Реферат: Современная концепция маркетинга (опыт западных фирм)

Только в крайне редких, исключительных случаях покупатели руководствуются чисто рациональными мотивами. В действительности они покупают потому, что этот товар соответствует неизвестным им внутренне душевным эмоциям. Поэтому при внесении технических улучшений в марки товара нельзя забывать о том, что они оправдают себя на рынке только тогда, когда дадут определенную "психологическую" прибыль.

Задача этого небольшого введения в психологию изучения рынка -обратить внимание людей на значение данного аспекта и на тот факт, что при разработке любого нового изделия и новых товаров очень важно проводить глубокое изучение рынка. Лишь в редких случаях подобные исследования в состоянии проводить сами предприятия-изготовители. Важную роль здесь всегда играет обращение к помощи специалистов.

Список литературы

1. А.Н. Романов "Маркетинг", Москва -Изд."Юнити" - 1995 год

2. Дж.М. Эванс, Б. Берман "Маркетинг", Москва - 1993 год

3. Филипп Котлер "Основы Маркетинга", Москва - 1992 год

4. П.Ф. Друкер "Рынок: как выйти в лидеры", Москва -1992 год