Реферат: "Черный PR"
Реферат: "Черный PR"
Содержание
Введение
Анализ термина «Черный PR»
Целевая аудитория в Черном PR
Методы атаки в Черном PR
Защита от атак Черного PR
- Профессиональные информационные атаки
- Непрофессиональные информационные
атаки
- Спонтанные информационные атаки
- Спонтанная атака, поддержанная
заинтересованными лицами
Заключение
Список использованной литературы
Черный PR
- один из самых интересных, необычных и скандальных разделов в науке о пиаре
вообще.
Многие считают его
злом, кто-то называет его благом - как метод разоблачения скрываемой правды,
кто-то создает его вокруг себя, кто-то борется с ним. В следующей работе мы
постараемся максимально многогранно объяснить, что же такое на самом деле
Черный Пиар, чем он страшен и как правильно защищаться от его атак.
Анализ термина «Черный PR»
В последнее время мы
очень часто используем термин «Черный PR»,
он часто мелькает в газетах, журналах, дикторы произносят его с экранов
мониторов и из радиоприемников по всей стране. А знаем ли мы собственно, что
именно значит этот термин? Сможем ли мы сами объяснить этот термин, если кто-то
задаст нам такой вопрос? Скорее всего, нет. Все дело в том, что мы привыкли к
термину «черный PR» как к некой
данности, хотя, по всей видимости, каждый из нас вкладывает в это понятие свое
значение, которое далеко не всегда соответствует реальности.
А из непонимания
термина, настоящего значения данного словосочетания рождается непонимание и в
остальном - в истинных целях использования этого слова. Поэтому попробуем
разобраться, что же означает на самом деле этот странный термин - «Черный PR»?
Лексический анализ
Для того чтобы
разобраться, что же все-таки представляет собой "черный PR",
мы решили провести обычный лексический анализ этого термина. Начнем, пожалуй, с
ключевого слова в этом словосочетании, то есть с аббревиатуры PR.
Существует несколько базовых определений PR,
как вида специализированной деятельности. Все они вам хорошо известны и не
нуждаются в подробных комментариях, и все же необходимо подчеркнуть различия в
том, как расставлены акценты в следующих определениях.
Классическое
определение PR предложено Сэмом
Блэком в книге "Что такое PR?":
" PR - это искусство и
наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания,
основанного на правде и полной информированности". Существует мнение, что
данное определение не достаточно верно отражает реальность и является весьма
идеалистичным. Действительно, далеко не всегда речь идет о взаимопонимании или,
по крайней мере, это взаимопонимание где-то сродни убеждению, а уж о полноте
информации говорить вообще не приходится, как раз, наоборот, об очень строгой
ее избирательности.
Несколько иной акцент
делает в своем определении Эдвард Бернейз, по его мнению, " PR
- это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой
подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в
соответствии с интересами общественности и наоборот". Здесь речь идет не
об абстрактных категориях взаимопонимания и сотрудничества, а о конкретных
целях, интересах и способах их достижения.
Наиболее реалистичное
определение, лишенное какой бы то ни было идеалистичности, мы находим в книге
А.Н. Чумикова "Связи с общественностью": " PR
- это система информационно-аналитических и процедурно-технологических
действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого
проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях
успешной реализации данного проекта".
То есть от
"искусства достижения гармонии" мы постепенно добрались до
"системы информационно-аналитических и процедурно-технологических
действий", а точнее четкой продуманной деятельности с установленными
правилами и процедурами.
Больший интерес
вызывает слово "черный", которое в зависимости от контекста может
принимать абсолютно различные значения. Среди самых распространенных
фразеологизмов со словом «черный» можно выявить следующие: "черный
вторник", "черная дыра", "черная магия", "черные
мысли" и некоторые другие. Во всех приведенных словосочетаниях слово
"черный" имеет исключительно отрицательную, негативную смысловую
нагрузку. Оно придает второму слову мрачноватый, пугающий оттенок. Однако,
поразмышляв еще некоторое время, можно вспомнить и другие словосочетания, а
именно: "черное золото" (это известный всем перифраз, заменяющий
слово "нефть"), "черный квадрат" (имеется в виду, конечно
же, картина Малевича). В этих случаях слово "черный" не имеет
негативного оттенка. Кроме того, существуют и такие словосочетания, как
"черный ход" и "черновая работа (черновик)", в которых
слово "черный" обозначает "дополнительный",
"неосновной". Таким образом, оказывается, что отнюдь не всегда
"черный" значит "плохой", просто это первое, что приходит в
голову.
