Курсовая работа: Рекламный ролик: особенности жанра, этапы создания
>
мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
>
телевизионная реклама позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий
круг потенциальных потребителей, с другой — дает возможность выбирать конкретную
целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;
>
личностный характер обращения, что делает это средство близким по
эффективности к личной продаже;
>
телевизор смотрят обычно во время отдыха. Это создает предпосылки в целом для
положительного восприятия рекламы и принятия к сведению или действию ее
содержания;
>
телевизионная реклама - зрелищный вид сообщения. Хорошо сделанный рекламный
ролик не только знакомит телезрителя с товаром, но и часто опережает событие,
создавая у потенциального покупателя иллюзию положительных эмоций (на основе
показанного действия) от возможностей его покупки;
>
телевизионные рекламные видеоролики способны создать атмосферу актуальности
товара и сформировать тот имидж фирмы, на который она рассчитывает.
III ВИДЫ И
КЛАССИФИКАЦИЯ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
Телевидение
в последние годы завоевало во всех развитых странах особое внимание рекламодателей
как наиболее массовое средство охвата потребителей. На рекламу по телевидению
в разных странах тратится от 20 до 25% денежных средств; в России этот процент
еще выше - 35-49%.
Реклама
по телевидению может иметь следующие виды:
>
телеобъявление, рекламная заставка;
>
рекламная передача;
>
рекламный ролик (клип).
Итак, рекламный
ролик - это наиболее распространенный вид телевизионной рекламы.
Обычно практики различают рекламный видеоролик и рекламный киноролик.
Рекламный
видеоролик - это
звуковой фильм, записанный на магнитной ленте.
Рекламный
киноролик - это
отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки»
на видео, передач в эфир или демонстрации при помощи киноустановки.
Рекламный
ролик, снятый на кинопленку, обычно более качественный, чем ролик, снятый на
видеопленку. Первый лучше передает цветовые оттенки. Однако он и стоит намного
дороже.
Ролик,
снятый на кинопленку, уже сам по себе выступает как элемент имиджевой рекламы,
привнося в восприятие потребителя ощущение богатства и надежности фирмы-рекламодателя.
По
времени трансляции и степени подробности изложения материала специалисты
выделяют:
>
блиц-ролики.
Блиц-ролик
занимает 15-20 секунд. Он предназначен для начального ознакомления будущего
покупателя с рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство напоминания
о знакомом товаре;
> развернутые ролики.
Такой
ролик длится 30 секунд (стандартная продолжительность), что позволяет более
обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. Считается,
что это оптимальное время восприятия телезрителем рекламы и первичного
осмысления ее содержания или целевой направленности;
> рекламно-демонстрационные ролики.
Это
всевозможные «телемагазины» и «магазины на диване», где в течение 5-10 минут
рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и
предлагают приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным
телефонам.
Специалистами
рекламного видео за долгие годы профессионального творчества были разработаны
определенные драматические и режиссерские формы подачи рекламного материала.
В современном
рекламном видео принято считать, что существует несколько типов рекламных
фильмов. Рассмотрим каждый из них:
1)
рекламные видеоролики различных товаров, престижные видеоролики, а также
видеоролики на социальную тематику продолжительностью до одной минуты, которые
предназначены для проката по телевидению. Эти видеоролики мы видим каждый день
на своих телеэкранах;
2)
рекламные видеоролики товаров, продолжительностью от одной до трех минут,
предназначенных для проката на выставках, переговорах, презентациях. В эфире
эти ролики не прокатываются, во-первых, из-за высокой стоимости проката, а,
во-вторых, потому что чаще всего позиционируются на уже подготовленного и
заинтересованного зрителя;
3)
рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности.
Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, они рассказывают о товарах,
создание которых имеет интересные традиции и богатую историю. Фильмы используются
как во внешнеторговой практике, так и для проката в телеэфире. Однако их
прокат на одном канале не превышает обычно двух раз;
4)
рекламно-популярные фильмы, продолжительностью от 5 до 20 минут, о товарах
производственного назначения, технологиях, наукоемкой продукции, лицензиях.
Используются во внешнеторговой практике, на выставках, переговорах,
презентациях. В телеэфире не прокатываются.
5)
рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, учебные фильмы (особенно
в области спорта и медицины), продолжительностью от 3 до 20 минут. Фильмы
используются как для показа в офисах, магазинах соответственных фирм, так и для
показа на телевидении.
