Реферат: Рекламная деятельность в области туризма
Отрасли
туризма и отдыха продолжают наращивать масштабы деятельности и делают это
быстрее, чем какие-либо другие отрасли: в 1997-1999 гг. расходы на отдых
увеличились почти на 6% в то время как остальные сектора товаров и услуг – на
4,5%. Затраты на рекламу здесь также существенно увеличились. В то же время
такие гуру маркетинга, как Билл Гейтс и Джон Нейсбитт, предсказывают, что в XXI
веке путешествия на отдых или по делам станут одним из трех ключевых направлений
бизнеса. Если реклама – один из наиболее быстро растущих секторов в мире, то,
разумеется, реклама в туризме и отдыхе – самая быстрая: в предстоящие
десятилетия здесь ожидается очень большой ее рост. Подтвердим это на примере
одной страны, поскольку общие цифры в пределах всего земного шара по расходам
на рекламу в туризме и отдыхе недоступны. В Великобритании только на
национальном рынке рекламные расходы в целом составили 45 млн. долл. (табл. 2.2).
Более того, средства, выделяемые на рекламу, очень динамично растут: в целом
расходы британских отелей на рекламу возросли с менее чем с 20 млн. долл. в 1996 г. почти до 30 млн. долл. в 1998 г.
Таблица
2.2.
Рекламные
расходы на национальном рынке Великобритании в 1994-1998 гг., млн.долл.
| Сектор |
1994 |
1995 |
1996 |
1997 |
1998 |
| Отели и гостиницы категории
«постель и завтрак» |
8,6 |
9,6 |
12,8 |
14,5 |
19,9 |
| Курорты |
9,6 |
10,0 |
9,6 |
10,7 |
10,1 |
| Туристические ведомства |
6,5 |
7,4 |
6,7 |
7,2 |
6,9 |
| Туроператоры |
3,0 |
5,0 |
5,2 |
5,6 |
5,7 |
| Кемпинги и места отдыха с
самостоятельным обслуживанием |
0,1 |
0,3 |
0,9 |
2,0 |
1,7 |
| Отдых на воде |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
| Итого |
28,1 |
32,6 |
35,8 |
40,6 |
44,8 |
Источник:
Mintel, цит.:
the Travel Trade Gazatte, 14 June 1999
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6 |
