Курсовая работа: История развития телевизионной рекламы в России
Курсовая работа: История развития телевизионной рекламы в России
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Телевизионная реклама
1.1
Понятие
и классификация телевизионной рекламы
1.2
Характеристика
телевизионной рекламы
Глава 2. Развитие телевизионной
рекламы в России
2.1 Этапы становления телевизионной
рекламы в России
2.2 Современные тенденции развития
рекламы
Глава 3. Технология и приемы
создания телевизионной рекламы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ВВЕДЕНИЕ
Телевидение
относится к электронным средствам информации и является одним из самых
популярных СМИ в нашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно
небольшую историю существования, как и все телевидение в целом.
В
настоящее время мы уже настолько привыкли к телевизионной рекламе, что теперь
уже трудно представить современную жизнь без нее. Однако в России телереклама
существует относительно недавно: свое развитие в нашей стране она начала только
после перестройки. Российские режиссеры пытаются подстраиваться под западные
тенденции развития рекламы, но важно помнить, что наш менталитет во многом
отличается от западного, поэтому, создавая рекламу в России, во многом
приходится опираться на традиции и ментальность русского народа.
Хороший,
качественный рекламный видеоролик способен в очень короткие сроки создать образ
товара (фирмы), выделить его из массы ему подобных. Грамотно подобранная
мотивация в рекламном видеосюжете способна сотворить чудо, и в один миг сделать
товар или услугу жизненно необходимой! Психологические моменты и методы в
профессиональном рекламном фильме помогают зрителю понять героев видеосюжета,
вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, создать желание в
потребности и в обладании рекламируемого товара.
1
Телевизионная реклама
1.1
Понятие
и классификация телевизионной рекламы
В
настоящее время телевидение уже прочно вошло в нашу жизнь, и имеет самую
большую аудиторию пользователей, чем другие СМИ. Поэтому оно является самым
эффективным. В последние годы телевидение завоевало огромное внимание
рекламодателей как наиболее массовое средство охвата среди потребителей.
Телевизионная
реклама - это платное, однонаправленное, неличное сообщение, проводимое на
телевидении в пользу товара, услуги или фирмы. На телевидении обычно даются
рекламные материалы, представленные как репортажи. Телевизионная реклама не
имеет равных по охвату аудитории и силе воздействия на нее. Сегодня ТВ-реклама
– самое совершенное и эффективное средство для распространения товара, услуги, образа
фирмы и т.д.
Считается,
что многочисленные зрители национального телевидения России - это семьи со
средним доходом и образованием не выше средне - специального. Объясняется это
тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с
более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и
больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по
телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.
Телеаудитория
отличается массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от
времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю
возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория
находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической
избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачу
информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар
демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы - звук,
картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность
использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор
фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие
компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные
театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие
культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в
комплексе СМИ.
Реклама
по телевидению может иметь следующие виды:
1.
Бегущая
строка – телеобъявление в виде двух-трех предложений, транслируемое с помощью
наложения текста на кадр. Основная функция – информирование.
2.
Заставка
– динамичный набор картинок, сопровождаемый музыкой. Заставка может состоять из
одного статичного изображения или нескольких, может содержать в себе элементы
анимации, имеет звуковое сопровождение.
3.
Рекламный
ролик – рекламное обращение, где ведущим знаковым средством является видеоряд.
Данная форма телевизионной рекламы родилась благодаря кино и телевидению. Это
фильм, снятый тем или иным способом.
¾
В
зависимости от технологии, применяемой при съемках материала, выделяют
видеоролик и киноролик.
Видеоролик
– звуковой фильм, записанный на магнитной ленте. Рекламный киноролик – фильм,
отснятый на кинопленку, предназначенный для последующей перезаписи на видео,
передачи в эфир или демонстрации при помощи киноустановки.
¾
По
содержанию и форме подачи материала рекламного ролика выделяют:
–
Рекламный
спот – рекламный ролик, подразумевающий игровое и постановочное решение.
–
Анонс
– это оповещение о грядущем событии или мероприятии, специфика которого
заключается в визуальном представлении наиболее интересных фрагментов и
участников будущего действа. Большую часть телевизионных анонсов составляет
самореклама.
