Контрольная работа: Ненадлежащая реклама
Контрольная работа: Ненадлежащая реклама
КОНТРОЛЬНАЯ
РАБОТА
по курсу "Гражданское
право"
по теме: "Контрольная
работа 102"
СОДЕРЖАНИЕ
1. Ненадлежащая реклама –
понятие и правовые последствия
2. Задача
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ненадлежащая реклама
– понятие и правовые последствия
Реклама – это информация:
а)
распространяемая в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков,
графиков и т.н.);
б)
распространяемая с помощью любых средств (средств массовой информации,
транспортных средств и др.);
в) о
физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях;
г) которая
предназначена для неопределенного круга лиц;
д) целью
которой является формирование или поддержание интереса к физическому,
юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям;
е) которая в
результате повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям способствует их
реализации.
Основным законодательным
актом, регулирующим отношения, возникающие в процессе производства, размещения
и распространения рекламы, является Федеральный закон "О рекламе"
(далее – Закон о рекламе). Он регулирует отношения, возникающие как на
товарном, так и на финансовом рынке. Действие Закона о рекламе не
распространяется на политическую рекламу.
Требования к
рекламе некоторых видов товаров и услуг содержатся не только в Законе О
рекламе, но и в других актах. Так, реклама лекарственных средств осуществляется
в соответствии со ст. 16 Закона о рекламе и ст. 44 Федерального закона от 22
июня 1998 г. "О лекарственных средствах" Реклама пестицидов и
агрохимикатов осуществляется в соответствии со ст. 17 Федерального закона от 19
июля 1997 г. "О безопасном обращении с пестицидами и агрохимикатами".
Требования к рекламе на рынке ценных бумаг определены гл. 9 Федерального закона
"О рынке ценных бумаг". Приказом МВД РФ от 7 июля 1998 г. № 410 утверждена Инструкция о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных
средствах.
Реклама, в
которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту, способу
распространения, установленных законодательством, является ненадлежащей. В
Законе приведен не исчерпывающий перечень видов ненадлежащей рекламы и ее
признаки.
Недобросовестная
реклама – это реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся
рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара
с товаром других лиц; порочит честь, достоинство, деловую репутацию
конкурентов; злоупотребляет доверием физических лиц или недостатком у них
опыта, знаний и т.п.
Недостоверной
является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности
сведения относительно различных характеристик, свойств, качеств товара; наличия
его на рынке; возможности доставки, гарантийного ремонта и т.п.
Неэтичная
реклама – это реклама, содержащая любого вида информацию, нарушающую
общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления: оскорбительных слов,
сравнений, образов в отношении:
·
расы,
·
национальности,
·
профессии,
·
социальной
категории,
·
возрастной
группы,
·
пола,
·
языка,
·
религиозных,
философских, политических и иных убеждений физических лиц.
Неэтичная
реклама порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое
культурное достояние; государственные или религиозные символы, национальную
валюту.
Заведомо
ложная реклама – такая, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель,
рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.
Скрытая
реклама – реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие
на его восприятие. Такая информация может присутствовать в передачах, изданиях,
которые официально рекламными не являются. Скрытая реклама может
распространяться путем использования специальных видеовставок (двойной
звукозаписи) и иными способами.
Приведем
отдельные примеры ненадлежащей рекламы.
Одним из ярких примеров
недобросовестной рекламы являлась наружная реклама сухариков "Кириешки".
Суть рекламы – плакат, на белом фоне которого находились засохшие хлебные корки
и кожура от банана или от апельсина, а слоган гласил: "Настоящие сухарики
корочками не назовут". Данное заявление порочило честь, достоинство и
деловую репутацию конкурента "3 корочки" и было снято с мест
распространения буквально через месяц.
К недобросовестной
рекламе также можно отнести пример судебного разбирательства с компанией "Мобильные
ТелеСистемы" (МТС) за утверждение "Плати только за последнюю"
услуги "Джинс-Минута". Такое заявление вводит потребителей в
заблуждение, так как отсутствует в рекламе часть существенной информации.
