Контрольная работа: Рекламная политика и стратегия торгового предприятия
Сущность рекламной
политики заключается в выборе рекламной стратегии и тактики.
Правильная организация
рекламной политики способствует быстрой бесперебойной работе любого
предприятия. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию
рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих
предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают
к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных
результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном
смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения
сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит
разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок
при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с
недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е.
разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со
своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими
фирмами.
Если фирма разрабатывает
стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и
делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем
необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят
фирме, например, снижая ее имидж.
Таким образом, рекламная
политика и рекламная стратегия содержит перечень рекламных идей, которые
детализированы и нашли свое воплощение в рекламных продуктах в соответствии с
разными рекламными каналами.
Список
литературы
1. Багиев Г.Л.,
Тарасевич В.М. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2009.
2. Басовский Л.Е.,
Басовская Е.Н. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2009.
3. Есикова И.В.
Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. - М.: Дашков и Ко, 2009.
4. Исаенко Е.В.,
Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. -
М.: Юнити-Дана, 2009.
5. Мудров А.Н. Основы
рекламы. - М.: Магистр, 2008.
6. Рогожин М.Ю.
Теория и практика рекламной деятельности. - М.: Альфа-Пресс, 2009.
7. Хапенков В.Н.,
Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. - М.: Академия,
2008.
8. Цахаев Р.К., Муртузалиева
Т.В. Маркетинг. - М.: Дашков и Ко, 2009.
|
