Курсовая работа: Формирование имиджа России
4.
Спортивные проекты (связаны, прежде всего, с попытками
России стать центром проведения спортивных мероприятий планетарного масштаба.
Это и участие Москвы в тендере на право проведения летней Олимпиады, не
увенчавшееся, правда, успехом, и теперь участие Сочи в аналогичном конкурсе,
только для Олимпиады зимней. Безусловно, положение "хозяйки"
спортивных соревнований мирового масштаба прибавляет популярности стране и
повышает ее международный престиж)
5.
Проект "Празднества" (придание торжествам, приуроченным к
празднованию особо важных исторических дат, официального статуса
общественно-политического мероприятия высокого уровня и организация в рамках
торжественных мероприятий неформальных встреч с лидерами мировой политики. К
наиболее значимым проектам в данной сфере стоит отнести празднование 300-летия
Санкт-Петербурга и 60-летия Победы)
6.
Медийные проекты. С 2004 года активно разрабатываются
и выходят в свет крупномасштабные медиа-проекты. Среди них и "Валдайский
клуб", и "Russia Profile", и "Russia Today". Пионером
в этой сфере можно считать совместный проект МИДа и РИА "Новости"
"Открытая Россия" (2003 год), в рамках которого организуются
пресс-конференции и обсуждения текущих событий в стране и внешней политики России;
причем, приглашаются не только МИДовские чиновники, но и ведущие ньюс-мейкеры.
Имидж
страны напрямую связан со сложившейся системой власти и ее непосредственными
представителями. Причем, в зависимости от типа общественно-экономической формации,
а также от вида политического устройства государства, связь между личностью и
имиджем страны может быть различной.
Изучение
восприятия образа государства невозможно без разностороннего изучения
восприятия власти гражданами. По данным социологического опроса Независимого
исследовательского центра РОМИР, 75,9% (!) россиян в большей или меньшей
степени уверены в коррумпированности власти на всех уровнях. Налицо пиаровский
пробел: власть и коррупция отождествлены в массовом сознании. Кроме того,
именно эта имиджевая составляющая имеет первостепенное значение для иностранцев
- зарубежных инвесторов, предпринимателей, просто граждан других государств.
Так что, данное направление - чрезвычайно важный аспект изменения существующего
имиджа власти, неотъемлемая часть механизма формирования позитивного образа
страны. Утверждение образа РФ в глазах россиян и зарубежных граждан имеет свои
особенности. Одна из них заключается в однозначном отождествлении имиджа России
и имиджа её власти.[4]
Как
известно, для того, чтобы построить правильную PR-стратегию государства,
требуется знать запросы общества, уметь отладить взаимодействие между органами
государственного управления и обществом, установить прямой контакт между
властью и гражданами.
Только
преодолевая отчуждение между властью и народом, можно построить демократическое
правовое государство, народ которого будет представлять собой гражданское
общество.
Исследования
общественного мнения свидетельствуют, в частности, что имидж страны эффективно
формируется только при соблюдении нескольких условий:
1.
Борьбу с искажением образа страны следует вести максимально аргументированно;
реагировать необходимо на каждый случай лжи как национальных, так и зарубежных
политиков или СМИ; аргументы должны быть реальными и убедительными, а также
достаточными для обращения с исками на перфоманцию в зарубежные суды. Такая
стратегия положительного позиционирования России может оказаться гораздо
эффективнее, чем организация разовых рекламных кампаний.
2.
Усилия имиджмейкеров по формированию положительного образа страны важно
рассматривать лишь как дополнение к исправлению реального положения дел.
3. Образ политика –
особенно из первых эшелонов власти – должен соответствовать выстраиваемому
образу страны.[5]
В
России имидж власти в дополнение к имиджу страны в целом, обладает рядом
специфических особенностей. Вызвано это, прежде всего, тем, что гражданского
общества европейского образца в России никогда не было, и государство всегда
господствовало над обществом. Представители государственной власти поэтому
обладали преимуществом по сравнению с другими сословиями – даже самыми
привилегированными. Экономические преобразования в значительной степени
осуществлялись сверху – путем государственного принуждения. Превыше всего
ставились интересы государства и обороны, не всегда совпадавшие с интересами
сословий. Формы социальной жизни и организации, не санкционированные государственными
органами, решительно уничтожались.