Пример недостоверной
рекламы – реклама пива "ПИТ", а точнее, его упаковки. В телевизионной
версии рассказано о том, что пиво "ПИТ", благодаря своей упаковке,
обладает рядом свойств, которыми не обладает пиво в других пластиковых
упаковках, в частности, оно защищено от воздействия ультрафиолетовых лучей. В
этом и заключается недостоверность. Такую рекламу Министерство по
антимонопольной политике (МАП) оштрафовала и сняла с эфира.
Пример неэтичной рекламы,
который вызвал множество споров и судебных разбирательств с МАП – реклама пива "Тинькофф".
Суть – солнце, океан и шикарная яхта, на которой две девушки в полуобнаженном
виде и молодой человек, который их обнимает. По мнению МАП, эта реклама провоцировала
на групповой секс. По этим соображениям было принято решение снять с
телевизионного эфира данный ролик.
К яркому примеру можно
заведомо ложной рекламы отнести компании "Ридерз Дайджест", "Евро-Шоп"
и "Пост-Шоп". Эти фирмы занимаются вовлечением потребителя в
различные игры с призами.
Скрытый вид рекламы
распространен на телевидении, а в частности в фильмах. Примеров множество.
Например, в фильме "Окно" Джонни Депп курил только лишь "L&M", в фильме "Трасса 60" рекламируется "Pepsi Cola", в фильме "Послезавтра" герой ездит
на машине марки "Honda"
и так далее.
Законом о
рекламе предусмотрены санкции и меры ответственности за различные нарушения при
осуществлении рекламной деятельности. При этом рекламодатель отвечает за
нарушения в части содержания рекламной информации, если не доказано, что
нарушение произошло не по его вине. Рекламопроизводитель отвечает за
оформление, производство, подготовку рекламы. Рекламораспространитель несет
ответственность за нарушения законодательства в части, касающейся времени,
места и средства размещения рекламы.
Государственным
органом, в функции которого входит контроль за осуществлением рекламной
деятельности, является МАП и ее территориальные подразделения. При установлении
факта нарушения законодательства о рекламе нарушитель обязан произвести
контррекламу.
Контрреклама –
это опровержение ненадлежашей рекламы, распространяемое в целях ликвидации
вызванных ею последствий.
Согласно ст. 29 Закона О рекламе в
случае установления факта нарушения законодательства РФ о рекламе нарушитель
обязан осуществить контррекламу в срок, установленный МАП России (его
территориальным органом), вынесшим решение об осуществлении контррекламы. При
этом нарушитель несет расходы по контррекламе в полном объеме. Если контрреклама
не осуществлена нарушителем в установленный срок, МАП России (его
территориальный орган), принявший решение о проведении контррекламы, вправе
принять решение о полном или частичном приостановлении рекламы нарушителя до
дня завершения распространения им контррекламы. При этом орган, принявший
решение о полном или частичном приостановлении рекламы нарушителя, обязан
незамедлительно поставить об этом в известность все стороны договоров с
нарушителем на производство, размещение и распространение его рекламы.
Контрреклама осуществляется посредством
того же средства распространения, с использованием тех же характеристик
продолжительности, пространства, места и порядка, что и опровергаемая
ненадлежащая реклама. Содержание контррекламы согласовывается с федеральным
антимонопольным органом (его территориальным органом), который установил факт
нарушения и принял соответствующее решение о его исправлении. В отдельных
случаях по решению МАП России (его территориального органа), который принял
решение о проведении контррекламы, допускается замена средства распространения,
характеристик продолжительности, пространства, места и порядка осуществления
контррекламы.
За нарушение
законодательства о рекламе предусмотрена ответственность двух видов:
гражданско-правовая и административная. Юридические лица или
граждане (рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители) за
нарушение законодательства РФ о рекламе несут гражданско-правовую ответственность
в соответствии с законодательством РФ.
Лица, права и
интересы которых нарушены в результате ненадлежащей рекламы, могут в судебном
порядке потребовать возмещения убытков, включая упущенную выгоду, компенсацию
морального вреда, а также публичного опровержения ненадлежашей рекламы.
Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем и рекламораспространителем
законодательства о рекламе (ненадлежащая реклама или отказ от контррекламы)
влечет наложение административного штрафа в соответствии со ст. 14.3 КоАП РФ.
Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе
был утвержден приказом ГКАП РФ от 13 ноября 1995 г. № 147.
Страницы: 1, 2 |