Курсовая работа: Теле- и радиореклама
Преимущества |
Недостатки |
Возможен охват определенных сегментов аудитории
в любое время суток при помощи специальных программ.
Использование человеческого голоса и музыки
делает радио «живым» носителем рекламы, а звуковые эффекты усиливают
воздействие.
Из всех средств рекламы радио имеет самый
короткий срок подготовки рекламы.
Радиореклама является средством немедленного
действия.
Радио выступает в качестве самого дешевого
средства рекламы.
Радио обычно не воспринимается как
раздражитель.
Радиореклама приспособлена к местным запросам,
обладает способностью «разговаривать» с людьми дома, может достичь своего
адресата всюду — дома, на работе, на отдыхе, в автомашине.
Доступность изменения как текста рекламы, так и
звучания в эфире.
|
Многие воспринимают радио как приятный звуковой
фон и не слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может
быть очень небольшим.
За счет краткости звучания рекламы она может
быть пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять
информацию.
Отсутствие зрительного образа не позволяет
радиорекламе передавать многие детали о товаре.
Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел
к перегруженности радиовещания рекламой.
Иногда охват аудитории может быть небольшим.
Существуют сложности при планировании рекламы и
покупке рекламного времени, так как многим рекламодателям необходимо самое
«слышимое» время суток и использование рейтинговых передач.
|
Исследователи
рынка радио делят аудиторию слушателей на четыре сегмента:
1.
поклонники
радиостанций;
2.
поклонники
радио;
3.
поклонники
музыки;
4.
поклонники
новостей.
Поклонники
радиостанций являют собой самый крупный сегмент (46%), причем большая часть
поклонников радиостанций — это женщины в возрасте от 25 до 44 лет. Поклонники
радио составляют 34%, большинство из них моложе 35 лет. В этот сегмент входит
большое количество женщин от 55 лет и старше. Только 11% населения слушают
исключительно музыку. Это в основном мужчины в возрасте 25—45 лет. Поклонники
новостей — самый не многочисленный сегмент: он составляет всего 9% всей
аудитории.
Состав
слушателей радио имеет важное значение для эффективного действия рекламы.
Бизнесу нужно знать состав аудитории и ее численность, чтобы в зависимости от
этого определять удобное время для передачи рекламы. Время, когда люди едут на
работу и с работы, является лучшим для получения наибольшей для рекламодателей
аудитории.
Радиореклама
имеет свои особенности:
Для создания
сюжета и обеспечения узнаваемости необходимо время: более дорогой 60-секундный
радиоролик имеет больше шансов для запоминания, чем 30-секундные.
Для
радиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересовать
слушателя, он может не воспринять рекламное послание.
Скорость
чтения не должна превышать двух с половиной слов в секунду. Возможное
количество слов в радиоролике на 10 секунд — 20—25 слов; на 20 секунд — 40—45
слов; на 30 секунд — 60—70 слов; на 60 секунд — 125—140 слов.
В рекламе
длительностью 1 минута название товара или фирмы следует повторить 4—5 раз.
Надо помочь
слушателю мысленно увидеть товар. Для этого следует упоминать такие его
характеристики, как размер, цвет, вес, запах и т.д. Музыка и различные звуковые
эффекты должны помогать восприятию товара, а не развлекать.
Последовательность
предъявления информации должна быть следующей: сначала что, потом как и только
затем где.
Для
радиорекламы специфично разделение целевой аудитории: 6.00—9.00 — завтракающие
семьи и люди, едущие на работу на автомобилях; 9.00—16.00 — домохозяйки или
служащие, занятые своими делами и одновременно слушающие радио; с 16.00 — люди,
возвращающиеся с работы на автомобиле, и молодежь.
Время на
радио может быть приобретено одним из трех способов: размещением рекламы в
радиосети; покупкой радиоэфира через один из филиалов радиосети; заключением
контракта с местной радиостанцией. Третий способ наиболее популярен и
составляет 75% всех сделок на приобретение эфира, второй — 20% и первый — 5%.
Исследования
рекламы на радио показывают, что люди слушают активнее и внимательнее, если
диктор говорит быстро и произносит больше слов в единицу времени.
Заключение
В первой
части курсовой работы была рассмотрена сущность телерекламы, ее достоинства, недостатки,
виды, а также показатели. Здесь было отмечено, что телевидение сфокусировало в
себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная
реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать
новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать
в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь,
демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу
эстрадных групп, спектаклей и т.п. А также телевидение охватывает самую большую
аудиторию слушателей. Магазины могут успешно практиковать оформление
"телевизионных" витрин, в которых выгодно и удобно представить
товары, рекламируемые в телепередачах Для рекламы по телевидению используются
слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с
места события. Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры,
мультипликационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны и
имеют широкие возможности, еще более повышается эффект при использовании
компьютерной анимации.
Вторая часть
курсовой работы была посвящена производству телерекламы.Было отмечено, что
производство рекламных роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое. Для
создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты:
маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.Мы
выделили следующие этапы создания телерекламы: пре-продакшн,
продакшн,пост-продакшн, а также выделили следующие типы рекламных
роликов:режиссерский,сценарный,операторский,псевдонаучный,репортажный(информацион-ный).
В третьей
части данной работы мы рассмотрели содержание радиорекламы,ее достоинтса и
недостатки,виды. Радио может использовать любая фирма с достаточно широким
кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое
предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь
идет о том, что-бы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей
репутацию. Благодаря сравнительно невысокой стоимости, а также возможности
избирательного воздействия на потре-бителей, радиореклама занимает почетное второе
место среди рекламного инструментария небольших фирм.
Список использованной
литературы
1. Закон АР «О рекламе» от 3
октября 1997 г
2. Панкратов Ф.Г., Рекламная
деятельность, М.2001. 364с.
3. Уэллс У.“Реклама.
Принципы и практика”. СПб, 1999, 736с.
4. Феофанов О.А. Реклама:
новые технологии в России. – СПб., 2000, 384с.
5. К.А. Аксенова « Реклама и
рекламная деятельность»,Москва,2005
6. Интернет-источник:
7. www.outsight.ru
8. www.advesti.ru
|