Курсовая работа: Социальные акции в жизнедеятельности районной газеты на примере акции «заветных желаний»

·  во-вторых, в публичном выражении и защите ценностей, выдерживая внеценовую конкуренцию;

·  в-третьих, в приобщении к ценностям организации других, добиваясь поддержки со стороны продуктивных и прогрессивных представителей своей общественности.

Для решения данных задач нужны спланированные и непрерывные информационно-разъяснительные работы, постоянный диалог с широкой общественностью и активные акции, чтобы завоевывать доверие людей.

Коллективу редакции для этого необходимо: правдиво и интересно информировать людей о своей деятельности, инновационных планах; добиваться идентификации «своих» ценностей общественности с организационными.

Сохранение или изменение имиджа (репутации) газеты и ее руководства.

Наше представление об окружающем мире фиксируются в виде образов - имиджей. Они-то, в конечном счете, и определяют установки и поведенческие доминанты людей в отношении соответствующих объектов и явлений.

В теории коммуникации понятие «имидж» используется в сугубо специфическом значении - в сочетании со словами «создание», «строительство»: это особого вида образы - представления о конкретных объектах, которые выделяют, создают впечатление их радикального отличия от других. (24) В отличие от него понятие «стереотип» - это обобщенное представление похожих явлений, сокращающие набор отличительных черт.

Сводя разнообразие мира к немногим определенным категориям, стереотип облегчает, упрощает восприятие, понимание и оценку явлений. Связано это со стремлением человека однозначно «рассортировать» информацию. Например, когда мы руководствуемся стереотипом, обобщая в нем какие-то черты, характерные для представителей наших групп, мы не анализируем характер человека. Мы сразу видим бесшабашного цыгана, коварного азиата, хитрого еврея, ленивого русского, стопроцентного американца и т.д.

Возьмем политическую борьбу, где политическая социальная акция создает своим кандидатам определенный имидж, в котором подчеркивается отличие каждого политического кандидата. Создающийся образ должен ассоциироваться с подсознательными устремлениями масс, с тем, что льстит их самолюбию или отвечает неудовлетворенным потребностям. В то же время он должен отворачиваться от всего колющего публике глаза, выглядеть противоположностью того, что в данный момент ей неприятно.(31)

Приобщение редакции к ценностям других, чтобы действовать в интересах общественности.

Для старой администрации в условиях командно-административной системы понятие «выгодно» применялось исключительно для государства. В условиях развития демократии и становлении гражданского общества необходимость взаимовыгодного сотрудничества, забота о благоприятном отношении общественности к деятельности органов власти - это основа проведения сильной и уверенной социальной политики с адекватной социальной ответственностью.

Смысл социальной акции в рассматриваемой функциональной ситуации

как раз и состоит в том, чтобы прояснять интересы и ожидания общественности для того, чтобы:

·  обеспечивать руководство социальных служб информацией об общественном мнении и оказывать им помощь в выработке адекватных ответных мер;

·  поддерживать читателей в состоянии готовности к различным переменам, путем заблаговременного предвидения тенденции.

Автором данной курсовой работы был проведен опрос в фокус-группе. В нем участвовали 20 человек. Результаты показали, что из ряда печатных изданий именно такая экспериментальная модель привлекает внимание аудитории на сто процентов.

Такая, описанная выше, модель газеты в целом аудиторией была одобрена. В качестве положительных моментов отмечено жанровое разнообразие, форма подачи материалов, оперативность разработки некоторых тем и авторское начало.

Если подытожить сказанное, то необходимо отметить, что набор проблем, волнующих читателей, хорошо известен журналистам. Некоторые из них поднимались на страницах газеты, хотя и очень редко. В то же время важно не только знать эти проблемы, но и о них говорить, предложить пути решения той или иной проблемы.

Исходя из полученных результатов, были выбраны практические рекомендации:

1.  Не бояться экспериментировать, менять привычные формы на более современные, модные;

2.  Наряду с объемными материалами публиковать менее объемные материалы;

3.  Разнообразить подборку новостей, причем учитывать интересы различных слоев населения;

4.  Для инновационных предложений в оформлении газеты привлекать молодежную аудиторию.

Новые нововведения следует оттачивать и может быть, со временем они приобретут законченную форму. Возможно, и не кардинально, а постепенно каким-то образом менять модель газеты.

Можно сделать такой вывод, что результаты опроса в фокус-группе подтвердили необходимость изучения пристрастий читательской аудитории. Подобные исследования позволяют досконально проработать возможные варианты новой модели муниципальной газеты, которая возможно будет пользоваться интересом среди читателей и привлекать новых.

