Курсовая работа: Маркетинг. Сущность и функции

ü  Маркетинг возник как объективная потребность в упорядочении рыночной деятельности, снижении уровня стихийности рынка, обеспечении его «прозрачности» и предсказуемости развития. Под маркетингом понимают любую деятельность на рынке, направленную на удовлетворение потребностей, т.е. деятельность по доведению товаров от производителя до потребителя.

ü  Концепция маркетинга основывается на теории приоритета потребителя и заключается в ориентации на интересы рынка. Ее естественным продолжением стала концепция социально-этического маркетинга, которая исходит из требования не только удовлетворения конкретных потребностей, но и обеспечения интересов общества в целом (в частности, экологической безопасности). Общественное влияние в маркетинге проявляется в форме консьюмеризма – движения в защиту прав потребителей.

ü  Общая цель маркетинга заключается в том, чтобы обеспечить удовлетворение спроса потребителей, предъявляемого на рынке, и за счёт этого получить максимально возможную прибыль.

ü  Функции маркетинга складываются из пяти блоков:

*  планово-информационного;

*  инновационно-сбытового и ценообразования;

*  регулирования рынка;

*  товародвижения и дистрибьюции;

*  управления продвижением товаров.

Знание основ маркетинга необходимо не только любому экономисту, менеджеру и предпринимателю, в какой бы области бизнеса он ни работал, но и государственным чиновникам, контролирующие экономику государства.

Список использованных источников

1.  Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, Уч. пособие. 5-е изд.: – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2008.

2.  Беленов О.Н. Практикум по международному маркетингу. – Воронеж: Изд-во Воронеж. гос. ун-та, 2009.

3.  Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. – М.: ФАИР-Пресс, 2008.

4.  Голубков Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга и маркетинг в России и за рубежом, 2008, №2 (46).

5.  Ерёмин В.Н. Маркетинг: Основы и маркетинговая информация: Учеб. – М.: Кнорус, 2009.

6.  Захаров С.В. Маркетинг: Учеб. Ростов/н/Д: Феникс, 2009.

7.  Киббард Д. Как сказку сделать былью. Business Week. 2009.

8.  Крылова Г.Д. Маркетинг: теория и практика. Учеб. – М.: Юнити, 2009.

9.  Маркетинг. Учеб. для вузов. Под ред. Эриашвили Н.Д. – М.: Юнити-Дана, 2008.

10. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. Под ред. Бравермана А.А.; НО «Российская ассоциация маркетинга». – М.: ЗАО Изд-во «Экономика», 2008.

11. Ноздрёва Р.Б. Маркетинг: Учеб. – М.: Юристъ, 2008.

12. Терещенко В.М. Маркетинг: теория и практика. Учеб. – М.: Юнити, 2009.

[1] Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, Уч. пособие. 5-е изд.: - М.: Изд. Дом  «Вильямс», 2008.

[2] Беленов О. Н. Практикум по международному маркетингу. – Воронеж: Изд-во Воронеж. гос. ун-та, 2009.

[3] Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний. Под ред. Бравермана А. А.; НО «Российская ассоциация маркетинга». – М.: ЗАО Изд-во «Экономика», 2008.

[4] Ерёмин В. Н. Маркетинг: Основы и маркетинговая информация: Учеб. – М.: Кнорус, 2009.

[5] Захаров С. В. Маркетинг: Учеб. Ростов/н/Д: Феникс, 2009.

[6] Киббард Д. Как сказку сделать былью. Business Week. 2009.

[7] Крылова Г. Д. Маркетинг: теория и практика. Учеб. – М.: Юнити, 2009.

[8] Ноздрёва Р. Б. Маркетинг: Учеб. – М.: Юристъ, 2008.

[9] Маркетинг. Учеб. для вузов. Под ред. Эриашвили Н. Д. – М.: Юнити-Дана, 2008.

[10] Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. – М.: ФАИР-Пресс, 2008.

[11] Терещенко В. М. Маркетинг: теория и практика. Учеб. – М.: Юнити, 2009.