Курсовая работа: Разработка комплекса Маркетинга Микс для ОАО "Первый хлебокомбинат"

Реклама хлеба – это, прежде всего, информация о важности, полезности и необходимости ежедневного потребления этого продукта.

Что касается методов продвижения продукции «Равела», они основаны на принятой стратегии продаж «push». Поэтому на первоначальном этапе все мероприятия сводятся к BTL-акциям, торговому маркетингу и только потом применяются классические рекламные мероприятия, ATL-акции.
Предприятие использует и социальную рекламу, и имиджевую, и мероприятия торгового маркетинга, и мероприятия, направленные на стимулирование сбыта. Самый главный принцип в рекламно-маркетинговой политике предприятия – это ориентация на вкусы, предпочтения потребителей, на формирование их лояльности.

Что касается новых товаров, то, безусловно они будут вводиться.
На сегодняшний день «Первый хлебокомбинат» можно назвать законодателем по введению новых продуктов на рынке хлебобулочных изделий Челябинской области.

«Первый хлебокомбинат» успешно участвует во многих выставках и фестивалях, проводимых на региональном и всероссийском уровне. Продукция комбината отмечена дипломами, медалями и званиями лучшего товара Челябинской области и России.

Часть 3. Проектирование web-сайта предприятия

Цель главы: разработать Web-сайт предприятия, разместить его хостинге, разработать мероприятия по его продвижению.

Глобальная компьютерная сеть Интернет предлагает для маркетинга большое число технологий, направленных на увеличение продаж в глобальном рыночном пространстве, реализацию клиенто – ориентированного маркетинга и совершенствование корпоративных хозяйственных операций. Web-сайт компании – мощный инструмент маркетинга.

Задачей данной главы курсового проекта является разработка сайта визитки предприятия и его дальнейшее продвижение. Сайт-визитка состоит из нескольких страниц и содержит данные о фирме, наиболее востребованные клиентами: новости, адрес, план проезда, информацию о фирме, прайс-лист, контактные телефоны, e-mail и пр. На главной странице сайта размещена реклама. Данный тип сайта является эффективным средством для продвижения торговой марки (брендинг), распространения информации о компании, повышения узнаваемости и имиджа.

3.1 Обоснование необходимости разработки для предприятия сайта визитки

На сегодняшний день практически каждая организация имеет собственный web-сайты. Web-сайт имеет такие преимущества, как легкое внесение изменений телефонных номеров, адреса, цен и т.д.

Назначение web-сайта визитки: расширить поле рекламной деятельности и привлечь тем самым дополнительных клиентов, донести до них информацию о продукции, и рассказать о фирме возможным поставщикам, компаниям, можно легко вносить изменения в данные.

Причины разработки:

·  сайт является своего рода рекламой;

·  благодаря наличию сайта можно легко ознакомиться с работой предприятия, прочесть информацию о имеющихся изделиях и их качестве, и вообще многую любопытную информацию;

·  возможно увеличение количества продаж и привлечение новых целевых аудиторий;

·  расширение активности в области продаж и поставок в другие области и районы края и страны;

·  обеспечение круглосуточного предоставления услуг;

·  возможно проводить маркетинговые исследования, размещая на страничках сайта различные опросы и др.

3.2 Файловая структура web-сайта

Файловая структура web-сайта

images

index

about

gallery

vakansia

contact

Корневой каталог /site/ - назначение: хранение всех файлов web-сайта, таких как, index.html, about.html и т.д., а также каталога /IMAGES/.

Каталог /IMAGES/ - назначение: хранение графических файлов.

3.3 Проектирование страниц web-сайта

1.  Сайт состоит из 5 страниц:

1.  Главная страница –index.html, имеет ссылки на остальные страницы.

2.  О компании – about.html, на ней расположена информация о ОАО «Первый хлебокомбинат»

3.  Наша продукция – gallery.html, это информация о продукте компании.

4.  Вакансии – vakansia.html, информация о предлагаемой работе.

5.  Контакты – contact.html, информация о том, как связаться с компанией.

Заключение

В современных условиях управление является фактором успеха деятельности предприятия, поскольку, чем лучше управление, тем выше вероятность успеха. Ведь от управления зависят реальность предвидения результата, четкость и согласованность работы людей и в какой мере отдельный участник совместного труда заинтересован в общем результате. Для понятия процесса управления в работе была использована методологией функционального моделирования (IDEF0), что помогло описать систему функционирования ОАО «Первый хлебокомбинат».

Из проведенной работы можно сделать вывод об успешной деятельности компании на рынке города Челябинской области.

Не смотря на некоторые сложности и высокий уровень конкуренции компания занимает довольно большой процент на рынке по таким показателям как:

- качество продукции

-индивидуальный подход

-низкая стоимость

Не смотря на многочисленность конкуренции, у компании есть большой потенциал к развитию.

1.  Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва: Прогресс, - 2009г.

2.  Любушин Н.П. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: учеб. пособие для вузов / Н.П. Любушин, В.Б. Лещева, В.Г. Дьякова; Под ред. Н.П. Любушина. - М.: Юнити, 2003. - 471 с.

3.  Романов А. Н. И др., Маркетинг. / Учебник для вузов. Москва: Банки и биржи, ЮНИТИ, - 2005г.

4.  Туровцова О.Г. Организация производства и управления. - М.: Инфра-М,2003. – 368 с.

Приложения

Диаграммы в Ramus

Матрица BCG