Курсовая работа: Характеристика рекламных компаний некоммерческих организаций

Стоимость проекта, включая установленные жалюзи на окна во всех отделениях, где находятся новорождённые дети, составила 73560,94 рублей.

«Весенняя неделя добра»

Весенняя неделя добра (ВНД) – коалиционная добровольческая акция, целью которой является продвижение идеи добровольчества как важного ресурса для решения социальных проблем местного сообщества и повышение гражданской активности населения. Задачи акции – оказать добровольческую и благотворительную помощь нуждающимся, привлечь внимание общественности к важной роли добровольческой деятельности (добровольческого участия) в решении социальных проблем местного сообщества и пригласить к участию в добровольческой помощи как можно больше граждан и организаций.

Неделя Добра в 2010 году пройдет в России уже 14 раз, и можно уверенно сказать – ВНД стала брендом или «визитной карточкой» российского добровольчества. В ней ежегодно участвуют более миллиона добровольцев, все больше новых организаций и регионов присоединяются к ее проведению, что замечательно. В Сибири Весенняя неделя добра проводится с 1999 года по инициативе региональной общественной организации Центр «Сотрудничество» (Красноярский край). В Омской области акция проходит с 2000 года, в 2009 году в ней приняли участие 318 организаций и учреждений, около 95 тысяч добровольцев из города Омска и 24 районов области.

Для достижения целей и задач акции организаторами осуществляется следующая деятельность:

Информирование широкого круга заинтересованных организаций,

Обеспечение информационного сопровождения,

Реализация программы акции,

Подведение итогов и награждение участников акции.

В акции могут принять участие:

Общественные организации и инициативные группы г. Омска и Омской области,

Структурные подразделения администрации г. Омска и правительства Омской области,

Комитеты территориального общественного самоуправления,

Учреждения образования всех типов,

Библиотеки,

Центры социального обслуживания населения,

Другие заинтересованные государственные и муниципальные организации г. Омска и Омской области,

Региональные и местные средства массовой информации,

Промышленные компании, коммерческие организации,

Граждане Омска и Омской области, разделяющие идеи добровольчества.

«Я-человек! И я люблю свою землю»

Цель программы – объединение возможностей различных спонсорских организаций для целенаправленной помощи многодетным и малоимущим семьям. Изучение спонсорских возможностей по организации совместной программы для оздоровления и летнего отдыха детей из многодетных и малообеспеченных семей. По окончании социально-экологической экспедиции каждый участник получил памятный подарок, одежду и обувь для себя и членов своей семьи, школьнописьменные принадлежности и продукты питания. Всё это с гордостью было доставлено в свою семью.

«В подарок городу»

150 саженцев деревьев хвойных пород были посажены в сквере «Челюскинцев», сквере «Карбышева», в сквере «Центральный», у музыкального театра и в Парке Победы. Этот подарок городу сделали дети, состоящие на учете в Инспекции по делам несовершеннолетних. Саженцы деревьев – это подарок от Лесхоза Седельниковского района.

Работники управления благоустройства и озеленения г. Омска провели инструктаж и вместе посадили первые ёлочки.

В фонде открыта спонсорская помощь детям, которые висят на волоске от смерти, или тяжело больны, либо нуждаются в помощи.

Дети, которым нужны операции:

Козлов Сева:

Мальчик болен врождённым дискератозом, вылечить его могут только донорские клетки, проще говоря – операция по пересадке костного мозга. Почти четыре месяца мы писали, как продвигается сбор средств на поездку в Германию – российские врачи из-за высокого риска летального исхода не взяли на себя ответственность за проведение операции, лишь большой международный консилиум в Гамбурге (с привлечением специалистов из Швеции) решил, кто, где и когда будет оперировать юного омича.

Немецкие врачи отвели нам с вами для того, чтобы собрать необходимую сумму, всего лишь два месяца. По истечении этого срока операция уже не помогла бы. Более того, клиника сделала огромную скидку, а немецкий благотворительный фонд перечислил на лечение мальчика 20 тыс. евро. Люди из разных частей света собрали в общей сложности 3,5 миллиона рублей. Недостающие 4,5 миллиона в качестве благотворительного взноса выделило НПО «Мостовик» (коллектив которого, кстати, из своих зарплат до этого уже перечислил более 700 тыс. руб.).

В «Радуге» уже собирают очередную сумму в 20 тыс. долларов на помощь малышам из одной семьи, больным раком.

В целом, составляющие кампании для продвижения фонда это следующие:

– программы, акции, выставки, благотворительные акции, пикеты, марафоны

– социальная реклама, плакаты, лозунги, распространение в разных сферах

– известные партнеры

– сайт с постоянно обновляющейся информацией.

