Реферат: Планирование рекламной кампании

Составление сметы расходов на рекламу.

Обычно необходимо составлять план рекламной компании на год, обосновывать затраты и указывать, что посчитаны затраты на все рекламные мероприятия, какова будет эффективность, и сколько средств для этого нужно. Но затраты часто в компаниях определяются заранее и являются определяющими. Затраты на рекламу в значительной степени зависят от того, как работает предприятие. То есть, затраты зависят в частности от финансовых его возможностей. Важно помнить, что в нашей стране существуют нормативы для исчисления предельных размеров расходов на рекламу (утверждены в 1994 году). В зависимости от объема реализации продукции определяется размер расходов на рекламу, который компания имеет право включить в себестоимость продукции: при объеме выручки до 2 млн. руб. - 2% от объема, от 2 до 50 млн.руб. - 40 тыс. + 1% от объема, превышающего 2 млн. руб.

 Для фирм, предоставляющих туристические услуги, нормативы повышаются в 3 раза.

Определение эффективности рекламы.

Эффективность рекламы полезно определять до ее выхода на рынок. Кроме того, можно определять эффективность рекламы после того, как она вышла на рынок. Здесь определяется как эффективность эмоционального воздействия, так и коммерческая эффективность (насколько влияет на увеличение объема продаж). Существует очень много тестов на оценку эффективности рекламы. Например, тест на запоминание рекламы.

Часто пытаются оценить такие качества, как способность привлечь внимание, вызвать интерес, насколько эта реклама воздействует на эмоции, насколько хочется последовать совету, который дается в рекламе и т.д.

Ну и, конечно же, один из самых важных вопросов - вопрос, связанный с определением влияния рекламы на изменение объема продаж. В отношении эффективности рекламы, не эмоциональной составляющей, а коммерческой составляющей, все зависит от опыта компании. С накоплением опыта компания ориентируется, какие рекламные носители для нее эффективнее, какое время, какой график рекламных сообщений.

Список литературы

Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://sergeev-sergey.narod.ru/start/glava.html