Статья: Маркетинг аутентичности
Так,
Сормовская кондитерская фабрика, входящая в крупнейший холдинг «Объединенные
кондитеры», три года назад выступила спонсором премьерного показа
мультипликационного фильма «Шрэк-3» в одном из российских кинотеатров. Всем
пришедшим на премьеру предлагалось принять участие в дегустации продукции
кондитерской фабрики, а маленьких зрителей ждал сладкий подарок с фирменной
символикой предприятия.
Пивной
бренд Stella Artois постоянно выступает в качестве главного спонсора такого
престижного мирового события, как Каннский кинофестиваль. Вместе с тем не
забывает и о менее масштабном мероприятии — фестивале студенческих фильмов в
Нью-Йорке.
Довольно
выгодным делом является спонсорство рок-фестивалей. Традиционно здесь выступают
пивоваренные компании, однако постепенно эту сферу начинают захватывать
производители иных видов продукции. Достаточно вспомнить «Нашествие-2009», где
в качестве спонсора заявила себя торговая марка BIGBON, принадлежащая крупной
торгово-производственная компании Mareven Food Central, специализирующейся на
выпуске продуктов питания быстрого приготовления.
Отличным
и весьма благородным занятием является спонсорство в социальной сфере. В его
задачи входит решение проблем здравоохранения, оказание помощи незащищенным
слоям населения, поддержка образования, организация детского досуга,
спонсирование научных форумов, конкурсов молодых талантов и т.д.
Здесь
также можно привести массу примеров: во время летних каникул российское
представительство The Coca-Cola Company уже который год занимается организацией
и спонсированием детских чемпионатов по дворовому футболу в ряде городов нашей
страны.
Лидер
рынка соков России и Восточной Европы компания «Лебедянский» со своей торговой
маркой «Фруктовый сад» выступает спонсором общественно значимых акций,
оказывает финансовую поддержку детским домам и интернатам.
Поддержкой
пользуются и роддома — в последние годы довольно часто производители детского
питания активно спонсируют эти учреждения.
Постоянно
в качестве спонсоров на различного рода научных форумах и конференциях
выступают компании-производители напитков, например, торговые марки «БонАква»,
«Аква Минерале», «Нарзан» и др. Активно вкладываются средства в проведение
конкурсов красоты. Так, генеральным спонсором конкурса «Мисс Русское Радио
2009» выступила родниковая вода «Светлояр», а спонсором «Мисс Украина-Вселенная
2009» — ТМ Nemiroff.
Сильные
стороны данного метода продвижения налицо:
во-первых,
гарантия выхода из рекламного клатера. Собственно, это и является главной
медийной задачей спонсорства. Среди сотен рекламных сообщений производителю
легко затеряться, рискуя так и не попасться на глаза потенциальному
потребителю. В то время как в статусе спонсора того или иного мероприятия очень
сложно оказаться незамеченным. Таким образом, спонсорское участие позволяет
обеспечить преимущество компании в конкурентной среде;
во-вторых,
спонсорство работает на увеличение узнаваемости бренда, логотип которого отныне
будет ассоциироваться с акцией или мероприятием, спонсированным данной торговой
маркой;
в-третьих,
при грамотном подходе спонсорство способно существенным образом повлиять на
лояльность потребителя, увеличив ее в разы. Главное условие для решения этой
задачи — максимальное совпадение интересов целевой аудитории, ценностей проекта
и бренда. К примеру, не стоит алкогольной компании выступать в роли спонсора
детского праздника или производителю косметики спонсировать футбольный
чемпионат. Все и все должны быть на своих местах. И тогда механизм сработает: участнику
нравится проект, зрителю — передача, и постепенно они перенесут свою любовь и
на спонсорский продукт. В противном случае результат будет прямо
противоположным;
в-четвертых,
спонсорство помогает компании сформировать или укрепить имидж «успешного бренда».
Принимать участие в чужих проектах — значит доказывать всем свою экономическую
силу и динамичное развитие, позиционировать себя как социально значимого
организатора культурного мероприятия, демонстрировать свою гражданскую позицию
широкой общественности. Вот почему спонсорский пакет — это всегда предмет
гордости и показатель успеха в конкурентной среде, позволяющий укрепить
положение компании на рынке.
Вообще,
спонсорство — это масштабная и кропотливая работа на имидж компании. А на
имидже и репутации, как известно, экономить не принято. На сегодняшний день
затраты на покупку спонсорских прав во всем мире оцениваются в сотни миллиардов
долларов. Российская статистика на эту тему пока отсутствует, но, скорее всего,
речь уже идет о миллионах рублей. Это свидетельствует лишь об одном: российские
бизнесмены положительно оценили потенциал данного метода продвижения.
По
материалам журнала «Продвижение продовольствия. Prod&Prod»
Список литературы
Для
подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.marketing.spb.ru/
|