Судя по всему термин
"черный PR" попадает куда-то
между "черной магией" (как определенным видом деятельности) и
"черным вторником" (как крайне негативным, нежелательным явлением),
и, как следствие, относится к первой описанной нами категории. Возникает
закономерный вопрос: почему?
Если обратиться к
теории, то оказывается, что возникновение устойчивых словосочетаний неразрывно
связано с объективной реальностью. Язык реагирует на конкретное явление из
жизни и рождается новое слово. Оно всегда связано с вполне определенными
представлениями людей о некотором объекте (или явлении) и отражает их
восприятие данного объекта (или явления). И когда вдруг возникает некое словосочетание,
которое ничего не значит, либо обозначает что-то настолько туманное, что никто
не может разобраться в том, что это, либо каждый понимает под этим словом
что-то свое (а именно так обстоят дела с "черным PR"),
это выглядит как-то не совсем логично. А, значит, какая-то "чернота"
в "черном PR" все-таки
есть.
С точки зрения PR-экспертов
Итак, с точки зрения
людей, занимающихся PR-ом вплотную,
можно сказать, что к PR
относится следующее:
А) Обобщенные
категории:
1)Неэтичные методы и
технологии (то есть не соответствующие этическим и моральным нормам общества),
2)Методы и технологии,
прямо противоречащие закону
Б) Конкретные методы:
1)Компроматы (в случае,
если в них используется ложная информация или информация, собранная незаконными
методами)
2)Подкуп журналистов и
размещение информации, выгодной для клиента/заказчика, в прессе на платной
основе.
3)Технологии,
направленные на то, чтобы намеренно очернить конкурента, подорвать его
репутацию.
В зарубежной литературе
этот термин встречается редко и можно сказать, что термин «черный PR»
российское изобретение. Если спросить какого-либо известного зарубежного
пиарщика, а занимается ли он черным PR,
то он очень обидится, как это его такого порядочного благородного пиарщика
обвинили в этом. И, тем не менее, за рубежом черный PR
есть, и развит, пожалуй, более сильно, чем у нас. В политических и в
экономически вопросах распространение грязной информации является одним из
инструментов конкуренции. Но никто не употребляет термин черный PR,
а называют его:
· Борьбой за
добросовестную конкуренцию;
· Сообщением правды о
конкурентах на выборах;
· Борьбой за права
человека;
· Борьбой за социальную
справедливость;
· Борьбой за
демократию;
· Борьбой за чистоту
окружающей среды;
· Борьбой за права
потребителей;
· Борьба за свободу и
справедливость;
· Защитой прав
человека;
· И т.п.
Что мы будем
подразумевать под Черным PR
далее? Любые информационные атаки, направленные на разрушение бизнеса, имиджа,
корпоративных связей и т.п. Можно сказать, что черный PR
своего рода метод ведения информационных войн.
Черный PR
в России
Откуда у нас в России
появился термин черный PR
(чаще говорят черный пиар)? Заметим, что этот термин гораздо более известный и
популярный, чем PR (Public
Relations) обыкновенный, т.е.
белый.
Дело в том, что в
постперестроечный период многие бросились заниматься PR.
Но пресса не спешила брать новости бесплатно, то есть на правах паблисити, да и
многие первые пиарщики не отличались креативом, чтобы создавать новости
достойные паблисити. То есть пресса внезапно стала полностью продажной, и от
пиарщика не требовалось творческого подхода, чтобы разместить новость. Зачем?
Заплатил, а они и так её возьмут. Причем прессе в тот период было без разницы,
что брать _ грязную поливу или чистенькую рекламу.
Поэтому очень скоро у
нас образовалось два полюса: заказные рекламные статьи (которые язык не
поворачивался назвать PR,
да и зачем ведь слово «реклама» понятнее) и тоже заказные ругательные статьи,
которые нельзя было назвать рекламой, так как заказчик обычно скромно уходил в
тень. И эти самые грязные заказные статьи, не имеющие прямого заказчика, стали
называть PR. Так как журналисты
старались «качественно» «слить грязь» и угодить заказчику, то иначе, как черный
PR назвать эту деятельность стало
невозможно. Отсюда и получил распространение данный термин. Чаще всего подобная
схема работы использовалась в политическом PR,
и поэтому сам PR тоже стал
ассоциироваться политикой.
Нужно сразу упомянуть,
что подобная разновидность черного PR
не имеет никакого отношения к реальному профессиональному черному PR.
Однако в России все
процессы в период перестройки развивались немного экстремально. Так честная
конкуренция заменялась бандитскими разборками. А для развития производства
требовалось лишь быстро приватизировать бывшие государственные предприятия.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5 |