Контрольная работа: Организация выставочных мероприятий в Геленджике
Порог рентабельности рассчитывают отношением постоянных
затрат валовой морже. Отсюда 55862 : 0,464 = 120392 т. рублей.
Если я провожу какое-либо выставочное мероприятие, выставляю
стенд площадью Зм2 стоимостью 4550 рублей. Затраты на стенд я
включаю в постоянные затраты. Отсюда постоянные затраты увеличиваются на 4550
рублей и становятся = 60412 (55862+4550). В свою очередь прибыль моего
предприятия уменьшается на эту же сумму 1 18913-4550=1 14363. Увеличение
постоянных затрат отражается на уменьшении прибыли.
Влияние
изменения цены на объём продаж, выручку и прибыль
Стоимость одного накрытия в моём ресторане составляла в
среднем 418,86 рублей с наценкой. Делаем скидку 100 рублей. Отсюда находим %
скидки.
3 18,86/41 8,86-1 * 100%=|- 0,24 * 100%=24%. Скидка 24%.
Если в моём ресторане ежедневно питалось 30 человек, то при
скидке 24% с одного накрытия будет ежедневно питаться 216 человек. Таким
образом прирост составит 186 человек (30*24%=7,2 чел). 30*7,2=216.
Рассчитываем расход продуктов на 186 человек. Себестоимость
одного накрытия =139,62. Отсюда 139,62*30*186 =779080 т.р. Стоимость одного
накрытия с наценкой=418,86. Вычитаем 100 р. Получаем 318,86.
3 1 8,86*30* 1 86= 1 779239 т.р. Затраты моего предприятия
132403+779080=91 1483 т.р. Прибыль 1779239-91 1483=867756 т.р.
Исходные данные для определения порога рентабельности
Показатели |
Тысяч рублей |
В % и
относительномвыражении к выручке |
Выручка от реализации |
1779239 |
100 % |
Переменные издержки |
855621 |
48% или 0.48 |
Результат от реализации
после возмещения
переменных затрат
|
923618 |
52% или 0,52 |
Постоянные издержки |
55862 |
|
Прибыль |
867756 |
|
Результат от реализации после возмещения переменных затрат
(валовая моржа) рассчитывается как разница между выручкой и переменными
издержками. Отсюда 1779239-855621=923618. В% отношении к выручке она составит
923618* 100/1 779239=5 1,9% или 0,5 19.
Порог рентабельности находится, как отношение постоянных
затрат, к валовой морже (в относительном выражении к выручке). Порог
рентабельности в этом случае будет равен 55862:0.519=107634 т.р.
В результате проведённых расчётов мы видим, что снижение цены
на продукцию приводит к росту выручки, прибыли и увеличению объёма продаж.
Выручка выросла с 376974 тр. до 1 779239 т. р. (разница
1402265).
Прибыль с 11 891 З. тр. до 867756 тр. (разница 748843).
Количество продаж увеличилось на 186. Переменные издержки в
свою очередь увеличились с 202199 тр. до 855621 (разница 653422)
Заключение
Основные цели компаний участвовавших в выставке - поддержание
имиджа, поиск новых партнеров и маркетинговая разведка. Лучше всего, если
компания уделит внимание всем трем целям. Некоторые фирмы участвуют в выставках
ради имиджа, но это не самый верный путь. Экспозиция - это сообщение о том, что
компания может дать, то есть предложить работу с клиентами.
Кроме того, выставки дают уникальные возможности провести
быструю маркетинговую разведку рынка, позволяют узнать мнение потребителей о
новой продукции компании. Наконец выставки - отличное место для наблюдения за
конкурентами и рыночными тенденциями.
Чтобы выставка прошла эффективно, компания должна выделиться
среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории. Завлекают, прежде всего,
новинками.
Участие в выставке - универсальный инструмент маркетинга,
соединяющий в себе рекламу, организацию сбыта и исследование рынка. Проведение
выставки дорогостоящее мероприятие. Большие затраты расходуются на аренду
площади и организацию стенда. Также необходимо подготовить и обучить персонал.
Чтобы выставка прошла успешно, необходимы затраты финансовых и трудовых и
трудовых ресурсов.
Ценность проведения выставок:
• Позволяют достичь углубленного понимания рыночной ситуации
• Позволяют отслеживать динамику различных показателей.
• Позволяют определить новые тенденции в развитии рынка.
• Позволяют сосредоточить внимание на изучении тех сегментов,
которые представляются самыми перспективными.
• Участники выставки образуют конкретное сообщество, обладают
огромным объемом разнообразной маркетинговой информацией.
Список литературы
1 .Н.А. Восколович
«Маркетинг туристических услуг». Москва. 1'еис 2001
2. А.П.
Дурович, А.С. Копанев « Маркетинг в туризме». Минск «Эконом пресс» 1998.
3. Семенцова.
«Современные технологии выставочного маркетинга. Вопросы экономики 2001 №3.
4.
Критскотакис «Торговые ярмарки и выставки». Техника участия и коммуникации.
Москва 1997.
5. Н.А.
Зайцева. « Менеджмент в социально - культурном сервисе и туризме». Москва.
2003.
6. Чудновский
А.Д., Жукова М.А. «Менеджмент туризма». Москва «Финансы и статистика» 2003.
7. Интернет.
8. Л.Г. Дурович.,
11.И.Кабушкин, Т.М. Сергеева. «Организация туризма». Новое издание 2003.
9. Н.И.
Кабушкин, Г.А. Бондаренко «Менеджмент гостиниц и ресторанов». «Новое издание»
2002.
|