Контрольная работа: Маркетингова програма підвищення якості продукції ВАТ "Лубенський молочний завод"
3.
Йогурти з шматочками фруктів. Є найбільш популярним виглядом йогуртів. Різні
фрукти і ягоди займають приблизно 30% його об'єму. При цьому виконуються всі
вимоги до вмісту необхідних кисломолочних продуктів. Активних покупців , що
споживають цей вид йогурту 35% від загальної кількості населення - 102550 чол.
місткість ринку - 53838750 грн.
Бюджет маркетингу складе 4207558
грн. на рік:
- на
рекламу на телебаченні, рекламний ролик тривалістю 30 секунд, за день загальна
кількість показу роликів 5 разів. Ціна 1 секунди ролику = 70 грн. Тобто 30
секунд ролику = 2100 грн. За день ціна рекламного ролика = 10500 грн. За місяць
= 315000 грн. За рік = 3786000 Також реклама буде розміщена на білборді. Оренда
1 білборду - 2200 грн. Планується орендувати 3 білборди = 6600 грн. Затрати на
рекламу = 3792600 грн.;
-
стимулювати збут будемо шляхом розміщення в журналі об'яви. Розміщення1 об'яви
на тиждень = 150 грн. Вихід об'яви на місяць 4 рази = 600 грн. На рік = 7200
грн . Розсилання купонів 4 рази на рік. Загальний тираж 280 000 штук.
Затрати на стимулювання збуту = 231200 грн.
- затрати на інші маркетингові заходи складе 183758 грн.: на навчання
персоналу 7000 грн.; на постачання продукції : затрати на поставку товару на пряму підприємство витрачає 33678
грн; затрати
на поставку товару через роздрібний магазин витрачає 48390 грн; затрати на
поставку товару через оптовий магазин, а потім через роздрібний магазин витрачає
54690 грн.– 136758 грн.; на розробку
нових товарів - для підвищення конкурентоспроможності і привабливості для
споживачів нашого йогурту ми проведемо модифікацію в товарі, тобто планується
змінити упаковку на більш яскраву, а також застосовувати при виробництві
йогурту більше натуральних добавок, ніж штучних – 40000 грн.
Додаток 1
Анкета
1.
Як часто Ви купуєте йогурт
ТМ «Гармонія»?
□ 1 раз на
тиждень;
□ 1 раз на
місяць;
□ кожен день;
□ ваша відповідь___________________________________________________
2. Який йогурт Вам
більше подобається?
□ біойогурт зі
смаком фруктів;
□ йогурт
звичайний;
□ йогурт зі
шматочками фруктів.
3. Яка упаковка для
Вас є найбільш зручнішою?
□ в пакеті;
□в бутилці;
□ в стакані.
4. Якими критеріями
Ви керуєтесь при купівлі йогурту?
□ смакові якості;
□ ціна;
□ зовнішній вид
упаковки;
□ корисність для
здоров’я;
□ відомий
виробник чи ТМ;
□ ваша
відповідь___________________________________________________
5. Скажіть, де ви
звичайно купуєте йогурт?
□ супермаркет;
□ звичайний
продовольчий магазин;
□ торгова точка;
□ відкритий
ринок;
□ ваша
відповідь___________________________________________________
6. З відки Ви
дізнались про наш йогурт?
□ з реклами на
ТБ;
□ з реклами на
білборді;
□ за порадою;
□ ваша
відповідь___________________________________________________
7. Як давно Ви
споживаєте наш йогурт?
□ менше одного
□ 1 – 3 роки;
□ 3 – 5 роки;
□ більше 5 роки.
8. Для кого Ви
купуєте йогурт?
□ для себе;
□ для інших
членів родини;
□ для друзів;
□ ваша
відповідь___________________________________________________
9. Оцініть за 5 – ти
бальною шкалою якість нашого йогурту
□ 1 бал
□ 2 бали
□ 3 бали
□ 4 бали
□ 5 балів
10. Чи подобається
Вам емблема нашого йогурту?
□ Так;
□ Ні.
11. Вкажіть Ваш вік?
□ 18 – 29 років;
□ 30 – 39 років;
□ 40 – 59 років;
□ 60 – 69 років;
□ більше 70
років;
12. Вкажіть свою
стать?
□ чоловіча;
□ жіноча.
Ваші побажання та
зауваження по покращенню якості йогурту
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Дякуємо за участь!!!
Література
1. Балабанов Л.В Маркетинг. Київ: Знання-Прес, 2004 р.
2. Должанський І.З. Загорна Т.О. Конкурентоспроможність підприємства.
Київ: Центр навчальної літератури, 2006 р., 384 с.
3. Евдокимов Ф.И. Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учебное пособие Д.:
Сталкер, 2003 р.
4. Економіка підприємства: Підручник / За аг. ред. С.Ф. Покропивного
Вид. 2-ге, перероб. Та доп. – К.: КНЕУ, 2001 р.
5. За ред. А.П. Румянцева. Міжнародна економіка. Київ: Знання, 2006
р.
6. Іванов І.В. Менеджмент підприємства. Київ: Київський національний
торгово – економічний університет, 2001 р.
7. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: Навч. – Метод.
Посібник для самот. вивч. дисц. – К: КНЕУ, 2000 р.
|