Курсовая работа: Организация рекламы в магазине
Курсовая работа: Организация рекламы в магазине
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ
АЗЕРБАЙДЖАНСКОЙ РЕСПУБЛИКИ
АЗЕРБАЙДЖАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра «Торговля»
КУРСОВАЯ РАБОТА
На тему: Организация рекламы в
магазине
Предмет: Реклама
Факультет: Коммерция
Студент: Ануфриев Дмитрий
IV курс
Руководитель: доц. Гашимов Гусейн
Ибрагим оглу
Баку 2010
Содержание
Введение
Глава 1. Внешняя реклама магазина
Глава 2. Рекламные мероприятия в магазине
Глава 3. Витрины как средство рекламы
Заключение
Список литературы
Введение
Реклама — термин происходит от латинского
слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать»
(в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на
площадях и в других местах скопления народа).
Зарождение рекламы
связано с появлением товара. До изобретения печати (1450 г.) применялось не
менее трех групп рекламных средств: торговые марки (знаки), которые были
распространены уже у древних финикийцев; призывы глашатаев (герольдов);
различные знаки (символы).
Символом глашатаев был
жезл. В период средневековья герольды объединялись в особые цехи и
специализировались по группам товаров.
Знаки служили в качестве
"немой справки", так же, как различные надписи, вывески и щиты,
установленные на улицах и площадях.
На Западе реклама является
значительной частью не только торговли, но и всей экономики. В сфере рекламы
заняты сотни тысяч людей, ее изучают в университетах, рекламную деятельность
проводят многие учреждения (агентства). Для оптимального решения различных
проблем рекламы используют вычислительные машин. Реклама - это отражение
истории человечества, особенно истории развития товарного производства,
торговли, техники, отражение мировоззрения людей.
Потребитель - исходная
точка и цель рекламы.
Потребитель - это лицо,
которое непосредственно пользуется товаром или услугой. Потребителя нельзя
отождествлять с покупателем. Например, мать (покупательница) покупает детское
питание для грудного ребенка (потребителя). Покупатель может быть потенциальный
и реальный. Потребителей может быть больше, чем покупателей. Большую часть
товара (услуг) приобретает их непосредственный потребитель. Потребитель
является основной точкой торговой деятельности и ее целью. Это активный фактор
торговой деятельности, он активно воздействует на торговлю.
Избитая
фраза "реклама-двигатель торговли" на самом деле довольно
полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре,
знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости
приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама
отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение
информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение
спроса на товар или услугу. Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного
воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей
знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public
Relations и др. Как уже отмечалось, рекламу следует рассматривать не как
систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе
маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности
взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно.
Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других водов деятельности,
которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга -
постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение
интересов покупателя. Некоторые из этих видов деятельности, казалось бы,
выходят за пределы планирования и управления рекламой. И тем не менее
отсутствие координации планирования и осуществления рекламной деятельности с
остальными элементами коммуникативной подсистемы, каковыми являются
популяризация ("паблисити"), "паблик рилейшнс" и личная
продажа, а также с товарной подсистемой и подсистемой распределения часто
приводит к провалу всей маркетинговой деятельности. Отсюда очевидна
необходимость четкой координации в рекламе.
Следует отметить, что
роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью
определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески
адаптировать к отечественным условиям опыта западных стран в этой области, не
выяснены с исчерпывающей полнотой вопросы формирования организационных структур
в рекламном бизнесе, весьма дискуссионной остается проблема выбора каналов
распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний и оценки
их эффективности.
Глава 1. Внешняя реклама магазина
Реклама
современного магазина состоит из основных видов: рекламы самого магазина, привлекающей к нему
покупателей, и рекламы товаров, которые продаются в нем. Эти виды рекламы тесно
переплетаются между собой и далеко не всегда их можно четко разделить.