2.2 Социальная акция в районной газете как форма привлечения читательской аудитории (на примере газеты «Знамя Ильича»)

В Заринском районе живет более 21 тысячи населения. В результате опроса 100 людей, проведенного в декабре 2008 года, было выявлено, что большая часть из них, а именно 87 человек, в первую очередь смотрит телевизор (причем, развлекательные каналы) и только время от времени читает прессу. Хотя нельзя сказать, что сельские жители полностью пренебрегают чтением местной печати, то есть районной газеты «Знамя Ильича», так как для них – это жизнь их села, родного района.

Но, в то же время, проблема обратной связи газеты «Знамя Ильича» с читательской аудиторией остается актуальной. По результатом опроса видно, что из ста опрошенных 40 человек читают каждый выпуск районной газеты; 18 – через выпуск; 17 опрошенных сельских людей читают только время от времени («иногда»); очень редко интересуются материалами газеты 12 человек; 13 – никогда не читают. Из этого опроса видно, что необходима работа по большему привлечению сельских читателей к местной прессе. Для этого было решено провести социальную акцию в редакции.

Итак, после проведенного опроса, то есть в конце декабря 2008 года, редакция районной газеты «Знамя Ильича» объявила конкурс – желаний, которые в Новом году будут исполнены. Смысл его был прост: читатели газеты должны были звонить или писать в редакцию газеты, высказывая при этом свои пожелания Деду Морозу. Он же, а точнее редакционный коллектив с привлечением спонсоров, обещали эти желания выполнить.

За неимением достаточного места на газетных страницах возникали сложности с разнообразным описанием дозированной информации по проведению социальной акции. Кроме того, из-за частого нежелания редакционного коллектива думать, как лучше подать ту, или иную информацию, каким образом сделать эту информацию интересной для обратившихся и остальных читателей, о чем вообще следует писать, чтобы привлечь дополнительного читателя, редакция пошла наипростейшим путем: в декабре 2008 года объявила акцию, о чем сообщила через газету; в течение какого-то времени напомнила о ней; в феврале 2009 года рассказала об ее итогах.

Для создания более полной картины был проведен контент-анализ всех материалов с освящением социальной акции за вышеуказанный период. В итоге в выборку попало 12 публикаций. Во время анализа изучались рубрики, тематика, состав героев печатных материалов, тон и характер публикаций на предмет наличия освещения социальной акции, отмечался размер материалов и масштаб охвата событий, брались во внимание данные и по другим параметрам.

В результате удалось выяснить следующее. В анализируемых номерах большая часть публикаций, девять, посвящена ребятишкам младшего возраста, а также школьникам среднего звена. Надо отметить, что подобные материалы – обыкновенные сообщения, очень схожие между собой. Отсюда видно, что в социальной акции участвовали молодые люди, которые между собой имеют большой возрастной разрыв. Небольшая часть публикаций (3) – это информация о том, как прошло то, или иное мероприятие.

Оказалось, что такая социальная акция отвечает только требованиям молодежи и в ней совсем не хотят участвовать люди старшего поколения, других слоев населения. Контент-анализ за 2008 год показал, что читателей районной газеты «Знамя Ильича» больше привлекают на страницах такие рубрики, как «Размышляя над фактом», «На темы морали» (здесь 52 человека). На втором месте стоят темы спорта, здорового образа жизни (25 человек). Небезынтересны рассказы о родственниках, знакомых людях (14 человек). Новости первой полосы занимают четвертое место (7 человек). А вот объявления развлекательного характера опрошенных мало заинтересовали – несколько человек вспомнили об объявленной социальной акции.

Можно предположить о том, что читатели районной газеты не обратили внимания на объявление о социальной акции, сделанное в декабре 2008 года. На деле же оказалось, что те, кто его видел, в первую очередь привлек броский заголовок социальной акции, что информация была размещена на первой полосе одного из номеров под рубрикой «Внимание! Конкурс!». После этого в № 10-11, от 29 января 2009 года читателям напомнили об объявленной акции. Однако районные жители – читатели «Знамя Ильича», видимо, не обращают внимания на развлекательные информации (даже если они напечатаны на первой полосе газеты) и участвуют в акциях без желания. Хотя более половины опрошенных убеждены, что корреспондентам следует проводить такие акции, что они делают газету более интересной, но 30 процентов респондентов считают: объявленная социальная не отвечает потребностям старшего поколения. Большинство респондентов (68 человек) хотели бы принять участие в какой-либо акции, объявленной газетой. 20 человек уже принимали участие в подобных акциях. 12 жителей нашего района участвовали в акциях, объявленных в других печатных изданиях (краевых, региональных).

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5