Реферат: Парфюмерные предпочтения молодежи
5.
Отличие от других парфюмерных средств по форме и содержанию
6.
Я не покупаю парфюмерные средства
7.
Другое___________________________________________
12. Какое
бы Вы предпочли парфюмерное средство: дорогое и качественное или дешевое и не
эксклюзивное?
1.
Дорогое
2.
Дешевое
3.
Мне все равно, лишь бы мне
нравилось
4.
Я не использую парфюмерные средства
5.
Другое______________________________________________
13. Какие
факторы помогают Вам определиться с выбором парфюмерного средства?
1.
Известность фирмы-производителя
2.
Совет родных или близких
3.
Реклама
4.
Внешний вид
5.
Специфический и резкий аромат
6.
Другое_________________________________________
14. Изменились
ли Ваши вкусы в парфюмерии в сравнении со вкусами 5 лет назад?
1.
Да, несомненно
2.
Нет, не
изменились
3.
Затрудняюсь
ответить
4.
Никогда об этом
не задумывался(ась)
5.
Другое_____________________________
15. С
какими из приведенных ниже аспектов у Вас ассоциируется покупка и использование
парфюмерных средств?
1.
Желание хорошо
выглядеть
2.
Желание произвести
впечатление
3.
Финансовое
положение
4.
Желание похвастаться
5.
Желание сделать
приятный подарок
6.
Современные
тенденции в обществе
7.
Затрудняюсь
ответить
8.
Другое__________________________________
Благодарю за участие!
2.8 Рабочий план проведения исследования
| Наименование мероприятий |
Сроки исполнения
|
Ответственный |
| Разработка программы КСИ |
|
|
| Разработка инструментария |
|
|
| Разработка инструкций для организаторов и анкетеров |
|
|
| Тиражирование инструментария |
|
|
| Инструктаж организаторов и анкетеров |
|
|
| Сбор, обработка и подготовка анкет |
|
|
| Анализ полученной информации, её обобщение и отображение |
|
|
| Подготовка аналитических записок и отчетов |
|
|
| Презентации и внедрение итогов исследования в практику |
|
|
3.
Аналитический раздел
Табл. 1 Зависимость от
возраста (в % от числа опрошенных).
| Возраст Опрошенные |
<17 |
18 |
19 |
20 |
| Студенты |
8 |
68 |
14 |
10 |
Большинство студентов предпочитают пользоваться парфюмерными
средствами известных и продвинутых фирм-производителей, гипотеза полностью
подтверждается, так как 64% респондентов в своем выборе парфюмерных средств
полагаются на известность фирмы-производителя.
Табл. 2 Причины выбора парфюмерного средства молодежью.
| Причины |
% |
|
Известность
фирмы-производителя
|
64 |
|
Цена
|
42 |
|
Реклама
|
31 |
|
Совет родных или близких
|
28 |
|
Специфический и резкий аромат
|
24 |
|
Внешний вид
|
21 |
|
Затрудняюсь ответить
|
7 |
|
Другое
|
0 |
Большинство респондентов выбирают парфюмерное средство,
полагаясь на известность фирмы-производителя (64%). Также есть респонденты,
которые при выборе парфюмерного средства руководствуются его ценой (42%).
Табл.3. Причины, по которым студенты выбираю парфюмерное
средство.
| Причины |
% |
| Желание хорошо выглядеть |
69 |
| Желание произвести впечатление |
56 |
| Финансовое положение |
40 |
| Желание сделать приятный подарок |
10 |
| Современные тенденции в обществе |
2 |
| Другое |
0 |
Разберем подробнее выбранные нами гипотезы. Результаты
представлены в табл. 4.
Табл.4. Анализ факторов, обуславливающих мотивацию выбора парфюмерных
средств молодежью.
| Гипотеза |
Внешние факторы |
Внутренние факторы |
|
1. Желание хорошо выглядеть
|
1. Влияние общества
2. Современные тенденции среди молодежи
3. Самоутверждение и социализация
|
1. Стремление к самореализации.
2. Проявление собственного "Я".
3. Желание почувствовать значимость
|
|
2. Желание произвести впечатление
|
1. Социализация в обществе
2. Следование принципам современных
предпочтений молодежи
3. Возрастные особенности
|
1. Стремление "не отставать от
других ребят".
2. Желание быть частью большого
общества друзей.
3. Желание показать свои
положительные качества перед друзьями
|
|
3. Финансовое положение
|
1. Дорогостоящие парфюмерные
средства
2. Несоответствие цены и качества
парфюмерной продукции
|
1. Сильное желание получить
парфюмерное средство даже по высокой цене
2. Невозможность купить дорогое
парфюмерное средство
|
|
4. Желание сделать приятный подарок
|
1. Влияние современных модных
тенденций
3. Полезность и практическая
применимость выбранного подарка
|
1. Стремление сделать приятно
близким
2. Стремление быть оригинальным и
неповторимым
|
|
5. Современные тенденции в обществе
|
1. Влияние телепередач и клубной
жизни молодежи
2. Реклама и навязывание некачественной
продукции по доступной цене
|
1. Стремление "быть как все"
2. Попытка следования путем
большинства
|
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5 |
