Реферат: Бренд
Таким прикладом можуть
бути маркетингові зусилля фермерського обслуговуючого кооперативу
"Фаворит" (Одеська область). Вартість упаковки кооперативу разом із
нанесенням логотипу та контактної інформації складає 5 грн. Треба
відзначити, що вартість упакованого персика вища на сьогодні на 25-45%
(1,5-3 грн/кг), ніж неупакованого. Для порівняння, в ящику місткістю
не менше 8 кг відповідно 60 коп. витрат припадає на упаковку та
рекламу 1 кг продукту.
Великий вплив на
результати реалізаційної діяльності фермерського господарства "Білан"
(Одеська область) здійснило впровадження торгової марки. Зі слів фермера
"...якість повинна мати ім’я..." стало зрозуміло, що його діяльність
направлена на збільшення прибутків, отримання конкурентних переваг на
фермерському ринку, який забезпечує роздрібний продовольчий ринок.
Взагалі, рекламні дії
в Україні, про які йде мова, притаманні роздрібним каналам збуту
плодоовочевої продукції.
Сучасні оптові канали
збуту мають інші вимоги до обсягів партії продукції та ємності упаковки, але
рекламна інформація не відрізняється своїм змістом. Але деякі вітчизняні
товаровиробники використовують на упаковці лозунги (наприклад, торгова марка
"Гелека – М", виробник грибів, використовує лозунг "Грибний дощ
кожен день", див. на прилавках одеського МЕТРО), які краще
запам’ятовуються.
Велике значення має
мерчандайзинг, який теж діє як реклама для фірми (приблизно 90% всіх покупок
плодоовочевої продукції здійснюється імпульсивно). Тут підтримується іміджевий
фактор з метою утримувати зацікавленість споживачів.
Найбільшу частку
в світі торгові марки займають у продажі перероблених овочів:
- перероблені овочі –
43%;
- найбільш поширені види
фруктів – 39%;
- цільний томат – 32%;
- картопля – 34%;
- морожена морква – 74%;
- морожена кукурудза –
38%;
- консервована кукурудза
– 36%.
Широко почали
використовуватись такі рекламні заходи, як рекламні додатки різних виробників
(наприклад, рецепти), спеціальні фірмові пакети та цінники біля вітрин, газетна
реклама, купони, різноманітні акції, ігри, стенди, презентації марки та
радіопрограми. Всі ці рекламні заходи стимулюють збут продукції, збільшуючи
обсяги реалізації від 20% до 38%. Кожна фірма якомога більше впроваджує
рекламних інновацій, щоб завоювати нішу у відомих мережах супермаркетів
і таких покупців, як оптові компанії типу "МЕТРО", оптові
компанії або ринки в Європі тощо. Не можна вкласти великий капітал
у виробництво високоякісної продукції, якщо про неї ніхто ніколи не зможе
почути...
3. Соціологічне дослідження найневдалішої підтримки брендів
Найневдаліші
високотехнологiчні новинки-2006
Компанiї, що виробляють бренди електронiки, намагаються постiйно дивувати
покупцiв новими продуктами. Часто дизайнерам та iнженерам дiйсно вдається
здивувати, але не бездоганною якiстю i новизною iдеї, а безмiрною дурiстю i
нетямущiстю своїх продуктiв. Експерти iнтернет-порталу «CNET», якi вiдстежують
всi новi надходження i подiї на ринку високотехнологiчних товарiв, склали
десятку найневдалiших подiй у свiтi високих технологiй початку року. Нiхто не
сумнiвається, що до кiнця року рейтинг поповниться новими iдiотськими
пристроями, але на кінець квiтня 2006 року рейтинг виглядає наступним чином...
Найгiрша
технопрезентацiя року
Пiд час форуму розробникiв компанiї «Intel-Pentium»
Дон МакДональд спробував продемонструвати, як просто можна керувати домашнiм мультимедiйним центром, вiддаючи команди голосом. Але чи то комп’ютер був не в настрої,
чи то в МакДональда був недосить командний голос, але система в прямому ефірі телебачення вiдмовлялася працювати.
Найгiрший «бобовий» МР3-плеєр
Компанiя «Sony», видно, вирiшила позмагатися з «Apple» у галузi дизайну.
Мегапопулярному проекту «iPod» японцi протиставили плеєр-боб. У корпусi у
виглядi великої квасолини компанiя «Sony» умудрилася упакувати вiдмiнну
начинку. Глухий звук, складний iнтерфейс i незручне управлiння - видно, так
компанiя «Sony» бачить суть бобiв.
Найбiльш погано прихована таємниця року
Представники компанiї «Microsoft» так намагалися створити атмосферу
загадковостi довкола свого нового продукту, що розповiли про нього буквально
все. «Ми працюємо над надсекретним проектом, який просто зведе вас iз розуму, i
ми не розповiмо нiчого до наступного тижня. Скажiмо лишень, що вiн бiльший, нiж
надолонний комп’ютер i менший за ноутбук. Його ще можна використати, як планшет.
Ми називаємо це ультрамобiльним ПК. Але бiльше ми вам нiчого не скажемо!».
Жахливо загадково. Що б це могло бути? Схоже на планшет «Microsoft Origami». Не
дивлячись на весь пафос i загадковiсть, вийшло досить середньо. Перше поколiння
«Origami» вийшло дуже великим, енерговитратним i дорогим. Зате яка iнтрига!
