достаточности товаров и услуг на рынке,
превышения в целом их предложения над спросом покупатель в полной мере
реализует свое право выбора, естественно предпочитая тот товар, который с его
точки зрения обладает наилучшим соотношением потребительских качеств и цены в
тот или иной момент. Разработка таких товаров и услуг, максимально
удовлетворяющих потребности потребителей, является прерогативой именно товарной
политики, которая требует принятия согласующихся между собой решений
относительно марки, упаковки, маркировки, предоставления сервисного обслуживания,
как для отдельных товарных единиц, так и для определенного товарного ассортимента.
Комплекс такого рода решений будет являться эффективным орудием в борьбе с
конкурентами.
В практической части курсовой работы в соответствии с
поставленными задачами были проведены комплексный анализ внешней и внутренней
маркетинговой среды и оценка конкурентных позиций и потенциала АО "Стройматериалы".
Представленный анализ еще раз убедительно доказал, что без
четко разработанной стратегии маркетинга в условиях рыночной экономики не может
"выжить" ни одно предприятие. АО "Стройматериалы", являясь
практически монополистом на рынке силикатного кирпича Белгородской области,
испытывает немалые трудности в реализации своей продукции. Сопоставив итоги
изучения маркетинговой среды и рыночных условий развития предприятия с его
внутренними активными и потенциальными возможностями, мы дали рекомендации,
которые должны помочь укрепить позиции предприятия на рынке строительных
материалов Белгородской области и за ее пределами.
Список использованной
литературы
1.
Академия рынка: маркетинг.А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. - М.: Экономика,
1993. -572 с.
2.
Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия
менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с нем. – М.: АО "Интерэксперт", "Экономика",
1995. - 344 с.
3.
Концепция развития приоритетных направлений в ПСМ и стройиндустрии на
2001-2005 годы. "Строительные материалы", 2001, №6.
4.
Котлер Ф. Основа маркетинга: Пер. с англ. /Общ. ред. и вступ. ст.Е.М. Пеньковой.
- М.: Прогресс, 1999. -736 с.
5.
Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы
и статистика, 1991. -304 с.: ил.
6.
Промышленность строительных материалов Белгородской области в 1995-2001
г. г. Госкомстат России. Белгородский областной комитет государственной
статистики. Белгород, 2002 г.
7.
Промышленность строительных материалов в 2002 г. "Строительные
материалы", 2003, №2. ООО РИФ "Стройматериалы".
8.
Титова В.А. Маркетинг. Учебное пособие. – Ростов н/Д: "Феникс",
2001. – 448 с.
9.
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по
исследованию рынка: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 1999. -528 с.
[1]
Строительные материалы 2/2003, стр. 2
[2]
Маркетинг: Методические указания. –2-е изд., стер. – Белгород: М 27 Изд-во
БелГТАСМ, 2001.-32с.
|