Реклама магазина и
товаров в нем осуществляется как снаружи, так и внутри него. К средствам
внешней магазинной рекламы относят наружные щиты с плакатами и афишами;
вывески; внешнее оформление магазина; наружные витрины. Основными средствами
внутренней рекламы магазина является интерьер торгового зала; рекламная
выкладка и показ товаров внутри торгового предприятия; рекламные указатели,
плакаты и афиши, а также такие рекламные мероприятия как реклама по радио в
магазине, дегустация новых продовольственных товаров и т. д.
В настоящее время
создается множество магазинов, под которые выделяются помещения в стороне от
магистральных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в глубине
кварталов, а нередко и в подвалах.
Для них, особенно в
начальный период их работы, чрезвычайно важно средствами рекламы привлечь к
себе внимание потенциальных покупателей. С этой целью в ближайших местах
постоянного скопления людей, на перекрестках, магистральных улицах
устанавливают (с разрешения местных властей и после соответствующей оплаты) щиты
с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине.
Плакаты представляют собой выполненные на
бумаге, холсте, фанере изображения с надписями, короткими текстами, а афиши содержат
только рекламные тексты. Плакаты и афиши, размещаемые на щитах, должны быть
одновременно простыми и в то же время броскими с тем, чтобы они могли привлечь
внимание потенциальных покупателей. Текст афиши, размещаемой на улице, должен
быть кратким, шрифт достаточно крупным, а цвета фона и букв — контрастными.
По приемам
художественного оформления уличные плакаты могут быть рисованными,
изготовленными с помощью фотографий, а также представлять собой композицию из
фотографий и рисунков.
По конструкции рекламные
щиты выполняются плоскими и объемными. Такие щиты могут быть вращающимися.
Размещаются они на широких тротуарах перед входом в магазин. Цель установки
таких щитов — вызвать у прохожих желание посетить магазин и приобрести товар.
Привлекают внимание
потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты
с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой
дегустации новых товаров, распродаже и т. д. Текст наносится с двух сторон
щитов таким образом, чтобы его было видно людям, проезжающим в обе стороны мимо
магазина.
Транспаранты — временное средство рекламы. Их размещают над входом
в магазин или на уличных столбах во время проведения рекламных кампаний,
выставок-продаж или в связи с открытием нового магазина.
Существует несколько
типов текстов рекламных сообщений: информационные, напоминающие, внушающие и
убеждающие.
Информационные тексты
должны быть простыми и лаконичными, напоминающие — краткими, внушающие —
содержать многократное повторение названия товара. Убеждающие тексты в
эмоциональной форме сосредоточивают внимание на достоинствах товара.
Основными элементами
рекламных объявлений являются текст и изображение, посредством которых
реклама доводит до человека определенную идею, информацию. Текст излагает
существо предложения, а изображение дополняет его зрительным образом, ни в коем
случае не повторяя его содержания.
Рекламный текст, как
правило, содержит: заголовок, разъяснение и заключение.
Заголовок
(слоган) представляет одно из основных средств привлечения внимания и интереса
целевой аудитории. Его роль особенно возрастает пр отсутствии других средств
привлечения не производственного внимания, таких как илюсрации, цвета и т.п.
Цель разъяснения —
показать пользу рекламируемого объекта с приведением доказательств его
полезности.
Заключение должно убедить
покупателей приобрести предлагаемый товар.
Установлено, что
заголовок читают в пять раз чаще, чем текст, а большинство людей читают только
заголовки. Заголовки, обещающие пользу от рекламируемого товара (укрепление
здоровья, облегчение труда на кухне и т. д.) всегда эффективнее других.
Недопустимо, чтобы из заголовка нельзя было понять, о чем идет речь. Заголовок
не должен заканчиваться точкой.
Эксперименты показали,
что заголовки длиной в 10 и более слов воспринимаются хуже коротких. Если
заголовок содержит цитату и дается в кавычках, его запоминаемость возрастает на
28%. Успешным будет необычный заголовок. Например: «Чувствуйте себя как дома
и забудьте, что вы в магазине.»
Текст является важнейшей
частью большинства рекламных средств. Он, как правило, раскрывает основное
содержание рекламного послания. В основе разработки рекламного
текста лежат следующие основные принципы:
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6 |