Курсовая работа: Разработка рекламной кампании продукта
Долгое время
компания ООО "Центр" сотрудничает с местной телерадиокомпанией
"VBC". Результатом этих давних деловых отношений стало периодическое
использование рекламных роликов в программах "2" канала. На мой взгляд,
очевидным недостатком явилось практически полное пренебрежение остальными
вещательными каналами телевидения.
Размещение
рекламы по кондиционерному оборудования в телеэфире наиболее оптимально в
вечернее время. При рекламе кондиционерного оборудования наиболее уместным
будет размещение рекламных видеороликов в вечернем телевизионном эфире с 18 до
22 часов, т.к. именно в это время по данным статистики, телевизионными
приемниками пользуется наибольшее число жителей.
Реклама же
днем на порядок менее эффективна, потому что обычно ее увидят лишь пенсионеры и
неработающие инвалиды, т.к. эти категории населения неплатежеспособны,
размещение рекламы по кондиционерному оборудованию в дневное время окажется
пустой тратой средств.
Вполне
очевидно, что эффективность рекламы также зависит от того, в какой
телевизионной передаче она помещена, т.к. от этого зависит аудитория программы,
которая и решает судьбу рекламы.
Также имеет
значение телевизионный канал, на котором помещается ролик: например, первый
канал принимается на всей территории города и края, что обеспечивает огромную
аудиторию, а с приемом телепередач 2-го канала испытывают трудности жители
края.
Для
телевизионной рекламы характерна высокая информационная насыщенность роликов,
потому что в несколько секунд ролика необходимо вместить как можно больше
информации.
Если компания
ООО "Центр" действительно хочет расширить зрительскую аудиторию
потенциальных покупателей кондиционерного оборудования, то размещать рекламу
необходимо на нескольких каналах в вечерних блоках новостей.
Наиболее
привлекательными следует признать следующее эфирное время для рекламных вставок
(в порядке приоритета):
1. Перед
программой "Время", т.к. программа "Время" пользуется
большой популярностью среди жителей города.
2. Перед
программой "Подробности", т.к. эта аналитическая программа привлекает
к телеэкранам людей с высоким уровнем интеллекта и как следствие достаточными
денежными средствами.
3. Перед
программой "Сегодня" на канале НТВ, которая так же пользуется
популярностью среди людей с высоким достатком.
Наибольшего
охвата потенциальных потребителей компания ООО "Центр" добьется
следуя приведенной выше схеме размещения рекламных видеороликов. Рекламу в
утреннем эфире периодически можно использовать для расширения размаха рекламной
кампании.
Сконцентрировать
рекламные средства предприятию следует на вечернем эфирном времени. Это
позволит добиться компании осуществления своих рекламных целей за более
короткий срок при фактически тех же рекламных расходах.
Используя
предложенные рекомендации по выбору средств рекламы, компания значительно
увеличит число потенциальных покупателей, осведомленных о деятельности компании
ООО "Центр", её продукции и услугах. Это поможет предприятию
добиться, поставленных рекламных целей и расширить объемы реализуемого
оборудования и предоставляемых услуг.
Заключение
Характерной
чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате
вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью
промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она определяет
качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и
ее соответствие новым требованиям рынка. При этом подчеркивается, что главной
функцией рекламы является индивидуализация продукта, т. е. Выявление его из
основной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо
свойственной только ему отличительной черты, способной более полно
удовлетворить ту или иную потребность.
В
процессе исследований, проводимых во время написания курсовой работы на тему
"Разработка рекламной кампании продукта", изучалось состояние дел по
планированию рекламы в фирме с целью выявления проблем в этой сфере
деятельности организации и резервов повышения эффективности затрачиваемых
рекламных средств. В качестве объекта исследования была выбрана компания ООО
"Центр".
Деятельность
данной организации представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой
проблемы. Это связано, прежде всего, с тем, что, начиная с 2007 года ООО
"Центр" начало активное привлечение рекламы для продвижения на рынок
города новой продукции и услуг. На начальном этапе организации коммерческой
деятельности многие предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных
средств рекламы для воздействия на рынок, но не всегда это бывает эффективно.
Как видно из нашего примера, в начале своей коммерческой деятельности, фирма
отказалась от планирования и анализа рекламной компании, что привело к потере
финансовых средств, а так же к малому объему продаж продукции. В дальнейшем
фирмой ООО "Центр" была предпринята вторая попытка создания
качественной рекламной кампании, она оказалась более эффективна по сравнению с
первой, однако всё равно рекламная деятельность проводилась хаотично и
несколько нервозно, без предварительного анализа ситуации на рынке, собственных
возможностей и общего планирования рекламной кампании.
Во
избежание характерных ошибок при планировании рекламной деятельности начинающим
предпринимателям и крупным компаниям будет полезно ознакомиться с анализом
рекламной деятельности предприятия и рекомендациями по совершенствованию
рекламы.
Список литературы
1.
Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – Москва, Издательство: ТОО "ИнтелТех",
1993 год;
2.
Герчикова И.Н. Менеджмент. − учебник, 4-е издание. Издательство:
Юнити-Дана. Москва. 2000 год;
3.
Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. –
Хабаровск: ХГАЭП, 1998 год;
4.
Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность:
Учебник. – Москва. Издательство: Дашков и "Ко", 1998 год;
5.
www.megapro.ru
6.
www.propel.ru
|
