Курсовая работа: Разработка рекламной продукции в сети интернет
Курсовая работа: Разработка рекламной продукции в сети интернет
Челябинская государственная академия
культуры и искусств
Факультет декоративно прикладного
творчества
Курсовая работа
Предмет: Разработка и технологии
производства рекламной продукции.
Тема: «Разработка рекламной продукции в сети Интернет»
Выполнил:
Студент 3 курса
ФДПТ группы 306 мр
Заболотников М. В.
Проверил:
Декан ФДПТ
Чеботарёв А. М.
Челябинск 2008 г.
Содержание
Введение
3
Глава I. Общая характеристика создания Web сайтов и способы привлечения к нему
посетителей. 6
1.1.
Принципы
построения Web сайтов 6
1.2.
Определение
целей создания Web сайтов
7
1.3.
Разработка
содержания Web сайтов. 8
1.4.
Разработка
дизайна и оценка эффективности Web
сайтов 12
1.5.
Способы
привлечения посетителей к Web
сайту. 15
Глава II. Разработка, и оценка эффективности, рекламного продукта в сети Интернет. 34
2.1
Анализ и
сравнение КПД Челябинских сайтов 34
2.2
Разработка
и, комплексный метод оценки эффективности, Интернет - рекламы. Для фирмы «tooDoors» 40
Заключение 43
Список использованной литературы.
47
Введение
Одно из определений
рекламы из современного учебника по маркетингу: «Рекламой (коммерческой)
именуют публичное предоставление информации о товаре и услугах с помощью
художественных, технических и психологических приемов с целью возникновения
спроса и осуществления продажи».[1]
«Реклама – двигатель
торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то
реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь
большинство людей о новых товарах, где применены новые технологии и решения,
узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а
значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими
темпами.
Сегодня у всех нас
имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не
без основания иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу.
Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть
определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как
экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или
как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
В наше время конкурентная
борьба на рынке товаров и услуг достигла чудовищных размеров. Чтобы привлечь
покупателя, придумано много различных способов, существует не мало видов
рекламы. Я хочу рассмотреть подробнее рекламу в Интернете. О том, что такое
Интернет, и что собой представляет всемирная сеть, написано огромное количество
книг и статей. Поэтому нет смысла рассказывать о том, как правильно
подключиться к Интернету и пользоваться им для поиска необходимой информации.
Сейчас о возможностях сети Интернет знает практически каждый пользователь, а
количество посетителей Всемирной Сети увеличивается нарастающими темпами. Рынок
рекламы в Интернете тоже соответственно растет высокими темпами.
Сегодня все большее число
крупных, средних и даже малых предприятий приходят к осознанию того, что
им необходимо иметь свое интернет-представительство. Мотивации руководителей,
принимающих решение о создании сайта, бывают самые разные: от - «это
модно», до взвешенного понимания целей и задач, возлагаемых на создаваемый
веб-сайт.
Использование
Интернет-технологий в бизнесе уже стало признаком принадлежности компаний к
касте лидеров. Демонстрация преимуществ Интернет-технологий, уже давно вышла со
страниц специализированных технических изданий на передовицы ведущих журналов и
газет, в горячие новости телепрограмм, посвященных бизнесу – как передовых
технологий ведения бизнеса. Конечно, при помощи Интернет нельзя превратить
свинец в золото, но то, что Интернет – новый, высокоэффективный инструмент для
ведения бизнеса ни у кого не вызывает сомнений. И опыт западных и российских
компаний – лидеров показывает, что Интернет стал также необходим в бизнесе, как
телефон, факс или персональный компьютер.
На сегодняшний день
существует множество проблем связанных рекламой в Интернет. Одна из проблем
рекламы в Интернете заключается в том, как наиболее точно проверить эффективность
рекламы в Интернете, в частности эффективность Web сайтов.
Данная проблема весьма
актуальна, так как раньше различные компании стремились только создать свой
сайт в Интернете. А сейчас в огромнейшей конкурентной борьбе на Интернет рынке,
компании стремятся более выгодней продвинуть свой Web сайт. Но для этого нужно точно оценивать
эффективность своего Web
сайта.