Итак,
чтобы возник в общественном сознании положительный образ государства, прежде
всего, необходимо в действительности, а не на словах, изменить его сущность,
начать позитивные преобразования, на основе которых потом выстраивать
продуманную PR-политику для утверждения
благоприятного имиджа России в мировом сообществе. Однако действия сегодняшней
власти вызывают противоречивую реакцию западных государств, провоцируя критику.
2.2
Создание имиджа России внутри государства
Образ
России в глазах россиян определяется не столько национальными интересами,
сколько их соответствием национальной идее и насущным потребностям граждан.
Для
русских переживание своих этнических истоков никогда не являлось значимой
составляющей самоидентификации. Идея национальной идентичности прочно
увязывалась с государственностью. Поэтому "российское" и
"русское" как не нагруженные этническими смыслами понятия продолжают
восприниматься за рубежом как синонимы. Этническое переживалось в рамках
повседневного опыта как народная традиция. Нередко фольклорные традиции
сознательно подменяли символы и образы национальной идентичности, и в советский
период русское народное искусство не случайно было объектом внимания культурной
политики государства. Наиболее стойкие фольклорные образы и символы народной
(или псевдонародной) традиции, такие, как пресловутая матрешка, стали символами
страны. [6]
Стандартный
набор представлений о России бытует в мире и сегодня. В него входят и мифы о
бытовых привычках (баня, водка и тому подобное), и объективные характеристики
"неизвестной и далекой" России (просторы, холод, Сибирь), и
уверенность в неисчерпаемости ее природных ресурсов. Язык и русское литературное
наследие как воплощение достижений языковой культуры остаются важными
ориентирами национальной идентичности самих россиян. Важнейшей культурной
"скрепой" была и остается православная самоидентификация большинства
населения.
Наиболее
значимыми элементами позитивной российской самоидентификации сегодня являются:
-
территория ("русская земля");
-
природные богатства ("кладовая мира");
-
язык;
-
религиозные традиции и обычаи;
-
духовное и культурное наследие и высшие достижения культуры;
-
исторические вехи, в первую очередь победа в Великой Отечественной войне;
-
общие представления о национальном характере (открытость, гостеприимство,
бескорыстие и другие).
Содержательное
наполнение этих "элементов" формирует "внутренний" образ
страны. Отсутствие в этом ряду общезначимых политических и культурных
ориентиров указывает на незавершенность периода трансформации общественных
институтов. Тем более важным представляется анализ динамики как представлений
россиян о своей стране, так и отношения к России в мире. Он позволяет выявить
те составляющие, которые могут задавать позитивный вектор восприятия, ключевой
с точки зрения "социального самочувствия" нации.
Все
перчисленные инициативы повышают уровень социального самочувствия в обществе,
от которого, в конечном итоге, и зависит положительное мироощущение граждан и
позитивный образ страны в мире. Современная российская действительность дает
для этого широкие возможности.
Заключение
Итак,
имидж страны аккумулирует в себе различные культурно-исторические смыслы. Изучение
и систематизация информации, представленной в различных аналитических
материалах российских и зарубежных авторов, позволяют в свете основных
положений теории массовой коммуникации сформировать направления, в
разрезе которых должен создаваться позитивный образ России в глобальном
пространстве:
1.
Стабильность Российской Федерации во всех сферах общественной жизни,
устойчивость внутригосударственной системы власти и управления, предсказуемость
России и ее идеологическая открытость, способствующая формированию о России
только тех представлений, которые соответствуют действительности.
2.
Привлекательность российской экономической системы для внешних инвесторов,
связанная не только с совершенствованием государственных механизмов обеспечения
их прав и гарантий на территории России, но и с правильным преподнесением
потенциальным инвесторам информации и акцентированием их внимания на
объективных преимуществах работы с Россией.
3.
Высокая образованность, нравственность российского общества, несопоставимые с
его характеристикой как отсталого, «вечно догоняющего».
4.
Влиятельность информационно-политического потенциала России, обеспечивающая
надежность и устойчивость коммуникативных связей России со странами мира и
являющаяся надежным проводником идеологии демократизации общества.
Принципиальная
позиция состоит в том, что нейтрализация негативных репутационных характеристик
России в глобальном информационном пространстве и задача формирования нового
образа Федерации является стратегически важным направлением государственного
строительства и лежит в плоскости адаптации приемов и технологий PR. Здесь нельзя суетиться, но и не
следует медлить далее.
Страницы: 1, 2, 3, 4 |