Найбiльш
очiкувана i переоцiнена прем’єра року
Звичайно, тримати марку творцям «iPod» досить непросто. Популярнiсть цих
МР3-плеєрiв така велика, а авторитет дизайнерiв та iнженерiв «Apple» настiльки
високий, що, коли було оголошено про вихiд нових продуктiв лiнiї «iPod», всi
чекали чогось дiйсно надзвичайного. Виявилося ж, що «веселi новi продукти», як
назвали новинки в прес-релiзi компанiї, це лише аудiоколонки для плеєра та
серiя шкiряних корпусiв для «iPod Nano». Це непогано, але публiка чекала чогось
веселiшого. Бути найкращим непросто, але, можливо, «Apple» не варто було так
рекламувати цi доповнення. Все-таки, iнодi споживачi думають головою.
Ноутбук iз „найдовговiчнiшою” батареєю
Що можна встигнути за 90 хвилин? Посадити щойно заряджену батарею
ноутбуку «Acer Aspire 3000». Звичайно, цей комп’ютер непогано працює вiд
мережi. Тому, якщо ви купуєте ноутбук, щоб користуватися ним тiльки вдома,
перебiгаючи вiд розетки до розетки, то цей комп’ютер може вам пiдiйти. Експерти
спробували провести тестування продуктивностi комп’ютера, але не змогли - не
вистачило батареї. На повноцiнний тест необхiдно бiльше пiвтори години.
Найгiрший
приклад використання яскраво-червоного кольору.
МР3-плеєр
У сегментi
МР3-плеєрiв цього «стильного» звання
удостоївся апарат «Wolverine Data MVP». Щоправда, 120 гiгабайт пам’ятi i можливiсть
переглядати фотографiї навряд чи знадобляться тим, хто любить привертати увагу
оточуючих не до себе, коли в тебе в руках громiздкий важкий предмет
яскраво-червоного кольору. Сховати плеєр у кишеню не вийде точно, а у велику
сумку, мабуть, можна. Тим, кому все-таки подобаються масивнi предмети, вiдразу
скажемо, що випускається «Wolverine Data MVP» лише в яскраво-червоному
виконаннi.
Найгiрший приклад використання
яскраво-червоного кольору. Ноутбук
У номiнацiї найбездарнiше застосування червоного кольору в
сегментi ноутбукiв перемiг агрегат «CyberPower Xplorer». Такого яскраво-червоного кольору ви, напевно, не
зустрiчали вже давно. Не дивлячись на те, що комп’ютер вiдповiдає всiм
технiчним вимогам свого класу, такий криваво-червоний колiр може вiдлякати
навiть найстiйкiших людей. Проте, в будь-якому випадку вигiдно вiдрiзняє цей
комп’ютер вiд попереднього МР3-плеєра його розмiр. Комп’ютер «CyberPower
Xplorer» все-таки менший за МР3-плеєр «Wolverine Data MVP».
Найгiрший продукт,
який подобається читачам порталу «CNET»
Інтернет-планшет «Nokia 770». Мабуть, єдиною перевагою цього
«недотелефону» є симпатичний екран i наявнiсть Wi-Fi-передавача. Основна
проблема в тому, що все працює так повiльно, а батареї вистачає так ненадовго,
що встигнути оцiнити всю красу роботи в iнтернетi через Wi-Fi-мережу ви не
встигнете. Та й зателефонувати таким телефоном не вдасться, не вийде
скористатися навiть VoIP-телефонiєю.
Найгiрша комп’ютерна
програма, за використання якої можна сiсти у в’язницю
Програма «Kazaa 3»
призначена для обмiну файлами в P2P системах - заняття саме по собi неоднозначне, з погляду звукозаписних i кiнокомпанiй, якi щорiчно втрачають мiльйони доларiв через те, що користувачi iнтернету обмiнюються гiгабайтами нелегальних аудiо- i вiдеофайлiв за допомогою таких програм. Проте, якщо моральний аспект проблеми
- це особиста справа кожного, то у випадку з програмою «Kazaa 3» - багато
нiкому не потрiбних вбудованих функцiй, що завантажують систему безглуздих
плагiнiв-шпигунiв i безглуздих миготливих реклам роблять її дiйсно ворогом
кожного нормального користувача. Сама по собi ця програма може бути найкращим
аргументом проти використання таких програм. Можливо, Асоцiацiї записуючих
компанiй Америки варто безкоштовно поширювати її серед
користувачiв-початкiвцiв.
ЛІТЕРАТУРА
7. Бороноева Т.А. Современный рекламный
менеджмент: Учебное пособие. – М.: Аспект-Пресс, 2003. – С. 82 – 99.
8. Головкіна Н.В. Європейський досвід
регулювання маркетингових комунікацій: короткий огляд // Маркетинг в Україні. – 2002. – № 2.
9. Головкіна Н.В. Оманлива реклама: Світова практика контролю //
Маркетинг в Украине. –
2003. – № 1. – С. 11 – 15.
10. Джефкінс
Ф. Правові та етичні аспекти рекламної справи // Джефкінс Ф. Реклама:
Практичний посібник / Доп. і ред. Д. Ядіна. — 4-тє вид. – К.: Знання, 2001. – С. 306 – 401.
18. Неприличная
реклама: За и против // Журналист. – 2000. – № 11. – С. 26.
19. Оганесян
А.А. Рекламная деятельность. – М.: Приор, 2002. – С. 17 – 18
|