¾
По
времени трансляции и степени подробности изложения материала ролики бывают:
–
блиц-ролик
-
занимает 15-20 секунд. Он предназначен для начального ознакомления будущего
покупателя с рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство
напоминания о знакомом товаре;
–
развернутые
ролики. Такой
ролик длится 30 секунд (стандартная продолжительность), что позволяет более
обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. Считается,
что это оптимальное время восприятия телезрителем рекламы и первичного
осмысления ее содержания или целевой направленности;
–
рекламно-демонстрационные
ролики -
всевозможные «телемагазины» и «магазины на диване», где в течение 5-10 минут
рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и
предлагают приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным
телефонам.
¾
По
типу сюжетов рекламные ролики можно разделить на несколько видов:
–
Описательные
(информационные) передают либо видовой ряд той иной продукции, либо содержат
«голую» информацию о товаре.
–
«сладкие»
(благозвучно-сентиментальные) – почти стандартно-зарубежная реклама прекрасного
образа жизни
–
Парадоксальные
– содержат рекламу от противного, обыгрывая ситуацию «антирекламы», отсутствие
рекламы неожиданных действий. В этом виде присутствует юмор, анекдот.
–
Шоковые
– противопоставляют в сюжете бедствия и несчастья без товара или фирмы и
благополучие с ними.
4.
Рекламный
видеофильм – рекламное произведение «крупного» формата, детально и подробно
представляющие предмет рекламирования, аналогичен развернутому рекламному
объявлению, но более продолжителен по времени.
Классификация
рекламных фильмов включает :
¾
Фильмы,
предназначенные для презентации на выставках, переговорах продолжительностью
1-3 минуты. Предполагают подготовленную аудиторию и не прокатываются по
телевидению из-за высокой стоимости.
¾
Рекламно-популярные
фильмы о товарах с элементами познавательности. Продолжительность от 3 до 20
мин. Применяются для внешнеторговой практики, для проката в телеэфире. Прокат
на одном канале не превышает 2 раз.
¾
Рекламно-популярные
фильмы о местах отдыха и туризме – учебные фильмы (особенно спорт и медицина)
от 3 до 20 мин. Для показа в офисах, магазинах, по телевидению.
¾
Рекламно-популярные
фильмы, продолжительностью от 5 до 20 минут, о товарах производственного
назначения, технологиях, наукоемкой продукции. В телеэфире не прокатываются.
¾
Престижные
фильмы – от 5 до 10 минут, рассказывающие о фирме, городах, регионах, связанных
с экспортом знаменитого товара.
5.
Рекламно-развлекательная
передача – крупноформатная форма телерекламы, которая сочетает в себе новостную
(развлекательную) и рекламную информацию.
6.
Рекламный
сюжет- форма телевизионной рекламы, длительность которой составляет от 1 до 3-5
минут. Рекламный сюжет транслируется в рамках рекламной передачи, но может
транслироваться и вне ее. В рекламном сюжете дается наиболее полная информация
о рекламируемом объекте.
7.
Телемагазин
– рекламная передача, которая носит исключительно рекламный характер. Товары,
рекламируемые в передаче можно купить не выходя из дома.
8.
Поддержка
программ – это размещение информации о товаре или фирме в различных
телепрограммах в качестве спонсора или партнера, в виде логотипа или
демонстрации самого товара и упоминании ведущим названия фирмы – спонсора.
9.
Развлекательная
передача, которая полностью посвящена какой-либо фирме. Действие
разворачивается в форме какой-либо игры или соревнования, в ходе которого
применяются продукты определенного производителя или марки.
1.2
Характеристика
телевизионной рекламы
Высокий
удельный вес телерекламы в структуре рекламного рынка объясняется следующими
моментами:
·
Охват
аудитории. Телевидение является самым массовым средством вещания. На рекламу по
телевидению в разных странах тратится от 20-25 % рекламного бюджета, а в России
– 35-40 %. И хотя большинство телезрителей относится к телерекламе с
раздражением, тем не менее ее действенность совершенна очевидна.
Страницы: 1, 2, 3, 4, 5 |