Реферат: Реклама. Принятие решений
Реферат: Реклама. Принятие решений
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО ЗАБАЙКАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ГУМАНИТАРНО-ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ
им. Н.Г. ЧЕРНЫШЕВСКОГО
Кафедра иностранных языков
РЕФЕРАТ-ПЕРЕВОД
книги
Charles H.Patti, Charles
F.Frazer "Advertising. A decision-making approach"
Выполнил: Е.Е. Смолякова, аспирант 1 года
обучения,
по специальности 13.00.02 «Теория и
методика обучения и воспитания
"русский язык"»
Научный руководитель: Л.В. Черепанова,
доктор пед.наук, проф., проф. кафедры
РЯ и МП
Проверил: Б.Ф. Ломаев, канд. филол. наук,
доц. кафедры ин. языков
Чита
2008
Содержание
Введение
Реферат – перевод книги Charles H.Patti,
Charles F.Frazer, «Advertising. A decision-making approach»
Перевод фрагмента книги
Словарь-минимум
Заключение («The Summing Up»)
Введение
Сегодня у всех нас
имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не
без основания иметь собственные мнения и предубеждения по этому поводу.
Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть
определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как
экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или
как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
Сегодня появилось немало
литературы как научной, так и научно-популярной, посвященной рекламе. Реклама,
предоставляя информацию в сочетании с эмоционально-психологическим воздействием
на человека, приобретает все большее значение для индивида и общества.
Исследованием рекламы
занимались многие ученые. Одни рассматривали рекламу как «двигатель прогресса»,
другие как социокультурный фактор, в изучении рекламы существует множество
подходов, так как явление очень яркое, вездесущее.
Написано множество книг
по рекламе, как нашими отечественными исследователями, так и зарубежными.
Одними
из авторов книг, посвященных рекламе, являются зарубежные представители Charles H.Patti, Charles F.Frazer, написанная
ими книга называется «Advertising. A decision-making approach», что означает «Реклама. Принятие
решений», книга издана в Нью-Йорке, посвящена изучению рекламы. В книге 6 глав.
Первые четыре главы этой книги: исследуют рекламу как форму массовой
коммуникации.
В
главе 1 рассматривается исторический контекст, в котором развивалась реклама и
особое внимание сосредоточено на формах рекламы, что существуют сегодня.
Во 2
главе описываются две группы, которые являются создателями рекламного
сообщения: рекламодатели и рекламные агентства. Рекламодатели создают рекламу,
а рекламные агентства выполняют задачу перевода целей и идей в визуальные и
устные сообщения, которые мы знаем как рекламные объявления или рекламные
кампании. После того, как сообщения созданы, они должны быть переданы
получателям, т.е. быть показаны общественности. Это - задача носителей и
множества другого связанного рекламного обслуживания, описанного в 3 главе.
Глава
4 рассказывает о получателях рекламных сообщений, т.е. о потребителях рекламы. Эта
глава учит, методам и приемам воздействия на потенциального потребителя, рекламируемого
товара. И описаны некоторые приемы воздействия рекламы на покупателя.
Глава
5 называется Средства распространения рекламы: решение маркетинговых задач. В
ней описываются основные средства распространения рекламы, степень их
эффективности и степень влияния на потребителей рекламы.
Глава
6 под названием Современные проблемы в рекламе, описывает современную рекламу.
Ее проблемы и средства их решения и что ожидает рекламу в будущем.
Книга по рекламе для
реферирования была выбрана потому, что очень близко соотноситься с темой
диссертационного исследования, посвященного изучению рекламы. В настоящее время
данная проблема, а именно рассмотрение рекламы, как социального явления относится
к числу недостаточно исследуемых и требует как теоретического, так и
практического изучения всех ее аспектов.
В реферируемой книге
очень подробно рассматривается реклама, ее приемы, цели, задачи и средства их
исполнения. Также описываются приемы воздействия на человека, путем
использования определенных картинок, мелодий и других средств манипуляции.
Для
перевода фрагмента книги мы выбрали главу 5 Средства распространения рекламы:
решение маркетинговых задач. В ней описываются основные средства
распространения рекламы, степень их эффективности и степень влияния на
потребителей рекламы.
В словарь-минимум мы
включили, те слова, что наиболее часто употребляются и являются ключевыми в
выбранном отрывке текста для перевода, также специальная терминология и
наиболее частотная общенаучная лексика (слова и словосочетания). Также реферат
включает в себя раздел «Заключение» (The summing Up), и «Приложение», которое
содержит ксерокопии оригинала текста.
Реферат – перевод книги Charles H.Patti, Charles F.Frazer,
«Advertising. A decision-making approach»
Для реферирования нами
была выбрана книга авторов Charles H.Patti, Charles F.Frazer, под
название «Advertising. A decision-making approach», что в переводе означает «Реклама.
Принятие решений». Книга издана в Нью-Йорке, издательство «The Dryden Press». В
книге 590 страниц. Книга посвящена изучению рекламы.