2.6 Составляющие социальной рекламы

Социальная реклама в СМИ является на сегодняшний день привилегией избранных: на страницах журналов, радиоволнах и телеэкране появляется реклама лишь нескольких крупных некоммерческих организаций, которые можно пересчитать по пальцам.

Производится и размещается социальная реклама в СМИ:

фондом произведены аудио-, видеоролики и макеты по темам «Детские заболевания» и «Общечеловеческие ценности» с указанием телефонов детского благотворительного фонда:

• Телевидение: 1-й канал, 12-й канал, ОТВ 3, Россия, Спорт, СТС Зодиак, ТВЦ, ТелеОмск «АКМЭ», ТНТ, MTV, МузТВ.

• Радио: Авторадио, Динамит FM, Дорожное, Европа Плюс, Маяк, Радио 3, Радио Сибирь, Ретро FM, Русское Радио, Record.

• Газеты: Омская правда, Аргументы и факты, Аргументы недели, Бизнес-курс, БК – Риэлт, Ваш курс, Ваш Ореол, Вечерний Омск, Криминал-Экспресс, Московский комсомолец, Новое обозрение, Новый курс, Обозреватель – Вечерний Омск, Омский Вестник, Омский домовой, Омский лекарь, Омский пригород, News работа.

Разработаны темы: «Дадим Жизнь детям!», «Общечеловеческие ценности», «Им нужна наша помощь», «Мы любим Омск»,» Жить – чтобы жить!», «Выбери жизнь!».

1.  Реклама на электронных видеоэкранах.

Организована трансляция роликов социальной рекламы на видеоэкранах г. Омска: видеоэкран на ул. Думской, Омский видеоэкран ул. Масленникова, Омский видеоэкран на ул. Интернациональной, видеоэкран ТК «Кристалл»

2. Социальная реклама в общественном транспорте

С августа 2009 г. на видеомониторах в общественном транспорте транслируется социальная реклама по темам «Общечеловеческие ценности», «Им нужна наша помощь!» с указанием телефонов.

3. Социальная реклама в пассажирских лифтах

С декабря 2009 года в лифтах жилых домов Центрального, Кировского, Ленинского, Советского, Октябрьского районов города Омска размещены макеты социальной рекламы на темы: «Общечеловеческие ценности», «Выбери спорт!», «Выбери жизнь!» с участием известных звезд российского и мирового спорта – омичей Дмитрия Сычева, Алексея Тищенко, Евгении Канаевой, омской команды КВН «Полиграф Полиграфыч», а также: «Чем занят Ваш ребенок?» и «Дадим жизнь детям!» с информацией о возможностях лечения, а также информацией о государственных службах, оказывающих психологическую, медицинскую и другие виды помощи, куда можно перечислить средства на лечение и поддержку детей.

4. Социальная реклама в подземных пешеходных переходах

С февраля 2010 года аудио ролики на темы «Им нужна Ваша помощь!» и «Общечеловеческие ценности» транслируются в подземных пешеходных переходах, а также на остановках общественного транспорта.

6. Размещена социальная наружная реклама на автомагистралях г. Омска.

2.7 Бюджет

В качестве главных особенностей выделяются незначительная роль ценовой политики фонда и активное применение пропаганды как инструмента продвижения. В целом, маркетинг благотворительных организаций отличается разнообразием применяемых инструментов, что дает широкие возможности данным организациям в решении экономических и социальных задач своей деятельности.

Перечисления в фонд составили:

За апрель 2010 г. – май 2010 г. – составили более 3,5 млн. руб. (8 млн. руб. для мальчика Козлова Севы).

Перечисляли в бюджет: как обычные люди, так и учреждения, магазины, организации, вот некоторые из них: ООО ДСК «Стройбетон» (10000 р.), студенты Филфака и ФМБ ОМГУ (3290 р.), ИП Титов С.П. (20000 р.), Союз пенсионеров, КТОС «Левобережный-11» (8080 р.), ООО «Транссибрегион» (5000), ООО «Эксперт» (10000 р.), ООО «Лаборатория экспертных исследований» (3000 р.), Салон эстетической косметологии «Дива» (5530 р.), сотрудники ОАО «Газпромнефть-ОНПЗ» (510200 т.р.), пожертвование Бязин С.В. (29700 т.р.), ООО «Сибирский автомобильный альянс» (30000 т.р.).

3. Анализ и оценка эффективности рекламной кампании детского благотворительного фонда «Радуга» (г. Омск)

Основной задачей деятельности центра является разработка и осуществление программ по социальной поддержке и защите детей, включая улучшение материального положения многодетных и малообеспеченных семей, социальную реабилитацию инвалидов или иных лиц, которые в силу своих физических и интеллектуальных способностей не способны самостоятельно реализовать свои законные права и интересы.

Учредителем центра «Радуга» является Евстигнеев Валерий Алексеевич.

Страницы: 1, 2, 3, 4