Курсовая работа: Брендинг в маркетинговій діяльності
Брендинг – це вищий пілотаж маркетингу, реклами, PR. Володіння
брендом – переможний результат історії фірми, долі її засновників і керівників,
умілих і талановитих бренд-мейкерів. Не кожне ім'я фірми може бути назване
брендом, не кожному призначено таким стати, не кожному дано утримати рівень
бренду.
Для
України притаманний азіатський тип створення брендів, де компанії інвестують
у бренд на рівні корпорації в першу чергу, а лише в другу
чергу, в набагато меншому ступені, на рівні продукту.
Необхідність брендингу для вітчизняного виробника, дозволяє
виділити наступні переваги брендингу:
1. Дозволить діставати додатковий прибуток.
2. Захистить виробника в процесі роботи з партнерами.
3. Спростить процедуру вибору товару споживачем.
4.Ідентифікує компанію-виробника й інші її товари серед товарів
конкурентів.
5. Полегшить вихід виробника з новими товарами на суміжні ринки.
6. Здійснить інвестиції в майбутнє.
7. Визначить межі, у яких він існує.
8. Забезпечить емоційний зв'язок з покупцем тощо.
Брендинг
створює історії гучного успіху, які заохочують інші компанії наслідувати дані
приклади, упроваджуючи свою стратегію брендінга швидко і з більшим ентузіазмом,
ніж вони робили б це в іншому випадку. Бренди є зірками долі в комерції і
породжують безліч шанувальників як вдома, так і за кордоном.
Приклади
окремих компаній на Заході показують, що ті фірми, які розуміють важливість
створення бренду на ранньому етапі зростання, застосовують це на практиці і
створюють свою корпоративну стратегію навколо нього, часто зростають швидше за
всіх.
Наявність
могутнього бренду робить компанії впливовішими. Вони сприймаються інвесторами,
конкурентами, постачальниками і іншими організаціями як цінніші і мають більше
ваги у всіх видах переговорів. Стратегія, творчість та спрямування завжди
визнаються показниками потенціалу [2, с. 68–69].
Застосування
вдалої концепції брендингу представниками українського бізнесу не тільки
зміцнить їх конкурентні позиції на ринку, а і дозволить зробити значну
інвестицію в майбутнє.
Список використаних джерел
1. Аакер Дэвид.
Создание сильных брендов. − М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. −
439 с.
2. Анхолт, Симон.
Брендинг: дорога к мировому рынку: − М.: Кудиц-Образ, 2004. − 270 с.
3.
Багиев Г.Л. Маркетинг.− М.: Издательство «Экономика», 1999. −
270 с.
4.
Бритченко Г.И. Макромаркетинг (поведение, реклама,
администрирование). − Донецк, 2002. − 426 с.
5. Головкіна Н.В. Оманлива
реклама: Світова практика контролю // Маркетинг в Україні, 2003. − №1.
6. Дробо Кэвин. Секреты
сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности. − М.: Альпина
Бизнес Букс, 2005. − 274 с.
7. Евстафьев В.А.,
Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций в Японии. − М.:
ИМА-пресс, 1998.
8. Журнал
«Маркетинговые исследования в Украине», №4 (11), июль-август 2005.
9. Журнал «Отдел
маркетинга», №3/2005.
10.Іщенко О.А.
Теоретичні основи і механізм реалізації маркетингу. − Донецьк: ТОВ
«Юго-Восток, ЛТД», 2005. − 386 с.
11. Котлер Филипп.
Основы маркетинга: кратк. курс. − Новое изд. − М: Вильямс, 2002. −
643 с.
12.
Макашев М.О. Бренд: Учеб. пособие для вузов. − М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2004. − 207 с.
13. Маркетинг. Навч.
Посібник для студ. вищ. навч. закладів/Іванілов О.С., Чорна М.В., Кушнір
Т.Б. та ін. − 2-е вид. доп. і переробл. − Донецьк: Східний
видавничий дім, 2009. − 312 с.
14. Мороз О.В.
Теорія сучасного брендингу: О.В. Мороз, О.В. Пашенко, Вінниц. держ. техн.
ун-т. − Вінниця: Універсум-Вінниця, 2003. −103 с.
15. Огилви Д. Огилви о
рекламе. − М., 2003. − 234 с.
16.
Перция В.Н. Брендинг: курс молодого бойца. − С-Пб: Издательство
Питер, 2005. − 208 с.
17. Пустотін В. 10
років брендобудівництва в Україні: тенденції, основні уроки, перспективи //
Маркетинг в Україні, 2006. − №6.
18. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Особенности
современного брендинга (зарубежный опыт): Учеб. пособие. − М.: Высшая
школа рекламы, 2003. − 90 с.
19.
Рожков И.Я. Реклама: Планка для профи. − М.: «Юрайт», 1997. −
357 с.
20. Сороковіст Л. Загальне
управління брендами // Маркетинг В Україні, 2005.− №1.
|