Реферат: Брендинг. Составляющие брендбука
Brandbook
(брэндбук) —
задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки.
Брэндбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая
составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном порядке
входят 3 составляющие.
Первая
описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, ее
ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов
передачи этого сообщения.
Паспорт
стандартов определяет правила визуальной идентификации торговой марки,
использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия
основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения.
Кат-гайд (cut guide), описывающий сложные с
точки зрения технологии процессы по созданию фирменных идентификаторов и
адаптации их к носителям фирменного стиля.
Брендбук
позволяет поднять качество коммуникации между сотрудниками компании, её
партнёрами и клиентами на принципиально иной уровень. Он дает ответ на многие вопросы.
Можно ли трансформировать фирменный
знак/логотип?
Как правильно размещать логотип
в печатных изданиях и на сувенирной продукции? Как должны выглядеть точки
продаж и как должны быть одеты сотрудники? Читая брендбук - неизменно яркий и
одновременно лаконичный, - можно погрузиться в удивительный мир рекламы и
узнать много интересного о том, как же происходит процесс создания рекламного
образа и закрепления его в сознании потенциального потребителя.
1. Анатолий Михайлович Цапенко, Елена
Александровна Данилина Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. — М.: Информационно-издательский
центр «Патент», 2007
2. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4-%D0%B1%D1%83%D0%BA_(brand-book)
3. http://ru.wiktionary.org/wiki/%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4
4. http://www.adlogo.com.ua/services/brandbook.html
5. http://www.webdesigner.com.ua/cid/s3.shtml
6. http://logo.in.ua/articles_id_15.html
7. http://www.brandbook.ru/brandbook/
Пример содержания
брендбука (пакет предложений для клиентов фирмы AdLive)
|
Содержание брендбука
(в зависимости от выбранного пакета услуг)
|
|
|
Min
|
Standard
|
Extra
|
Total
|
|
Элементы фирменного стиля
и деловая документация
|
| Логотип |
+ |
+ |
+ |
+ |
| Фирменная цветовая гамма |
+ |
+ |
+ |
+ |
| Бланки |
+ |
+ |
+ |
+ |
| Визитки |
+ |
+ |
+ |
+ |
| Конверты |
+ |
+ |
+ |
+ |
| Папка для документов |
– |
+ |
+ |
+ |
| CD и DVD |
– |
+ |
+ |
+ |
|
Имиджевая
и сувенирная продукция
|
| Бейдж |
– |
+ |
+ |
+ |
| Наклейка |
– |
+ |
+ |
+ |
| Пакет |
– |
+ |
+ |
+ |
| Посуда (кружка, стакан, тарелка
чашка с блюдцем) |
– |
+ |
+ |
+ |
| Зажигалка |
– |
+ |
+ |
+ |
| Ручка |
– |
+ |
+ |
+ |
| Пепельница |
– |
– |
+ |
+ |
| Брелок |
– |
– |
+ |
+ |
| Календарь карманный |
– |
– |
+ |
+ |
| Календарь настенный |
– |
– |
+ |
+ |
| Блокнот |
– |
– |
+ |
+ |
| Визитница |
– |
– |
+ |
+ |
| Ежедневник |
– |
– |
+ |
+ |
| Одежда и униформа (бейсболка,
галстук, комбинезон, костюм, футболка) |
– |
– |
+ |
+ |
| Флаг настольный |
– |
– |
+ |
+ |
| Знамя |
– |
– |
+ |
+ |
| Логотип-наклейка
на мобильный телефон |
– |
– |
+ |
+ |
| Телефонная пластиковая карта |
– |
– |
+ |
+ |
|
Наружная
реклама и POS-материалы
|
| Табличка перед входом |
– |
– |
+ |
+ |
| Уличный указатель |
– |
– |
+ |
+ |
| Билборд |
– |
– |
– |
+ |
| Брандмауэр (рекламный плакат,
размещаемый на стенах домов) |
– |
– |
– |
+ |
| Стела |
– |
– |
– |
+ |
| Перетяжка |
– |
– |
– |
+ |
| Вывеска |
– |
– |
– |
+ |
| Штендер |
– |
– |
– |
+ |
| Лайт-бокс |
– |
– |
– |
+ |
| Подвеска под потолком торгового
зала (мобайл) |
– |
– |
– |
+ |
| Промостойка |
– |
– |
– |
+ |
| Кабинетные таблички |
– |
– |
– |
+ |
| Внутренние указатели
(информация и навигация) |
– |
– |
– |
+ |
| Интерьер и экстерьер
торговой точки |
– |
– |
– |
+ |
|
Оформление автотранспорта
|
| Легковой автомобиль |
– |
– |
+ |
+ |
| Фургон |
– |
– |
– |
+ |
| Грузовой |
– |
– |
– |
+ |
| Сроки |
от 7 дней |
от 10 дней |
от 14 дней |
от 20 дней |
Страницы: 1, 2, 3, 4 |