6)
престижные фильмы продолжительностью 5 – 10 мигнут, рассказывающие о фирмах,
иногда о городах и регионах, связанных с экспортом знаменитого товара. Сюда
можно отнести рекламные фильмы, создающиеся для поддержания пошатнувшейся
репутации фирмы.
В
последнее время на рекламном телевизионном рынке России появился еще один тип
рекламы – развлекательная передача, полностью посвященная какой-нибудь
производственной компании. Такая передача – дорогостоящая реклама, посредствах
только преуспевающей организации. Наиболее ярким примером этого вида рекламы
можно считать программу «Довгань-шоу», разработанную в форме увлекательной игры
– соревнование с получением ценных призов от компании, владельцам которой
является отечественный производитель Довгань.
В
странах Запада и Америке широкое распространение получила инфореклама –
телевизионная передача на 20 – 30 минут, имеющая своей целью продать какой -
нибудь товар. Информация обычно передается поздно вечером, аудитория
инфорекламы небольшая, и стоят такие передачи не очень дорого.
Телевидение – это идеальный рекламный инструмент для предприятий,
которым нужно «показать товар лицом» или создать вокруг него атмосферу
ажиотажа. Телевизионная реклама очень эффективна, поскольку продает зрительные
образы – самые наглядные и убедительные из всех возможных.
Основа любого рекламного видеоролика – хороший сценарий,
написанный профессиональным кинематографистом в тесном сотрудничестве и под
руководством рекламного сценариста, который находит мотивы для использования в
рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть
акцентированы.
Ролики могут быть бессюжетные (в качестве примера, реклама
подразделяются на три направления:
1.
описательные
(информационные), в них содержится определенная информация (например, «Аriel» - теперь дешевле – он стоит 29
рублей или реклама дезодоранта «Secret»
- начинается со слов : «Хочешь я расскажу тебе новость?..);
2.
благополучно-сентементальные,
создающую атмосферу благополучия, приходящую с приобретением рекламируемого
товара, как правило, являющегося атрибутом соответствующего образа жизни
(продукция «Моя семья» - не было мужа, и вот, с использованием этого продукта
он появился);
3.
парадоксальные и
шоковые – противопоставляют в сюжете неудобство и бедствия без рекламируемого
товара и преимущества, приносимые им (леденцы «Mentone» - свежее решение при сломанном каблуке, съешь леденец,
и ты с легкостью превратишь туфли в удобные тапочки);
В сюжетных роликах есть свои жанры, пришедшие из кино,
театра, литературы. Реклама переняла различны жанры: вестерны, приключения,
(реклама «Coca-Cola», дезодорантов «Rexona», эротики – туалетная вода «Hugo Boss» и «La coste»), лирические и мелодраматические (
майонез «Мечта хозяйки», соки «Моя семья, торты «Причуда), комедийные (сотовая
связь Би Лайн GSM, пиво «Очаково»).
Еще одна примечательная черта некоторых рекламных роликов –
их многосерийность. Открытость сюжета, некая незавершенность, продолжительность
рассказа – всё это заставляет зрителя задерживаться у телеэкрана и посмотреть,
как же дальше будут развиваться события в рекламном ролике.
Одним из первых рекламных сериалов стала реклама «МММ»: о
бедствиях и радостях Лени Голубкова, пенсионеров Николая Фомича и его жены,
студентов-молодоженов, одинокой женщины Марии, всколыхнувших всю страну. Далее
был аналог «МММ»- роликов компании «Хопер-инвест», а сегодня мы наблюдаем
«рекламные сериалы» о перипетиях любви пивовара Ивана Таранова, о правильных
советов тети Аси, о забавном и толстом парне, рекламирующим пиво «Толстяк».
Существуют также ролики, построенные на использовании
фрагментов фильмов или снятые по их мотивам (рекламный римейк, например, ролик
о майонезе «Мечта хозяйки» был снят по мотивам знаменитой мелодрамы
В.Меньшикова «Москва слезам не верит», а ролик о молоке «Милая Мила» - с использованием
сценарных приемов комедии Л.Гайдая «Иван Васильевич меняет профессию».
Но для того, чтобы овладеть мастерством построения
драматической ситуации, необходимо обратиться к изучению классической
драматургии, по законам которой строится и сценарий рекламного кино.
IV
Идейно-тематическая основа сценария
Всё начинается с идеи. Начиная работу
над формулировкой идеи рекламного видеоролика необходимо досконально
разобраться в товаре, выявить основные его недостатки и достоинства.
Основные принципы разработки рекламной
идеи:
1.
оригинальность рекламы (неожиданная, живая идея);
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5 |