Книга
состоит из 6 глав. Первая глава называется «Общее понимание рекламы». Она
состоит из 4 частей.
В
первой под названием «Развитие современной рекламы», дается пояснение тому,
зачем была написана эта книга, мотивация сводиться к следующему, рассказывается
о том, что реклама в нашем обществе имеет огромную силу, и что существует много
способов изучения рекламы. Реклама стала социально - экономической силой,
источником информации продукта, формой искусства, и широко используемым деловым
инструментом. Реклама - форма массовой коммуникации; и при чтении книги придет
понимание того, какие средства используются при создании рекламы и как работают
эти механизмы.
Во
второй части под названием «Рекламные агентства», рассказывается о специальных
учреждениях занимающихся созданием рекламы, о средствах, которые используются
при создании рекламы и нацеленность рекламного сообщения.
Третья
часть под названием «СМИ, рекламный сервис и создатели рекламы», повествует о
средствах распространения рекламы, о том, как создается и средствами чего
распространяется реклама.
Четвертая
часть под названием «Восприятие рекламы ее потребителями», рассказывается о
механизмах воздействия рекламы. О средствах влияния, и о содержании в рекламы
средств убеждения, приемов и как реализуются эти функции в готовом рекламном
сообщении.
Глава
2, под названием «Маркетинг и средства распространения», содержит также 4
части, во второй главе рассказывается о том, что при знакомстве с этой главой
мы должны понять исторический контекст, или фон, в котором создавалась реклама;
как структурирована отрасль рекламы; и характеристики тех, кто создателей и
потребителей рекламы. Вторая глава помогает понять главные внешние и внутренние
стороны рекламы, которые формируются при создании рекламного сообщения. Это
рассказывается для того, что читателю была понятна сила воздействия рекламы и
ее направленность. Мы представляем эти проблемы рано в книге так, чтобы Вы
поняли все силы то влияние рекламное принятие решения.
Глава
2 состоит из четырех частей – Часть 1- «Социально-экономические Проблемы»;
Часть 2 - «Юридическая и Регулирующая Среда»; Часть 3 – «Отношения между
Рекламой и Маркетингом»; и Часть 4 - «Рынки Адресата Выбора». Рекламы давно
вышла за рамки маркетинговой системы и стала элементом человеческой культуры,
формой искусства, цель написания этой книги, помочь разобраться читателю в рекламе
в сфере маркетинга. Чтобы достигнуть этой цели читатель при знакомстве с книгой
ознакомиться с социальными, экономическими, и регулирующими средами, которые
выполняют рекламные задачи, цели и направленности. Основной акцент направлен на
изучение создания рекламного сообщения и описании средств, посредством которых
создается реклама. Поэтому в книге рассматривается внешние и внутренние стороны
такого явления как реклама. Часть 1, рассказывает о механизме выбора типа,
формы, вида рекламного сообщения, и этот вопрос будет рассматриваться и на
других страницах книги. Отрывок первой и вторая часть посвящены описанию
ограничений на рекламу. Часть 3 исследует отношения маркетинга и рекламы и как
реклама помогает достичь целей маркетинга. Часть 4 рассказывает о различных
способах, которыми создатели рекламы пользуются при выборе того или иного
выбора рекламы. В последующих главах книги будет рассказываться о видах,
формах, типах рекламных сообщений, о которых было рассказано во второй главе в
первой части. Также будут рассматриваться вопросы создания рекламы, ее
размещение и слепень эффективности и воздействия рекламного сообщения.
Глава
3 под названием «Выбор рекламы и проблемы предкампании», содержит 3 части. В
этой главе автор рассуждает о некачественно сделанной рекламе, когда
потребитель вынужден задавать себе вопросы, и направленность рекламы, цели,
которые она преследовала, не были достигнуты, и делает вывод, что разработчики
рекламы не приложили достаточно усилий для создания хорошей рекламы. Эта глава
объясняет три самых важных проблемы предкампании. В этой главе приведена
иллюстрация, которая раскрывает первую проблему предкампаний это - роль
рекламы. Часть первая рассказывает о месте рекламы в обществе, на что она
нацелена и какие функции несет. Реклама не может решить всех маркетинговых
целей.
Во
второй части повествуется о различиях между маркетингом и рекламными целями. Здесь
рассказывается о целях рекламных сообщений, о средствах исполнения этих целей и
при использовании каких средств достигаются цели рекламы. И от использования
того или иного средства цель несет успех либо нет. Часть 3 вводит понятие
составления бюджета для рекламы. В этой главе рассказывается о том, что
средства, затраченные на рекламу, должны быть оправданы, и не должно быть
затрачено сильно много средств или наоборот немного. Эта часть объясняет, как
главный потребитель и специалисты по маркетингу для корпоративных клиентов
устанавливают рекламные бюджеты, и схемы создания рекламных бюджетов, применяя
понятия главы к нескольким реалистическим рекламным ситуациям.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7 |