Контрольная работа: Маркетинг: сущность и цели бренда

Бюджет на исследования обычно бывает жестко ограниченным, и возможно, в брендинге скоро появится еще одна услуга — управление исследовательскими проектами. Стоимость ошибки при проведении исследования может быть слишком велика, ведь на основании его результатов принимаются стратегические решения ценой иногда в десятки миллионов долларов.

Ценовая политика — цели, задачи и основные направления в области ценообразования, специально сформулированные высшим руководством организации.

Ценовая политика является частью не только товарной, но и учетной политики организации, так как тесно связана со стоимостной характеристикой, требующей планирования и учета.

Цель ценовой политики — обеспечение запланированной прибыли, а также конкурентоспособности товаров с помощью цен на реализуемые товары.

Задачи для достижения указанной цели:

-  определение стратегии ценообразования на длительную перспективу с учетом рыночной конъюнктуры и ценовой тактики на более короткий период по каждому товару

-  изучение рынка для выявления платежеспособности предполагаемого сегмента потребителей и ценовой политики конкурентов;

-  анализ структуры затрат на производство и обращение для выявления скрытых резервов экономии в организации, что позволяет снижать или стабилизировать цены независимо от складывающейся рыночной ситуации;

-  анализ ассортимента товаров и услуг, для которых должна быть выбрана целенаправленная стратегия ценообразования.

Основными направлениями в области ценообразования являются повышение, стабилизация, снижение и гибкость цен.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.  Ассэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия - М: "Инфра-М", 2006.

2.  Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2006.

3.  Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2007.

4.  Котлер Ф. Основы маркетинга- М: "Бизнес-книга", 2006.

5.  Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие -М.:"Финстатинформ", 2007.

6.  Мотяшов В.П. Повышение конкурентоспособности компании: формирование рыночной стратегии и ее практическое осуществление. – М.: ЗАО «Библиотечка РГ», 2008 г.

7.  Родин В.Г. Основы маркетинга. - М: Бизнес-книга, 2006.

8.  Хрупкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг - М: "Финансы и статистика", 2008.

9.  Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг - М: Экономика, 2006.

[1] James R. Gregory, из книги «Leveraging the Corporate Brand»

[2] Стенли Соммерсби, президент «The Stanley Sommersby consulting company»

[3] Charles Brymer, генеральный менеджер Interbrand Schecter

[4] David F. D’Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»

[5] Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию BMP DDB, международный директор по брендинг-планированию DDB

[6] Leslie De Chernatony, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Birmingham University Business School, автор нескольких книг по брендингу.

[7] Франц-Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета г. Гиссен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций (Institut für Marken- und Kommunikationsforschung), Германия