В целом оценка
эффективности рекламы позволяет получить информацию о целесообразности рекламы
и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального
воздействия рекламы на потенциальных покупателей, принять решение об изменении
рекламных стратегий, гибко реагировать на действия конкурентов.
Практическая значимость
моей работы заключается в написании рекомендаций по разработке эффективной
рекламной деятельности компании в сети Интернет.
Объектом исследования курсовой работы является
разработка рекламной продукции в сети Интернет, на примере компании « TooDoors » стальные двери.
Предметом - эффективность рекламы в Интернете.
Цель курсового исследования: Проанализировать
эффективность рекламной компании в сети Интернет, для дальнейшего продвижения Web сайта.
Для достижения
поставленной цели я поставил ряд задач:
1. Проанализировать разработку, и
определение эффективности Web- сайта.
2. Рассмотреть способы привлечения
посетителей к Web сайту.
3. Рассчитать и Сравнить КПД Челябинских
сайтов.
4. Разработать и оценить эффективность рекламной
продукции в Интернете фирмы «TooDoors».
Глава I. Общая характеристика создания Web сайтов и способы привлечения к нему
посетителей
1.1 Принципы
построения Web сайтов
В последнее время сеть
Internet стала одним из важнейших средств маркетинга, которое имеет
значительные преимущества по сравнению с традиционными маркетинговыми каналами.
Однако возможности, предоставляемые сетью Интернет настолько новые и необычные,
что большинство фирм плохо представляют, как их правильно использовать. Одним
из аспектов сети Интернет требующим маркетингового подхода, является разработка
Web сайтов.
Для изложения принципов
построения Web-страниц (Web
сайтов) важно рассмотреть следующие этапы их создания:
1. Определение целей
создания Web-страницы.
2. Определение целевого
сегмента потребителей.
3. Разработка содержания
Web-страницы.
4. Разработка дизайна
Web-страницы.
5. Оценка эффективности
Web-страницы.
Но работа не
ограничивается этими этапами. Также необходимо выбрать место размещения Web-страницы,
подобрать ей подходящее имя. После размещения требуется постоянно обновлять и
дополнять информацию, представленную на Web-странице. Важное значение имеет
реклама и пропаганда Web-страницы не только средствами Internet, но и другими
способами.
Рассмотрим более подробно
перечисленные этапы создания Web-страниц.
1.2 Определение целей создания
Web-страницы
Прежде, чем приступать к
созданию Web-страницы, необходимо определить цель, ради которой она
разрабатывается. Ими могут быть, например:
·
распространение
информации о фирме, ее продукции и услугах;
·
продажа товаров и
услуг;
·
формирование
благоприятного имиджа фирмы или продукции;
·
получение от
потребителей оперативной информации о продукции фирмы, ее услугах, качестве обслуживания
и др. [2]
Определение целевого сегмента
потребителей. Аудитория
сети Internet огромна. Однако определенную Web-страницу увидят далеко не все
пользователи сети. Но этого и не требуется. Необходимо, чтобы Web-страницу
посещали те пользователи, которые могут быть потенциальными покупателями.
Прежде всего, нужно
провести сегментирование потенциальных потребителей в сети Internet и выделить
целевой сегмент. Возможно, что он не будет совпадать с целевым сегментом, на
который фирма ориентируется при продаже своих товаров обычным путем, поскольку
сеть Internet предоставляет гораздо более широкие возможности, например, в
плане географического охвата.
Далее нужно составить
характеристики, которые описывают этот сегмент. Причем по мимо традиционных
переменных (демографических, поведенческих, психологических пр.) необходимо
учитывать характеристики, связанные с особенностями компьютерного обеспечения
потребителей в Internet (быстродействие компьютера, объем памяти, вид модема,
скорость и качество передачи данных по линии связи, качество монитора и т.д.).
Знание характеристик потенциальных потребителей позволит привлекать на
Web-страницу посетителей, автоматически отбирая только тех, которые могут
заинтересоваться продукцией фирмы.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13 |